童裝就是“兒童服裝”，包含了0-3歲的“嬰幼兒裝”以及4-14歲的“大齡童裝”。按照這個年齡段劃分的童裝行業，在我國正處于高速發展的階段。

　　根據多份行業調研報告顯示，2010年中國童裝市場的銷售規模只有840億元，這一數字在2017年激增到了1720億元童裝批發廠家直批拿貨秋季。到了2020年，中國童裝銷售收入已達到2292億元；2022年雖整體行業市場規模有所下降，約為2374億元，但根據行業機構預測到2025年，童裝行業零售收入預計將飆升至4738億元人民幣。

　　2018年-2019年，MoodyTiger童裝品牌橫空出世，號稱“重新定義兒童運動服”，因類似Lululemon營銷路線被行業人稱“童裝界的lululemon”。2022年，成立不到5年的MoodyTiger總銷售額超1.8億，同比增長197.1%。

　　2021年，童裝品牌“黑馬”heybetter成立，線上全渠道推廣轉化布局下，不到兩年就實現半年近2億銷售額。

　　2022年，蕉下開始獨立運營兒童旗艦店。從2021年布局兒童功能服飾賽道相繼推出了兒童防曬衣、兒童防曬帽、兒童運動外套等品類，到去年的獨立運營，靠防曬起家的蕉下試圖從兒童戶外服裝市場中切走更大的一塊“蛋糕”。

　　除了上述的國產童裝品牌外，成立于1972年的Nike KIDS和成立于1963年的優衣庫同樣也是占據國產童裝市場的重要“勢力”。

　　新品牌可以憑借一時產品猛增三年，老品牌同樣可以依托改變翻盤再上。無論行業內品牌如何變化，穩坐行業“釣魚臺”的永遠是洞察客戶需求、緊跟行業動態的一方。

　　行業的拉鋸戰固然你來我往充滿競爭氣息，但在未來，我們也更期待著童裝行業能在拉鋸戰中互相競爭、彼此共進產出幾個細分領域代表“王者”，帶領中國的童裝形象出海走向更大的全球童裝市場。返回搜狐，查看更多