美國品牌UGG可以說是雪地靴的代名詞，即便一雙鞋動輒售價上千，也是潮流人士追捧的對象。不過近幾年，年輕人卻愛上了價格更香的國產“平替”，“不是UGG買不起，而是平替更有性價比”、“花最少的錢，也能穿上和明星同款的雪地靴，何樂而不為”？

　　位于河南焦作市南莊鎮的桑坡村，2014年就成為河南首個淘寶村。這里的雪地靴生產商家，今冬迎來“潑天的富貴”——“個人一天賺十萬不稀奇，工廠一天賺百萬不為過”、“忙到指紋都磨平”、“白天不停配貨，平均忙到夜里兩三點”……

　　據億歐新消費了解，一些桑坡村雪地靴商家、代購，早在去年12月底就收工準備過年，理由是——賺夠了也干不動了。

　　1910年前后，當地的牧羊人發明了一種鞋，他們從羊身上取下一小塊羊皮，經修剪后包住腳做成鞋子御寒，他們稱其為“Ugly boots”（丑陋的靴子），這就是雪地靴的雛形。

　　一戰期間，澳大利亞空軍最先發現這種鞋的獨特妙用。內里布滿羊毛、外層羊皮隔熱的構造，讓這種鞋保暖的同時又十分輕便，非常適合作為飛行員的保暖裝備。于是，澳大利亞空軍開始大量采購這種羊皮鞋，大家又把它稱作“Flying Ugly boots”，雪地靴也因此在澳大利亞流行起來。

　　一位名為萊恩·史密斯的沖浪運動員也喜歡穿這種羊皮靴，因為他早上沖完浪感覺很冷，光腳穿這種鞋子感覺很保暖。1978年，萊恩·史密斯將這種“澳洲特產”帶到了美國，將一批羊皮靴賣給了加州的沖浪愛好者，沒想到大受歡迎。

　　命運的齒輪就此開始轉動。看到商機的萊恩·史密斯很快成立了UGG Holding公司，并注冊了UGG商標，形狀為一只公羊。隨后UGG受到越來越多年輕人的喜愛，在整條加州海岸線上的沖浪店迅速興起，甚至成為美國加州休閑文化的標志之一。

　　但當時的UGG還只在小眾范圍內流行，線年后，布萊恩·史密斯將公司股份賣給了Deckers（德克斯）戶外用品有限公司運營。Deckers公司是營銷推廣的一把好手，接手后嘗試讓一些好萊塢明星和公眾人物穿著UGG的雪地靴，借助名人效應打出知名度。

　　丑。以時尚、潮流為賣點的UGG，自流行之始一直逃不過丑的爭議。網友們直言：“穿上它，小腿以下立馬粗壯了很多”，“鞋底像磚一樣，沒有什么美感，穿起來顯腳大”，“連個定型都沒有，松松垮垮的”，“只有我一個人覺得很土么”………

　　貴。UGG自誕生以來就定位“國際高端生活方式品牌”，自然價格不斐。其天貓旗艦店數據顯示合肥輕薄羽絨服兒童批發，一雙UGG的價格在800-2000元價格不等。不少消費者表示“買不起”，甚至還有人在社交平臺發起了“花千元買一雙雪地靴，真的有必要嗎”的投票。

　　UGG官方旗艦店客服解釋道：“不建議在雪地里穿。雖然靴子鞋面經過預處理，具備防潑水功能，但不具備完全防水功能，雪水會通過鞋子縫隙滲入，所以建議不要在暴風雪中穿著，它暫時還無法勝任厚厚的雪地。”而UGG抖音直播間的主播則無奈表示：“如果有需要建議買一瓶雪地靴防水噴霧。”

　　2017年，距離桑坡村不遠的隆豐皮草談下了興昂國際80%的UGG代加工業務，成為UGG在中國最大的代工廠。

　　電商平臺和直播帶貨的興起，更是讓桑坡村成為新晉網紅，每到雙11購物節的大促期間，這里隨處可見牽來取件的小哥，無數雙雪地靴通過快遞發往全國。

　　“今年冬天在桑坡賣雪地靴，一天賺10萬元不稀奇，工廠一天賺100萬元也不為過。”賣家林聰在接受媒體采訪時表示。一位桑坡工廠老板也告訴媒體，這個冬天“訂單太多了根本接不過來”，為此專門招了200多位兼職工人。

　　脫下“雪地靴第一村”、“中原淘寶第一村”、“皮毛第一村”、“UGG第一村”的光環，桑坡村亟需打出真正屬于自己的品牌符號。