據中商產業研究院《2017-2022年中國童裝行業市場前景及投資咨詢研究報告》數據顯示，2018年童裝市場規模有望達到1660億元。在成長快、消費頻次高的特點下，與發達國家童裝人均消費水平相比，我國童裝無論是在人均消費水平和行業集中度方面，仍有巨大的增長空間。

　　一方面，對比發達國家，2017年我國童裝CR5（行業集中度指數）為8.5%，僅為美國的四分之一、日本的三分之一，提升空間頗大。

　　與此同時，居民收入增長、消費升級和二胎政策的長期紅利下，無論是以耐克、阿迪達斯為代表的國際品牌，還是以安踏、李寧為代表的國產品牌，都紛紛加入童裝這片“藍海”。

　　在童裝品類中，童鞋作為最容易被使用者感知到舒適度差異的產品，以輕盈、穿脫方便的耐克dynamo為代表的，被消費者俗稱的“毛毛蟲”系列成為最大的贏家。根據所選童裝品牌的天貓旗艦店銷量我們可以看到童裝外貿批發平臺推薦男裝，不論是國際運動品牌的耐克、國內運動品牌安踏還是傳統童裝品牌巴拉巴拉，都有各自的毛毛蟲鞋產品，且銷量與其他鞋類產品相比都遙遙領先。

　　在雙11以及過后的這一段時間內，耐克的dynamo系列沒有打折并不影響其銷量。在買家評論中不難發現，與關心性價比相比，童鞋消費者在購買產品時的首要需求是“輕便”、“舒適”，更傾向于為童鞋的產品品質和體驗支付一定的溢價。

　　從銷量上看，基于相似外形設計和功能，一些本土品牌在打出更低價格的刺激下，其產品銷量也占據了排行前列。

　　耐克nike tanjun嬰童款、阿迪達斯三葉草stan smith大童款、FILA休閑BOA老爹鞋兒童款熱賣，消費者更多選擇休閑型、貼近成人款設計的童鞋品類。