春日經濟熱潮下，短途游、自然課堂、戶外露營等成為“遛娃”新方式，也為戶外運動童裝市場帶來新機遇。

　　近期，兒童戶外經濟熱度持續攀升。連日來，記者走訪寧波多個商家了解到，今年，眾多童裝品牌的春夏款都自帶“輕戶外風”，且很受寧波家長青睞。

　　在位于寧波阪急的moodytiger門店，陸續有年輕家長進店選購。記者看到，門店內展示多種細分場景的運動功能性鞋服，涵蓋騎行、網球、游泳、沖浪、滑雪、滑冰、高爾夫等運動童裝。“作為寧波首店，去年入駐寧波以來，我們單店銷售業績月均保持在50萬元左右，銷售額在全國門店中排名靠前。”該門店負責人表示。

　　“今年入春以來，銷售繼續保持增長。與傳統運動品牌和童裝品牌不同，我們的定位是專為兒童研發運動服飾，聚焦親子戶外運動。從銷售端可以明顯感受到，寧波消費者對于兒童的戶外場景穿搭越來越重視。”上述負責人表示。

　　與此同時，傳統運動品牌、童裝品牌也已聞風而動，深度開拓戶外童裝“賽道”。以寧波童裝品牌mini peace、MQD等為例，今年春季，這些品牌都推出了“輕戶外風”的童裝。

　　在位于鄞州萬達廣場的mini peace門店內，記者看到，在春裝區，“輕戶外風”童裝占比超60%。“去年秋冬，我們就開始銷售戶外童裝了，銷售反饋很好。今年春季，戶外童裝占比就更大了。”門店工作人員郭女士告訴記者，“與常規童裝相比，戶外童裝春夏季的核心訴求是速干、透氣、涼感、防曬，像速干褲、防曬衣，賣得都較好；秋冬季基本都是三防面料，防風、防水、防污，賣得比較好的有防風外套、沖鋒衣等。戶外童裝的功能性正在持續兼容和組合，寧波消費者也越來越偏愛復合功能產品。”

　　戶外童裝既可以被看作是傳統童裝行業的細分“賽道”，也可被視為消費升級的一個方向。這種升級，一方面是成人戶外服飾的功能性需求向兒童領域溢出；另一面是消費人群的變化，“90后”“Z世代”開始成為童裝消費決策者。

　　《2023年天貓童裝童鞋趨勢洞察白皮書》顯示，童裝、童鞋消費者呈現年輕化趨勢，其中20歲-29歲消費者占比持續提升。25歲-29歲的年輕媽媽在天貓購買童裝、童鞋的頻率達到年均8次左右，是所有年齡段中增速最快的。

　　當今的年輕父母正展現出完全不同的消費觀和品牌觀更注重設計風格，更樂意根據場景選擇服裝，生活儀式感更強。

　　3月28日中午，在銀泰百貨鄞州店的FILA KIDS門店給女兒選購網球服的徐女士，是該品牌的“鐵粉”。“孩子從幼兒園小班開始學網球，網球服、網球裙都是在這里買的。”徐女士說，除了買網球服，她還打算在這家店給孩子買外套，周末全家徒步、露營都能穿。

　　“現在小紅書上很火的戶外童裝風格就是山系風。我看模特身上穿的這套就不錯，里面是一件速干長袖T恤，外面罩一件透氣的網眼馬甲，設計很潮，也能保證戶外運動必備的功能性。”徐女士說。

　　以安踏為例，此前安踏推出全新戶外兒童系列，將安踏的成人戶外服裝科技，融入兒童沖鋒衣、沖鋒褲、抓絨衣、戶外羽絨服、競速騎行套裝等產品中；巴拉巴拉的子品牌“balabala premium”有個“科技時尚系列”，包含了都市機能、滑雪、越野跑山、戶外探索徒步攀山等戶外功能性童裝產品。

　　不過，值得一提的是，戶外童裝有著穿著舒適性、面料安全性、運動專業性等門檻。目前，不少品牌推出的兒童戶外運動服飾產品，都是“小號”的戶外服飾成人版，并沒有根據兒童的身體特點和運動特點進行重新設計。

　　去年，“寧波大學體育學院-安踏兒童聯合運動研究實驗室”掛牌，成為兒童體育用品行業內首個專門圍繞兒童和青少年運動科學展開研究的鞋科學實驗室。該實驗室通過對兒童生理發育特征、運動特征、運動環境及既往使用產品的量化分析，進行產品改良與創新開發。

　　抖音《2023年戶外童裝市場洞察報告》顯示，去年前11個月，抖音戶外童裝銷售額排名前五的品牌分別是安踏兒童、特步兒童、巴拉巴拉、moodytiger、暇步士Hush Puppies，銷售額分別達1.38億元、9810萬元、8663萬元、8168萬元、7258萬元。

　　童裝行業的市場正在急速擴大。根據CBME中國孕嬰童展公布的數據，2024年中國童裝行業市場規模將超4000億元。到2025年，這一數字將達到4738億元。（記者史娓超）

　　春日經濟熱潮下，短途游、自然課堂、戶外露營等成為“遛娃”新方式，也為戶外運動童裝市場帶來新機遇。

　　近期，兒童戶外經濟熱度持續攀升。連日來，記者走訪寧波多個商家了解到，今年，眾多童裝品牌的春夏款都自帶“輕戶外風”，且很受寧波家長青睞。

　　在位于寧波阪急的moodytiger門店南寧童裝品牌批發店鋪轉讓，陸續有年輕家長進店選購。記者看到，門店內展示多種細分場景的運動功能性鞋服，涵蓋騎行、網球、游泳、沖浪、滑雪、滑冰、高爾夫等運動童裝。“作為寧波首店，去年入駐寧波以來，我們單店銷售業績月均保持在50萬元左右，銷售額在全國門店中排名靠前。”該門店負責人表示。

　　“今年入春以來，銷售繼續保持增長。與傳統運動品牌和童裝品牌不同，我們的定位是專為兒童研發運動服飾，聚焦親子戶外運動。從銷售端可以明顯感受到，寧波消費者對于兒童的戶外場景穿搭越來越重視。”上述負責人表示。

　　與此同時，傳統運動品牌、童裝品牌也已聞風而動，深度開拓戶外童裝“賽道”。以寧波童裝品牌mini peace、MQD等為例，今年春季，這些品牌都推出了“輕戶外風”的童裝。

　　在位于鄞州萬達廣場的mini peace門店內，記者看到，在春裝區，“輕戶外風”童裝占比超60%。“去年秋冬，我們就開始銷售戶外童裝了，銷售反饋很好。今年春季，戶外童裝占比就更大了。”門店工作人員郭女士告訴記者，“與常規童裝相比，戶外童裝春夏季的核心訴求是速干、透氣、涼感、防曬，像速干褲、防曬衣，賣得都較好；秋冬季基本都是三防面料，防風、防水、防污，賣得比較好的有防風外套、沖鋒衣等。戶外童裝的功能性正在持續兼容和組合，寧波消費者也越來越偏愛復合功能產品。”

　　戶外童裝既可以被看作是傳統童裝行業的細分“賽道”，也可被視為消費升級的一個方向。這種升級，一方面是成人戶外服飾的功能性需求向兒童領域溢出；另一面是消費人群的變化，“90后”“Z世代”開始成為童裝消費決策者。

　　《2023年天貓童裝童鞋趨勢洞察白皮書》顯示，童裝、童鞋消費者呈現年輕化趨勢，其中20歲-29歲消費者占比持續提升。25歲-29歲的年輕媽媽在天貓購買童裝、童鞋的頻率達到年均8次左右，是所有年齡段中增速最快的。

　　當今的年輕父母正展現出完全不同的消費觀和品牌觀更注重設計風格，更樂意根據場景選擇服裝，生活儀式感更強。

　　3月28日中午，在銀泰百貨鄞州店的FILA KIDS門店給女兒選購網球服的徐女士，是該品牌的“鐵粉”。“孩子從幼兒園小班開始學網球，網球服、網球裙都是在這里買的。”徐女士說，除了買網球服，她還打算在這家店給孩子買外套，周末全家徒步、露營都能穿。

　　“現在小紅書上很火的戶外童裝風格就是山系風。我看模特身上穿的這套就不錯，里面是一件速干長袖T恤，外面罩一件透氣的網眼馬甲，設計很潮，也能保證戶外運動必備的功能性。”徐女士說。

　　以安踏為例，此前安踏推出全新戶外兒童系列，將安踏的成人戶外服裝科技，融入兒童沖鋒衣、沖鋒褲、抓絨衣、戶外羽絨服、競速騎行套裝等產品中；巴拉巴拉的子品牌“balabala premium”有個“科技時尚系列”，包含了都市機能、滑雪、越野跑山、戶外探索徒步攀山等戶外功能性童裝產品。

　　不過，值得一提的是，戶外童裝有著穿著舒適性、面料安全性、運動專業性等門檻。目前，不少品牌推出的兒童戶外運動服飾產品，都是“小號”的戶外服飾成人版，并沒有根據兒童的身體特點和運動特點進行重新設計。

　　去年，“寧波大學體育學院-安踏兒童聯合運動研究實驗室”掛牌，成為兒童體育用品行業內首個專門圍繞兒童和青少年運動科學展開研究的鞋科學實驗室。該實驗室通過對兒童生理發育特征、運動特征、運動環境及既往使用產品的量化分析，進行產品改良與創新開發。

　　抖音《2023年戶外童裝市場洞察報告》顯示，去年前11個月，抖音戶外童裝銷售額排名前五的品牌分別是安踏兒童、特步兒童、巴拉巴拉、moodytiger、暇步士Hush Puppies，銷售額分別達1.38億元、9810萬元、8663萬元、8168萬元、7258萬元。

　　童裝行業的市場正在急速擴大。根據CBME中國孕嬰童展公布的數據，2024年中國童裝行業市場規模將超4000億元。到2025年，這一數字將達到4738億元。（記者史娓超）