生育鼓勵(lì)政策促使國內(nèi)人口出生率加速上行，國內(nèi)出生率逐年遞增，隨著“二胎熱潮”持續(xù)升溫，兒童數(shù)量仍將穩(wěn)步上行，進(jìn)而為兒童服飾需求奠定堅(jiān)實(shí)的人口基礎(chǔ)，加之童裝更新頻次較高且為剛性需求的特性，有利于童裝消費(fèi)體量的加速增長。

　　2013年至2017年，國內(nèi)童裝行業(yè)市場規(guī)模復(fù)合增長率達(dá)9.68%，超過男裝行業(yè)21.17pct，超過女裝行業(yè)17.54pct。根據(jù)預(yù)測，在童裝行業(yè)處于服裝生命周期成長階段的背景下，未來三年行業(yè)復(fù)合增長率仍將維持在14%左右，截止2020年將達(dá)到2665億元的市場規(guī)模。

　　雖然國內(nèi)童裝市場規(guī)模增速顯著高于女裝和男裝，但國內(nèi)童裝行業(yè)仍處于成長期，長期來看，隨著“二孩經(jīng)濟(jì)”和“消費(fèi)升級(jí)”紅利的釋放，國內(nèi)童裝人均消費(fèi)支出有望持續(xù)提升，進(jìn)而帶動(dòng)整體童裝消費(fèi)體量增長，從需求端利好國內(nèi)童裝上市公司。

　　我國童裝市場已進(jìn)入快速成長期，但童裝企業(yè)規(guī)模普遍偏小，單個(gè)品牌的市場占有率和競爭力有限，品牌格局尚未形成，壟斷的全國性童裝品牌、強(qiáng)勢的區(qū)域品牌、代理商品牌以及零售商品牌等均未出現(xiàn)，經(jīng)營童裝的企業(yè)，此時(shí)應(yīng)抓住時(shí)機(jī)進(jìn)場。

　　一線市場將以國內(nèi)實(shí)力雄厚、競爭力強(qiáng)的本土大品牌與外來高端品牌平分天下，從而打破目前外來品牌在一線市場上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的格局;二三線品牌將以獨(dú)具規(guī)模的本土大眾品牌或區(qū)域品牌為主;批發(fā)市場將出現(xiàn)品質(zhì)精良、注重品牌形象的批發(fā)品牌。

　　企業(yè)運(yùn)營和終端操作精益化。童裝企業(yè)要著力提高終端的快速反應(yīng)能力和盈利能力。終端營銷模式呈現(xiàn)立體交叉態(tài)勢，不但包含百貨專柜、商業(yè)街街邊店、超市店中店、多品牌集合店，還不斷涌現(xiàn)出“一站式”兒童商品購物生活館和體驗(yàn)館，電子商務(wù)也已成為主力銷售的手段。

　　品牌整合營銷成趨勢。品牌不但通過在終端與消費(fèi)者互動(dòng)，更通過動(dòng)漫與卡通營銷大年齡童裝批發(fā)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)營銷、快時(shí)尚營銷、體驗(yàn)營銷、定制營銷等整合營銷手段來進(jìn)行品牌文化傳播，提升品牌形象力。童裝企業(yè)必須要整合優(yōu)勢，多元化發(fā)展，如今童裝類目在網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓行業(yè)也是一個(gè)潛力股。

　　質(zhì)量成為企業(yè)生存的根本。童裝企業(yè)要更加主動(dòng)地融入“低碳時(shí)代”，采用綠色的原、輔材料，努力讓童裝更環(huán)保、更健康，并主動(dòng)研究兒童成長的生理、心理特征，努力通過品牌和產(chǎn)品來詮釋兒童的需求。

　　從童裝市場的消費(fèi)受眾來看，主力軍主要由80后父母構(gòu)成，而且未來幾年就會(huì)蔓延到90后父母，典型的“6+1”家庭結(jié)構(gòu)越來越多地出現(xiàn)，目前的孩子俘獲了整個(gè)社會(huì)與家庭前所未有的高度重視，而童裝市場也由滿足基本穿著的實(shí)用型向追求時(shí)尚美觀的品牌化轉(zhuǎn)變。

　　對于童裝企業(yè)來說，此時(shí)打造出強(qiáng)勢的童裝品牌，利易達(dá)網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓建議這將獲得重大的紅利。返回搜狐，查看更多