日前，一則沃爾瑪集團到訪西安考察的消息引發關注，其事務部高級總監羅大銘表示擬在陜西開設2-3家山姆會員商店，選址工作進行中，這也意味著山姆進駐西安市場基本敲定，國內消費中心城市創建再次加速。

　　山姆會員商店是沃爾瑪旗下的高端會員制商店，以沃爾瑪創始人山姆·沃爾頓的名字命名，只向擁有付費會籍的會員服務，品牌主張以“會員專屬的產品和服務”向公司和個人提供超值的優質商品。

　　自1983年4月首家商店在美國俄克拉荷馬州的米德韋斯特城開業起，已有近40年的歷史，是全球最大的會員制商店之一。

　　1996年8月，沃爾瑪進入中國零售市場，攜沃爾瑪購物廣場與山姆會員商店于深圳福田開出當時的亞洲首店，開啟“中國付費會員制”的大幕，且在隨后的11年里營業額蟬聯公司全球銷售冠軍。

　　據統計，截至今年4月，山姆在大陸地區擁有32家門店，覆蓋北上廣深等22座城市，門店分布多位于華東、華南地區；會員數量趨近400萬名，2-3年以上會籍的續卡率高達80%，這個數字在零售行業怎么看都足夠亮眼。

　　相比普通商超，商店采用倉庫和賣場合二為一的銷售方式，又區別于這一形式相近的麥德龍、宜家等，獨特在“會員”二字，通過繳納會員卡年費威縣3元童裝批發廠，設置一定的購買門檻。

　　同時，產品的選擇標準是“優中選優”，業態分布零食堅果、生鮮果蔬、美妝服飾、母嬰日化、生活配套、健身運動等20余種；利用大批量進貨，卡板式陳列以及大而簡單的復合包裝來降低成本，保證會員享受到高性價比單品，因此吸引家庭為單位的消費者群體。

　　對于這樣一家大型企業來說，任何一次不慎都有可能導致前功盡棄，但如今的山姆本身就已證明了自己商業模式的成功。

　　按照此前山姆披露的規劃，將連年保持4-5家/年的開出速度，至2022年有45家開業和在建的門店。

　　事實上，在過去的三年時間里，其曾多次傳出開拓西安市場的消息，如航天基地等開發區、西咸新區均有過多次拜訪對接。

　　而近期陜西省商務廳發布的一篇新聞報道，也印證了此前的傳聞——6月18日上午，陜西省商務廳相關負責人在西安會見了來訪的沃爾瑪（中國）事務部高級總監羅大銘先生一行。

　　陜西方面對沃爾瑪一行的到訪表示歡迎，對沃爾瑪為陜西經濟發展做出的貢獻表示感謝，羅大銘總監介紹了沃爾瑪在中國和陜西投資的情況。

　　當前，沃爾瑪在西安僅剩2家購物廣場門店（東二環立豐、李家村萬達），隨著市場需求和經營業態的變化，擬在陜西開設2-3家山姆會員商店，選址正在進行中。商務廳相關負責人對山姆的選址提出了建議，希望持續保持溝通，推動項目早日落地。

　　其次，更重要條件是交通便利?？v觀山姆現有門店大多位于城市主城區外圍、臨近環線主干道，一并考慮需滿足家庭式采購的大型停車場，通常提供約1500個停車位。建筑方面，還需滿足約9米層高，整體面積2萬㎡上下。

　　同宜家西安兩店所處三環路附近選址相似，悅君推測如港務、浐灞、灃東、航天基地、高新CID等片區均具備上述條件，有著可供選擇的地塊與道路通達的優勢。

　　此番會見釋放出的另一大“重磅”信息，既是2-3家的布局數量。要知道，在已進入城市擁有2家及以上門店的不過只有7座，且除成都外其余均在東部地區，足以證明山姆對陜西亦或西安市場前景的看好，值得期待。

　　除了山姆會員店之外，現如今西安商業項目、商業品牌百花齊放，購物中心與開放式街區的相繼入市，消費總體規模和品質得到極大提升，市場結構和空間布局趨于優化。

　　加之近年來伴隨“新零售”概念逐步崛起，引發一眾互聯網企業紛紛加入陣營，利用自身平臺、供應鏈及物流等優勢打通線上線鮮等。

　　這里不得不提及率先進入西安并占有絕對份額的阿里陣營，旗下盒馬進駐三年多時間，先后完成設立西北總部、開業15家門店，尚在籌備2-3家，主城區配送范圍覆蓋超過64%，成為全國“盒區房”覆蓋率第二的城市；銀泰將開元商業納入麾下，鐘樓開元借助線上平臺、內外部改造及品牌調改一系列措施，連續兩年以約30億的營業額，重歸西安商業前三。

　　其后又有便利店巨頭之一的7-ELEVEn落地， 打破長期被本土便利品牌和夫妻店壟斷局面， 促使西安便利店行業迎來一次提升，在滿足消費體驗、增加可選擇性的同時，大大提高生活便利。

　　從消費數據看，西安市場的潛力正在快速顯現，2020年西安社會消費品零售總額為4989.33億元，位居全國第14位，與前序泉州、青島、鄭州未拉開較大差距，且過去數年增速發展迅猛。

　　事實上，西安明確提出建設消費中心城市，不僅意味著現有商業氛圍亟需優化硬件、提質升級、拔高審美，更關鍵的是要招攬更多元的品牌，而那些具有市場號召力的品牌則顯得更彌足珍貴。

　　悅君曾 于一年前發起商業發展小調查 ，回過頭來再去梳理，發現已有多個高熱度品牌順利落地，巨頭紛紛行動，包括羅森，Abercrombie&Fitch，老佛爺百貨，蔦屋書店，宜家薈聚、英格卡購物中心、歡樂谷在內的多個國際品牌，已經在西安“跑馬圈地”，包括此番山姆會員店的“官宣”。

　　邁入消費中心城市、新零售之城建設新階段的西安，以近1300萬的人口和不斷壯大的消費市場主體，正重塑著城市之間競爭力，創造新的彎道超車機遇。