今年3月，杭州四季青市場發布禁止直播公告引發熱議。近日，“杭州宣布禁止直播帶貨。據了解，杭州已經開始實施，禁止部分市場直播帶貨試點”的消息在網上流傳，引發關注。

　　10月24日，杭州市商務局相關負責人回應記者稱：“所謂‘杭州宣布禁止直播帶貨’‘已經開始實施，禁止部分市場直播帶貨試點’不實，沒有這回事，謠言！”

　　四季青服裝集團相關負責人回應記者表示：“商家直播帶貨沒有影響，商家是否直播主要看自己意愿。”國內直播帶貨MCN機構上市公司遙望科技證券事務部工作人員回應記者：“目前政策沒有變化，直播業務正常開展。”

　　今年3月，電商直播之城杭州最大的服裝批發市場——杭州四季青市場發布了一則禁止部分市場內商戶直播的公告，引發熱議。4月14日，市場管理方向媒體表示，“至于禁播會不會一直持續，這條路是否正確，目前處于嘗試和摸索階段。”

　　經過6個多月的摸索，現在情況如何呢？10月24日，在四季青南大門附近長期經營男裝系列的商戶汪先生告訴記者：“商場對商戶也沒有說禁止直播帶貨。我們走量給老顧客供貨，在朋友圈發一下新款，直播沒有做，女裝商戶做直播可能要多一些。”

　　對于商場禁止部分市場直播帶貨試點的傳聞，在四季青市場經營某品牌女裝的商戶張女士表示：“沒聽說有禁止這回事，目前還是有人在做直播零售和直播批發，怎么可能禁止。”相反，張女士覺得，做直播批發的商戶更多的是給老顧客——線下實體店老板們看，她解釋說：“直播帶貨一般是走批發的商戶在做，大家都有穩定的渠道，實體服裝店老客戶在直播間看款式和品相，覺得可以，要么就在評論區留言，要么用微信告知訂貨。還有的圖省事，就把新款服裝照片直接發在朋友圈了。”

　　10月24日，四季青服裝集團相關負責人回應記者問詢時表示：“目前市場的實際情況跟（發公告）以前差不多，沒有太大的變化。直播帶貨的商戶依然在做直播帶貨，沒有直播帶貨的商戶依然沒做直播帶貨。他們是否做直播帶貨，最主要是看自己意愿。”

　　另據媒體報道，在杭州四季青市場，直播并未消失。只是從商戶轉到了工作室，且是在微信朋友圈進行私域直播，服務對象也依舊是線日，杭州市商務局相關負責人回應記者稱：“經了解，‘杭州宣布禁止直播帶貨’‘杭州已經開始實施，禁止部分市場直播帶貨試點’等網絡傳言均是不實信息，是謠言！”

　　數據顯示，2022年杭州網絡零售額破萬億元，占浙江省當年網絡零售額的38.8%，已有綜合類和垂直類頭部直播平臺32家、主播近5萬人，直播相關企業注冊量超5000家，數量列全國第一，帶動就業超100萬人。

　　記者注意到，“杭州市禁止直播帶貨”的傳言也一度驚動了上市公司遙望科技。作為國內直播帶貨頭部MCN機構，10月24日，遙望科技證券事務部工作人員回應記者問詢時表示：“此前，公司領導就在投資者互動平臺做了回應奇布魯童裝工廠批發。公司再次重申，目前直播業務正常開展，至今也沒有收到任何關于禁止直播帶貨的要求，網友關注到的可能是杭州部分批發市場的內部管理要求，請注意甄別相關信息。”

　　10月24日，重慶一位長期為網絡電商提供服務的服務商張先生向記者表示，他身邊確實是有不少以前搞直播帶貨的人轉線下實體了。“歐洲有些國家確實是在禁止電商過度擴展，怕影響實體店。這不是我們國家或哪個城市要禁止直播帶貨，而是直播電商行業市場規律的作用，快速迭代的結果。換句話說，直播帶貨沒以前賺錢快了。”

　　張先生打比方說：“以前流量大，投入1000元能很快獲利，現在分流了，投入1萬元，獲利預期還可能遙遙無期。誰愿意繼續冒險干呢？”他坦言：“目前直播帶貨競爭激烈，行業內做直播帶貨的主播或公司非常多，消費者選擇的范圍非常多。對于沒有公司實體的直播新手來說，如果前期不投入幾十萬上百萬的資金，就想快速入行變現，是很難的！”

　　張先生分析：“現在有些國內MCN機構做直播，也基本不考慮帶貨了，一門心思做品宣、引流，效果非常好，很受一些商家歡迎。因為有供應鏈和實體店作支撐的商家，會拿直播來輔助引流帶貨成交，效果還不錯，這可能是今后直播帶貨的迭代方向之一。”