6月9日至11日，2023第五屆中國童裝產業博覽會（下稱“童博會”）在佛山潭洲國際會展中心舉辦。這是國內最早專注于童裝的全產業鏈博覽會，已成為國內童裝行業風向標。

　　這也是童博會再度落戶佛山舉辦。2021年以來，佛山連續舉辦兩屆童博會，掀起了國內童裝產業資源南下熱潮。

　　佛山是中國童裝產業的發源地。經過40年的積累，形成國內最完善的童裝產業鏈，曾是國內最大的童裝生產基地，獲得“中國童裝名鎮”稱號。然而，近十年來，昔日的領跑者也遭遇國內其他地區集群崛起和自身發展空間受限等挑戰，產業規模和影響力有所削弱。

　　新舊力量的起伏沉浮，是中國童裝產業迭代升級的縮影。從今年的童博會也能發現，全國各大童裝產業集群齊聚佛山秀場比拼，也在交匯碰撞。

　　在這場產業大“會戰”中，佛山童裝如何重振“金字招牌”榮光？作為主要集聚地，禪城又如何續寫“中國童裝看佛山”的江湖不老的傳奇？

　　6月9日至11日，2023第五屆中國童裝產業博覽會（下稱“童博會”）在佛山潭洲國際會展中心舉辦。南方+ 羅湛賢 攝

　　今年，童博會落戶佛山，規模和影響力都進一步升級，吸引了全國300多家品牌企業、70多個城市專業觀眾參展。

　　作為東道主，佛山企業軍團拿出了看家本領。淘氣貝貝、天天娃、酷的熊、伙壩童裝等本土童裝知名品牌在核心展區拿下特裝展位、推出系列新品，一亮相便成全場焦點。

　　淘氣貝貝是佛山童裝的領軍品牌。此次參展以綠色為主題，引領健康環保新潮流。“我們通過產品升級和渠道商的對接，讓佛山童裝在全國得到更好的展示。”公司董事長曾衛平說。

　　“這次我們帶來30—40套新品。”在天天娃的展位上，奧特曼的IP十分搶眼。近年來，該公司通過國際品牌合作和國際IP授權運營成功“出圈”，今年一季度銷售猛增了168%。

　　與天天娃不同，主打原創設計的酷的熊，走國潮國風路線，此次拿出了很多直播電商爆款。其品牌形象“萌萌噠”的熊貓人偶深受現場觀眾歡迎。“參加童博會是企業品牌增值、獲客以及同行交流的大好機會。”酷的熊總經理勞軍說。

　　佛山童裝的實力也讓外地企業贊嘆。“我第一次來佛山參展，感覺氛圍很好。”琦瑞德澤創始人李云品專門慕名而來。

　　李云品的另一個身份是浙江湖州織里童裝商會副會長。湖州織里是目前國內童裝產業最大的聚集地。此次，當地不僅組織各大品牌企業抱團參展，還在主展區打出“中國的織里，童裝的世界”區域性品牌，展現出極強的自信。

　　會場外，出入口通道上的湖州織里、河南安陽等展團的廣告牌，與本土的張槎針織并駕齊驅，十分奪目。

　　會場內，安陽展團打著“中國紡織名城安陽，童裝內衣名鎮柏莊”旗號，一口氣拿下了數百平方米的展位；福建石獅展團全方位展示了當地產供銷一條龍的校服產業實力；還有湖南株洲、中山小欖等輪番登場品牌首秀……國內各大童裝紡織產業集群爭相擺出陣勢、各顯神通。

　　雖然高調造勢，但談及此次參展的目的，李云品則稍顯低調。“佛山的產業基礎很好，這次來一是加大品牌推廣，二是尋求與當地企業合作。”

　　曾衛平則從展會上感受到壓力：“行業的競爭越來越激烈，但我們唯有主動應對競爭擁抱變化，才能實現持續性發展。”

　　展會也是擂臺。本地軍與過江龍的勇者相逢，既是一次高手的同臺過招，更攪動著中國童裝產業一湖春水。

　　“世界童裝看中國，中國童裝看佛山。”這句流傳甚廣的話，彰顯了佛山童裝“老大哥”一般的江湖地位。

　　作為國內童裝產業的發源地，早在20世紀80年代初，佛山就誕生了國內最早一批童裝加工作坊及工廠，后來不斷發展壯大，一度成為全國最大的童裝生產基地。2004年，童裝產業最集聚的祖廟街道被中國紡織工業聯合會、中國服裝設計師協會和中國服裝協會授予“中國童裝名鎮”稱號。

　　“最高峰時，我們成為引領全國童裝產業的風向標，市場占有率高達40%。”佛山市兒童用品產業協會會長盧良添說。

　　經過40年的發展，目前佛山童裝擁有近3000多個品牌、3000多家企業及4000家相關配套企業，產業工人近20萬，年銷售額達300多億元，形成了國內最完善的童裝產業鏈。

　　然而，歷史榮光也面臨著時代變遷的考驗。近十年來，隨著國內童裝品牌企業不斷拓展布局，湖州織里、青島即墨等地的童裝產業迅猛崛起，對佛山形成一定挑戰。

　　如湖州織里，目前已形成了覆蓋設計、加工、銷售、面料、物流倉儲的完整產業鏈，集聚了1.4萬余家企業、年產童裝15億件（套），年產值超700億元，全國3件童裝中2件就產自織里。青島即墨，憑借近4000家紡織服裝企業、超600億元的年產值，雄心勃勃地提出打造世界級童裝產業集群。

　　作為行業主管部門，禪城區經濟和科技促進局在深入調研后也發現，與國內其他集群相比，除了規模上有差距，佛山童裝還存在區域品牌成長不足、產業散點化分布、企業研發設計能力不足等瓶頸。

　　近年來，隨著城市升級和產業轉型，佛山童裝產業發展深受空間制約。數千家企業如同散兵游勇，分散在禪桂交界的城中村，存量廠房日顯局促，不少產能被迫外遷。

　　為了滿足企業發展需要，天天娃就將大部分的產能遷到了廣西、湖南，但這只是總經理陳世昌的權宜之計。

　　“佛山的供應鏈配套成熟，更利于童裝產業快速反應。”陳世昌坦言，如果有一片集中充足的空間，哪怕要企業自建廠房，他也更愿意把生產基地和產能留在佛山。

　　產業力量的此消彼長，也讓李云品感受到佛山童裝的浮沉帶來的行業變局。“前幾年，原來各大省份都來佛山這邊拿貨，現在都到外地去了。”

　　中國紡織品商業協會秘書長王江波認為，佛山童裝當前面臨的發展困局，需要企業、行業協會及地方政府攜起手來，努力突圍。

　　深耕童裝行業20余年，曾衛平見證過佛山童裝的起落，深知行業的癥結和出路所在。在他看來，一方面，當地政府要在產業規劃和宏觀布局上，給予企業更清晰的方向；另一方面，企業也要加快改造升級，不斷提升自身的市場競爭力廣州童裝零售非批發貨源。

　　它山之石，可以攻玉。中恒紡織交易市場（廣東）有限公司總經理馬文歡認為，佛山提振紡織服裝產業可以借鑒浙江柯橋的經驗。

　　從傳統的輕紡名城到“國際紡都”、中國紡織業首個價值千億級的區域品牌，柯橋紡織轉型升級成功，最觸動馬文歡的是“有形之手”對產業的引領提升。“政府會推動企業進駐連片園區集聚發展，并主動站臺鼓勵企業抱團出海，打響柯橋紡織的品牌。”

　　助力佛山童裝突圍，當地政府已經動起來。去年9月，禪城作為佛山童裝產業集聚地，率先發布童裝產業振興實施計劃，計劃五年重點推進三大行動，通過補鏈強鏈，推動童裝產業躍遷升級。

　　禪城率先發布童裝產業振興實施計劃，成立產業協同創新中心，推動童裝產業躍遷升級。南方+ 羅湛賢 攝

　　除了政府層面的把舵定向，擁抱數字化、智能化等新技術革命的，也是讓童裝“老樹發新芽”的關鍵抓手。

　　在湖州織里，李云品大舉投入的數字化園區及生產基地漸入佳境。貫通全廠的自動化生產流水線，基于大數據的數字駕駛艙、智能倉儲物流，幫助企業減員增效。

　　這也是陳世昌眼中佛山童裝產業升級的突破口。他曾在江浙一帶考察多年，看過不少案例。“數字化轉型是一個長期迭代的過程，現在紡織服裝行業只是剛起步，還有很大發力空間。”

　　中國針織名鎮張槎，6棟建筑樓房拔地而起。這是佛山市兒童用品產業協會聯合張槎上朗村打造的童裝織夢總部基地，占地面積約120畝，目前已有20多家品牌企業意向入駐，是佛山童裝發展壯大的新陣地。

　　近200公里外的云浮羅定，佛山童裝企業、行業協會抱團拿下500多畝地，建設深加工基地，以配套張槎織夢總部的發展。

　　回到佛山，禪城還有更大的謀劃。今年3月，全區都市工業載體“三年千萬”行動啟動，3年內將建設超1000萬平方米優質載體。其中，張槎街道在現有園區的基礎上，再興建超50萬平方米的專業紡織產業園區。

　　目前，張槎針織產值超400億元，佛山童裝產值300多億元。盧良添對兩者強強聯合滿懷信心。“今后5年將實現跨越式發展，打造千億級產業鏈。”

　　2021年以來，童博會首次從青島移師佛山，并連續在此舉辦兩屆展會，國內童裝產業資源再度掀起南下熱潮。

　　作為童博會的主辦方，王江波解釋，此舉是為了促進會展與產業集群更好地融合，打造中國童裝產業會展的樣板。

　　王江波認為，面對與其他集群的競爭，佛山童裝也需要借助童博會的平臺，進一步走出去，匯聚全國資源。

　　“我們不出去、人家不來，自我感覺良好，但通過展會一比較就會發現不足。”本屆童博會期間，盧良添特意參觀了織里、即墨、株洲等展團。“它們在產品設計、品牌運營及園區建設等方面都值得佛山學習。”

　　巡展一番后，盧良添對佛山童裝的未來更有信心。“我們在供應鏈、品質和跨境電商等方面，依然走在全國前列。”他堅信，只要取長補短、加快發力，佛山童裝終會王者歸來。