相比男裝和女裝市場，我國童裝市場還并不成熟，正處在成長階段，具有成長空間大，市場需求增長迅速的特點。另外，由于還處于成長階段，國內童裝市場的品牌集中度相比國際市場顯得非常低。

　　根據2017年度的數據顯示，除了森馬旗下的balabala以外，其他行業前十的品牌沒有一個是超過市場占有超過1%，前十名加起來市場占有率才11.3%，前三十名加起來占有率也才17%，而作為國內最大的童裝品牌balabala的市場占有率也不到5%，遠遠低于國際水平，近2000億的市場，超過10億體量的童裝品牌竟然只有幾家，下面帶大家了解一下這幾家頭部的童裝品牌。

　　巴拉巴拉（balabala）是我國休閑品牌森馬集團2002年在香港創立的童裝品牌，倡導專業、時尚全國最便宜最時尚好看的童裝批發、愉悅，現已全面覆蓋0-16歲兒童的服裝、童鞋、配飾品類，產品主打中檔童裝市場，主要采用加盟模式，產品加價倍率 4 倍左右，批發折扣 4.0~4.5 折。

　　巴拉巴拉目前已經是我國最大的童裝品牌，從2008年開始進入高速發展階段，直到2017 年年營收達到63.22億，在童裝市場市占率 5.0%左右，遠遠領先同業，穩居行業第一。2017 年巴拉巴拉的總收入占據森馬的 53%左右，渠道總數量 4795 家，其中購物中心渠道數量在 1000 多家，2018 年底有望達 1500 家。

　　安奈兒創立于1999年，價格定位略高于巴拉巴拉，主營中高端童裝市場，是國內首家上市的童裝品牌公司。安奈兒專注于為0-12歲的兒童提供綠色環保健康的中高檔休閑童裝，一直致力于自主研發設計，為嬰童消費者提供關愛、信賴、經典、簡約的童裝產品。

　　目前公司銷售渠道以線 萬元，其中線%，電商渠道的收入占比23%。不過安奈兒也很重視線.29%，占公司主營業務收入比重不斷提升， 由 2014 年的 11.77%提升至 2017 年的 29.42%。

　　截止到去年為止，安奈兒已經開了1458 家門店，其中直營店 970，加盟門店488家，直營門店主要分布在一二線城市的高檔商場中，加盟門店則是拓展低線市場，主要分布在二三線城市。

　　鉛筆俱樂部是添翔服飾有限公司旗下的童裝品牌，公司創立于1996年，目前公司旗下擁有Pencil club鉛筆俱樂部、Pencil mini迷你鉛筆、Andy Party安迪派對、Best wear v字手這四大時尚童裝品牌，由意大利法國等國際知名服裝設計師團隊專業指導,定位4—14歲的亞洲兒童，為他們提供健康舒適的兒童服飾產品。

　　經過20多年的發展，鉛筆俱樂部已成為從業者心中公認的10億級童裝品牌之一。公司旗下品牌營銷網絡已遍布全國各大區,囊括華南、華中、華東、華北、西南五大行政中心體系，共有專柜700余家，會員數量超過4萬人，終端銷售網店1500余家。

　　小豬班納服飾有限公司成立于1995年，公司旗下擁有小豬班納”、“朋庫一代”、“愛兒赫瑪”、“丹迪”這四個品牌童裝，定位于0-16歲的兒童市場，其線下門店主要分布在一二線城市的高端商場中。公司每年銷售1100多萬件，專賣連鎖店1500多家，銷售網絡覆蓋全國30多個省以及各地及亞、歐、美洲等地區。

　　因為小豬班納還沒有上市，所以無法得出具體財務狀況，不過從小豬班納整體的銷售渠道來看，大體與安奈兒差不多，占有0.8%左右的童裝市場份額，也是行業內公認的10億級別童裝之一。

　　KIDS是我國第一運動品牌公司安踏在2008年憑借主品牌的優勢，進入成長性較高的兒童運動鞋服領域推出兒童品牌。KIDS定位于 0-14 歲兒童，和主品牌一樣定位大眾市場，其線下門店主要分布在二三線及以下城市，主打中端兒童市場。

　　根據去年安踏顯示的數據來看，KIDS在我國童裝和童鞋市場占有率分別為 0.5%和0.8%，收入規模分別為 7.73、4.49 億元，加起來也穩穩超過了10億。

　　目前我國童裝市場規模雖然總體保持較高的增速，但是與發達國家相比仍然比較落后，特別是行業集中度低，品牌眾多但卻結構分散。我國目前童裝企業大約有4萬多家，在行業競爭格局將逐步清晰的情況下，普通的童裝品牌應該學會如何借力，對供應鏈體系進行重新整合塑造，加快反應速度，提升標準化管理和塑造品牌人格化魅力，這樣才有希望在此輪良性增長周期中走出，占據更大市場份額，逐步確立核心競爭力。