安踏收購“小笑牛”，匹克收購“嗒嘀嗒”，鳳竹加碼“童裝集合店”……近兩年來，隨著“二孩”政策的放開，童裝市場的成長性越來越高。2017年評估的國內童裝市場達到1500億元，童裝童品行業的競爭日益激烈，頗有遠見的閩派鞋服企業正加緊布局市場，特別是通過收購的形式，盡快涉足童裝童品市場。

　　2017年國內最受關注的行業收購行為之一，恐怕要數安踏收購香港中高端童裝品牌小笑牛（KINGKOW）了。此次收購價約為6000萬港幣，安踏獲得其100%股權及有關商標擁有權，在大陸、香港以及臺灣地區和海外有差不多百家門店。

　　對于這項收購，安踏董事局主席丁世忠表示，兒童鞋服市場在“二孩”政策放開之后將會加速增長，市場潛力巨大，童裝市場與成人服裝一樣，有不同的消費者，需要不同定位的品牌來滿足消費者的需求。據了解，小笑牛的童裝以色彩繽紛、大字圖和精巧花紋為主，春夏裝售價平均每套港幣400元，秋冬裝售價平均每套港幣500元左右，相對于國內童裝品牌，這樣的價格區間屬于中高端。

　　另一家本地企業匹克，也于2017年12月接連發布兩項重大收購，其中包括以6450萬元對格林集團進行資產重組兒童裝貨源批發，該集團旗下有“中國十大童裝品牌”之一的“嗒嘀嗒”，是泉州地區唯一獲得“中國名牌產品”、“中國馳名商標”、“國家免檢產品”、“出口免驗”大滿貫榮譽的品牌，其品牌價值、市場占有率以及影響力不言而喻。“對匹克來說，正好可以彌補其沒有童裝品牌的短板。”泉州鞋業商會相關負責人指出。

　　除了安踏、匹克等體育品牌，知名本地紡織企業鳳竹集團去年也聯手世界童裝零售巨頭美國“HADDAD”，打造全球連鎖國際童裝品牌集成店ROOKIE。據了解，ROOKIE產品全面覆蓋0－14歲兒童的服裝、童鞋、配飾品類，以“運動”、“時尚”、“休閑”為品牌定位。這種新穎的集成店模式出現在童裝領域，滿足了兒童各種場合著裝的時尚需求，給孩子們提供了一個能夠自由自在選擇自己所愛的流行空間。

　　“還有一家福建上市體育用品公司，也在籌劃收購童裝品牌。”泉州鞋業商會相關負責人指出，相比商務男裝品牌，體育品牌的自有資金相當充裕，少則十多個億，多則超過50億元，因此，接下來，肯定會有更多的福建體育用品品牌加入到童裝市場的競爭中來。