11月17日，網易考拉聯合華鼎集團、法國Kidiliz集團共同開設歐洲知名童裝Z-PARIS實體店，跨境電商與海外品牌聯姻開店，海外品牌與國內市場，融合才是關鍵，他們如何將做到“融合”?

　　據了解，首家Z-PARIS實體店并非海外品牌商的獨有戰略布局，而是由Kidiliz集團、華鼎集團和網易考拉海購三方聯合打造，這也是跨境電商領軍者首次嘗試的合作模式，與海外優秀團隊，結合國內線上線下渠道，幫助海外品牌更好的融合中國消費市場。

　　此次進入中國市場，KIDLIZ集團選擇與網易考拉海購和華鼎集團獨家合作，看中的不僅僅是網易考拉和華鼎集團在國內市場的銷售能力。據悉，三方于2016年簽訂合作，Z-PARIS品牌隸屬于法國知名童裝集團KIDILIZ，目前該品牌在網易考拉海購的業務年增長超過500%，并已經迅速躋身網易考拉海購童裝品牌的TOP3，網易考拉海購也已成為KIDLIZ在華最大的銷售渠道。

　　“經過一年的合作，Z-PARIS在網易考拉的銷售業績增長速度有目共睹，而我們也經常會在網易考拉上觀察用戶，評論、或者用戶調研，很多時候用戶希望能全方位的了解Z-PARIS品牌，除商品以外，還有更多對童裝市場的解讀。” 網易考拉相關負責人說，“此次Z-PARIS所開線下店，首家國內跨境電商平臺與海外品牌商合作店，雙方取長補短，將更適合中國市場的法式腔調童裝傳遞給用戶。”

　　縱觀國內的童裝市場，行業良莠不齊，商品款式開發設計單一，更新幾乎是根據卡通圖案來的，或者直接是成人商品的縮小版，缺乏設計感，而對于國內童裝品牌店鋪的陳列，基本上是賣貨的邏輯，美感不足。隨著國民生活水平的提升，消費理念隨之改變，國內童裝品牌已經無法滿足國內消費市場，此次網易集團與華鼎集團就Z-PARIS品牌合作開店，不僅僅單純沿用了法國的陳列方式以及海外商品，而更多是結合2016年的銷售數據以及用戶調研反饋，貼合本土市場的陳列方式，以滿足國內消費者的需求。

　　“此次合作的店面是由法國方面的店鋪設計師與網易考拉的工作人員和華鼎集團線下團隊一起，結合國內市場所做的門店陳列方式。”華鼎集團Z-Paris總經理劉穎介紹，“店鋪形象上不僅按照法國設計團隊的意見延續了整體品牌風格，而且根據國內的消費習慣以及特點進行陳列上的改變。此次設計上的改變，能更好的讓國人了解法式陳列的美感與邏輯。”從整體形象層面來看，Z-PARIS品牌門店陳設一目了然，按照年齡段劃分，將每個年齡段的商品進行歸類，便于消費者找到相應年紀兒童所需要的商品，此外Z-PARIS的門店會一分為二，將男女童的服飾進行分類。

　　據相關業內人士分析，網易考拉海購與Z-PARIS此次戰略合作，表面上是國內市場渠道與國際品牌上之間的合作外貿潮流童裝廠家批發，實質上是跨境第一平臺與海外行業領軍品牌的深度合作，結合平臺用戶數據反饋的需求，反哺海外品牌在國內消費市場的陳列與商品設計與研發，避免了海外品牌在中國出現水土不服的狀況，同時也讓該品牌在中國市場可持續發展。此次合作是在網易電商主張新消費理念的契機下，所誕生的全新合作模式好商品，融合合適的全渠道的購物體驗，讓國內消費者更好的體驗到法式美感。據悉，未來幾年的時間內，Z-PARIS將與網易考拉、華鼎集團合作，以中國一二線家門店，，而作為首先開設店鋪代表的杭州，2017年年底前將開3-5家線下門店。