英國凱特王妃懷孕的消息傳出后，Gucci、Dior、Fendi等奢侈品牌加速童裝市場布局，并推出了成衣、內衣、配飾等系列產品。國內服裝品牌也積極跟進，日前森馬服飾發布公告稱，在原有巴拉巴拉童裝的基礎上，將代理意大利童裝品牌，進軍中高端童裝市場。對此專家表示，童裝市場正成為服飾行業的最后藍海，童裝品牌的國際合作已經是一個大趨勢。

　　“寶貝經濟”讓處于低迷態勢的服裝行業找到了新契機，眾多品牌紛紛加速高端童裝市場的布局，搶占先機。

　　2012年末，英國王室傳出凱特懷孕的消息，圍繞“皇室寶寶”有關的童裝等兒童用品行業開始掀起一股熱潮。Gucci、Burberry、Dior、Fendi、Aramni等知名奢侈品牌紛紛進軍童裝市場，推出了成衣、內衣、配飾等系列產品。英國衛兵制服嬰兒連體裝、搖籃形狀的餅干、限量版馬海毛玩具熊等等引發一股搶購潮。據英國零售研究中心的估測焱焱精品童裝批發直播籌備中，皇室嬰兒周邊產品的銷售額將高達2.4億英鎊。

　　這一現象給正處于低迷態勢的服裝行業帶來不少啟發，不少國內品牌也加速在高端童裝市場的布局。據悉，定位中高端的知名童裝品牌安奈兒將產品從3-14歲大童前移至0-3歲的嬰幼童。其除了采用綠色環保面料，在設計風格上也主打簡潔時尚，更加符合年輕潮媽的審美風格。

　　日前，森馬服飾也發布公告稱，該公司已與靡麗虹服飾（上海）有限公司（以下簡稱靡麗虹）簽訂合作協議，將代理靡麗虹旗下定位于中高端精致兒童全品類服飾的兒童品牌Sarabanda和Minibanda，并或將與靡麗虹母公司意大利美麗閣股份公司設立合資公司。

　　而此前，被森馬收購的中哲慕尚的業務構成中也有gxg.kids這一板塊，其定位為中高端童裝市場，如此布局可以與森馬旗下定位中低端市場的童裝品牌“巴拉巴拉”產生互補之勢。

　　另據媒體報道稱，好孩子（中國）貿易集團已經擁有耐克童裝在中國約98%的代理權，日前該公司還成立了“好孩子星站”多品牌集合店，將耐克、阿迪達斯、彪馬、斯凱奇等四大兒童運動服裝品牌集合在同一店面出售。

　　分析人士指出，童裝品牌的國際合作已經是一個大趨勢。國內企業代理甚至收購國際一二線品牌，不僅可以提升品牌形象，還可以學習到國外品牌在設計研發甚至管理等方面的先進經驗，而國外品牌則可以借助國內品牌的渠道優勢迅速提升知名度和打開國內市場。

　　對于國際國內品牌共同發力童裝市場，尤其是高端童裝市場的做法，業內人士指出，一方面是因為傳統成人服飾市場幾近飽和，亟待轉型，另外一方面嬰童服飾市場的需求和潛力空間很大，童裝市場正成為服飾行業的最后藍海。

　　據統計，我國目前0-14歲兒童數量將近3億，龐大的人口數量首先給嬰童裝市場帶來了量的需求。加上“80后”、“90后”媽媽成為嬰童裝的主力消費群體，消費投入高、對服裝品質要求高是這一代媽媽的普遍特征，“寶貝經濟”持續升溫。據國家統計局發布的《2012-2015童裝產業報告》，童裝產業產值年增長率可達25%-30%。

　　根據美國咨詢公司弗若斯特沙利文的報告則顯示，2010年中國嬰幼兒服飾市場規模已達348億元，預計到2015年，中國嬰幼兒服飾棉品（內著服飾、外出服飾、家居棉品等）和日用品（寢具、哺育、衛浴、洗護用品等）市場容量將達到2279.8億元。

　　而有業內人士透露，中高端童裝的毛利率超過50%，凈利潤也可達10%，均遠高于服裝行業平均利潤水平，因此童裝中的中高端童裝市場更是各服裝品牌發力的對象。

　　不過，深圳市服裝行業協會孕嬰童產業委員會主席曹彰表示，更多品牌的入駐說明童裝行業的大好趨勢，也說明國內童裝市場門檻低。