大皖新聞訊降雪疊加降溫，選購防寒保暖的羽絨服成了當(dāng)務(wù)之急。記者連日探訪合肥多家商場注意到，試穿和購買的消費(fèi)者較多，而千元以下價(jià)格的羽絨服很少。一平臺數(shù)據(jù)顯示，羽絨服漲價(jià)成普遍趨勢，商家在“科技感”“輕薄”“充絨量”“設(shè)計(jì)”等各個(gè)方面加大相關(guān)投入，增加羽絨服的成本，成為羽絨服漲價(jià)的重要原因之一。

　　在位于合肥高新區(qū)長寧大道的一家商場內(nèi)，記者看到某知名國產(chǎn)品牌羽絨服的店面較大，有不少客人正在選購。“溫度太低了，給孩子選一款厚實(shí)的羽絨服。”王先生告訴記者，孩子上小學(xué)，早晚用電瓶車接送，準(zhǔn)備購買一件長款充絨量高的。而在該品牌店外的走廊中，還推出了特賣活動，1199元，1299元，敞開的貨架圍滿了顧客。

　　在合肥廬陽區(qū)淮河路步行街的一家商場內(nèi)，羅女士正在和閨蜜試穿羽絨服，“家里都是輕薄款，這幾天沒料到會這么冷。”羅女士和店員討論著。“這件打過折2500多元，長點(diǎn)的4000多元。”店員介紹，兩款均填充了鵝絨，且充絨量較高，因此價(jià)格比較貴。

　　“我們逛了好幾家店，短款的都要一兩千。”羅女士向記者吐槽，在商場另一家品牌店內(nèi)，她試的一款羽絨服也要1799元，“還是折后價(jià)。”

　　來到長江路上的一家商場內(nèi)，某國產(chǎn)品牌羽絨服的店內(nèi)也是人氣很足，“這兩件900多，可以看一下。”店員向一對老年夫妻表示，其它的價(jià)格在一兩千左右，高端的則要四五千元。

　　降雪疊加降溫，最直觀的現(xiàn)象是羽絨服銷量的拉動。話題#南方人終于向羽絨服低頭了#一度沖上熱搜榜top2，閱讀量達(dá)1.6億。某寶數(shù)據(jù)顯示，自12月14日起，200元-800元區(qū)間、800元-2000元區(qū)間，及2000元以上羽絨服訂單量與成交量持續(xù)上升，整體日環(huán)比增長超過100%。

　　記者探訪中注意到，在商場內(nèi)除個(gè)別活動款外，羽絨服價(jià)格均在千元以上，品牌知名度較高，價(jià)格相對更高。就價(jià)格較高這一話題，記者咨詢了多名導(dǎo)購，有導(dǎo)購表示“為三防面料，填充鵝絨”，也有導(dǎo)購介紹“有獨(dú)家的發(fā)熱技術(shù)”。其中一款售價(jià)近8000元的羽絨服，導(dǎo)購表示有“超強(qiáng)的御寒力”，填充的是黃金羽絨帶的鵝絨。

　　羅女士經(jīng)過比較，選擇了一家時(shí)尚女裝品牌的長款鵝絨羽絨服，“打過折2100多元，但綜合對比款式和填充量，價(jià)格算實(shí)惠了，網(wǎng)上的同款也比這個(gè)貴。”她表示，冬天的大件，還是要買品牌的，一分價(jià)錢一分貨。

　　而在探訪中，記者也接觸到不少中老年消費(fèi)者。受訪者表示，相對年輕人，老年人側(cè)重選擇厚實(shí)保暖、價(jià)格合適的，款式和科技其次。

　　艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國網(wǎng)民購買羽絨服時(shí)間調(diào)查中，57.26%的消費(fèi)者表示選擇需要時(shí)臨時(shí)購買，這種購買行為受需求緊迫性和對寒冷天氣預(yù)期的影響較大。對于羽絨服這類單價(jià)相對較高的衣服，相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，64.25%的消費(fèi)者會選擇大型商場/購物中心品牌專賣店進(jìn)行購買。

　　對羽絨服越來越貴的現(xiàn)象，艾媒咨詢分析認(rèn)為，如今的羽絨服市場一改過去臃腫且款式單一的形象，設(shè)計(jì)越來越多樣，受到年輕人的追捧和喜愛，正成為冬季消費(fèi)主流，成為擁有“時(shí)尚單品”、“御寒衣物”雙層屬性的商品。由此，商家在“科技感”“輕薄”“充絨量”“設(shè)計(jì)”等各個(gè)方面加大相關(guān)投入，增加了羽絨服的成本，成為羽絨服漲價(jià)的重要原因之一。當(dāng)羽絨服成為“時(shí)尚單品”后，除去成本，附加在其上面的“設(shè)計(jì)溢價(jià)”“品牌溢價(jià)”也成為羽絨服漲價(jià)的又一重要因素。

　　價(jià)格和質(zhì)量，始終是消費(fèi)者最關(guān)注的因素，近八成消費(fèi)者接受1200元以下的羽絨服。線上購物平臺相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，60%的消費(fèi)者對羽絨服的消費(fèi)價(jià)格區(qū)間集中于238-1120元之間，抗寒當(dāng)前仍是羽絨服的主要屬性，高價(jià)區(qū)間接受度尚有較大空間。

　　艾媒咨詢也表示，作為羽絨服商家，并不能一味地抬價(jià)迭代，而失去了不同類別的消費(fèi)客戶。同時(shí)，羽絨服品牌需要不斷提升和完善自己的產(chǎn)品，在這個(gè)過程中進(jìn)一步推動國內(nèi)羽絨服技術(shù)的發(fā)展，提升中國羽絨服行業(yè)整體水平。

　　據(jù)公開媒體報(bào)道，在2023/2024上半財(cái)年業(yè)績發(fā)布會上，波司登管理層宣布將加大普惠羽絨服賽道布局。公司管理層稱，未來將旗下子品牌雪中飛定位于普惠高性價(jià)羽絨服，與主品牌波司登形成差異化布局。

　　羽絨服高端化、個(gè)性化發(fā)展趨勢明顯，而什么樣的羽絨服相對更保暖，應(yīng)該如何挑選呢？科普中國介紹，首先翻看羽絨服合格證上的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)是否為新國標(biāo) GB/T 14272-2021；再看絨子含量，絨子含量越高越好，最高為 95%；第三看充絨量，充絨量克數(shù)越大越保暖（但克數(shù)太大穿起來可能會太沉）。消費(fèi)者還可以看蓬松度，蓬松度大于 800 即為高品質(zhì)羽絨，目前最高為1000哪里有批發(fā)童裝羽絨服的。

　　在實(shí)際穿著和保養(yǎng)中，科普中國建議羽絨服盡量減少水洗。如果局部臟了，可以使用中性洗衣液，用熱毛巾擦除。蛋白質(zhì)纖維最忌暴曬，為了避免面料和羽絨的老化，洗完的羽絨服放在通風(fēng)處晾干即可。收納時(shí)，不要折疊擠壓，避免羽絨擠壓成團(tuán)，最好將羽絨服懸掛存放。

　　值得一提的是，以前用洗衣機(jī)洗羽絨服，有可能發(fā)生爆炸的危險(xiǎn)，但新國標(biāo)規(guī)定，“所有羽絨服都要適合水洗，尤其推薦用滾筒洗衣機(jī)機(jī)洗。”

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