近年來我國大陸出生人口有所回落，生育率持續降低。根據國家統計局數據，2012-2021年中國出生人口數量持續下降，2021年為1062萬人，出生率僅為7.52。出生人口的持續下降將給童裝行業的增長帶來一定的壓力。

　　盡管中國出生人口數量持續下滑，但是85后家長在童裝等產品上的支出不斷增長，支撐行業規模持續擴大。2016-2021年中國童裝行業市場規模波動上升，2020年受疫情影響出現下滑，2021年恢復增長，市場規模達到2563億元。未來，在三孩政策的持續推動下，童裝行業仍有較大發展潛力。

　　從線年京東和天貓兩大電商平臺母嬰用品合計達到2042.2億元，其中童裝銷售額為464.4億元，較2020年下降1.3%，但是仍占母嬰用品最大份額。

　　從細分品類看，2021年在天貓和京東平臺，兒童泳裝、兒童演出服、兒童禮服等童裝品類出現了較大的增長，增長率分別達到88%、85%和37%。這意味著童裝的應用場景在拓展，需求也在多樣化發展。

　　中國童裝市場競爭較為激烈，市場份額較為分散，但是頭部品牌較為穩定。2021年，巴拉巴拉、南極人等品牌市場占有率處于前列。巴拉巴拉2021年市占率為5.5%，是唯一一個市場率超過5%的品牌。

　　綜上所述，從宏觀環境看，中國出生人口數量下降將對童裝行業產生一定的影響。從市場規模看，2016-2021年中國童裝行業市場規模波動上升。2021年在天貓和京東平臺，童裝銷售額出現下降，但是兒童泳裝等新品類增長較快。從品牌競爭格局看，巴拉巴拉市占率排名第一。

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