由于商品的消費(fèi)特征，使得某些季節(jié)成為消費(fèi)淡季，而反季節(jié)營(yíng)銷正是抓住時(shí)機(jī)做生意，策應(yīng)和培育市場(chǎng)。眼下熱浪頻襲，但各品牌的羽絨服卻上市促銷，借機(jī)甩賣消化庫(kù)存。有人發(fā)現(xiàn)，包括波司登、紅豆、雅鹿等知名品牌在內(nèi)，商家普遍降價(jià)至5折左右。不僅實(shí)體店積極地反季節(jié)促銷，網(wǎng)上的許多羽絨服店鋪也在同時(shí)“清倉(cāng)甩賣”。不少商家打出了“羽絨服清倉(cāng)”、“反季特價(jià)”的口號(hào)，多個(gè)品牌的羽絨服都在以折扣價(jià)出售，甚至有的還號(hào)稱“虧本”甩賣。然而一些“折扣商品”卻并沒(méi)有像宣傳的那樣物美價(jià)廉，“假冒不偽劣”、“傍大牌”的情況時(shí)有發(fā)生。對(duì)此，專家提醒，質(zhì)量差的羽絨服不僅不保暖，鴨絨及鴨毛的處理也可能不衛(wèi)生，消費(fèi)者切莫貪便宜。

　　古代商人楷模范蠡云：旱資舟，水資車。要說(shuō)憑著這種經(jīng)商思路，范先生該是反季節(jié)銷售的先驅(qū)。由于古人行文過(guò)于簡(jiǎn)單，并未說(shuō)明實(shí)施反季節(jié)銷售應(yīng)該遵守的注意事項(xiàng)，用現(xiàn)代話說(shuō)就是要“遵紀(jì)守法”：什么法？當(dāng)然是《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》。“反季特價(jià)”羽絨服是不是真的物美價(jià)廉？業(yè)內(nèi)人士坦言，反季節(jié)促銷確是服裝銷售商的一種有效的營(yíng)銷方式。一般來(lái)講，冬季衣物單價(jià)比較高，購(gòu)買力不及夏季，容易產(chǎn)生庫(kù)存，所以商家會(huì)選擇在夏季把秋冬季的服裝拿出來(lái)賣。這本來(lái)是個(gè)雙贏的做法，然而個(gè)別小作坊唯利是圖，假冒名牌，竟然以粉碎毛等劣質(zhì)棉絨作為填充物制作劣質(zhì)羽絨服。這種羽絨服不僅不保暖，還會(huì)損害身體健康。因而專家提醒，市民在選購(gòu)反季節(jié)羽絨服時(shí)要保持理性，從實(shí)際需要出發(fā)，最好到正規(guī)商店購(gòu)買知名品牌的商品，以免買到以次充好的偽劣產(chǎn)品，損害自身利益。近期調(diào)查發(fā)現(xiàn)，全國(guó)多地批發(fā)商冒牌頂包，最低標(biāo)注售價(jià)1元，吸引眼球。很多冒牌貨以次充好，里面的“鴨絨”還不如“鴨毛”多，這讓鴨子感到很委屈。鴨子一委屈，消費(fèi)者就生氣。這不，反季節(jié)銷售剛掀起熱浪，立即被打入冷宮。這一冷一熱，讓不少商家“感冒發(fā)燒”。

　　酷暑季節(jié)買棉襖，寒冬臘月買扇子兒童品牌羽絨服九江羽絨服。反季銷售趨冷的背后也折射出人們的消費(fèi)理念漸趨理性化。前幾年被人們宣揚(yáng)很久的“反季節(jié)蔬菜”，“反季節(jié)瓜果”，如今已成為家庭的日常消費(fèi)品。可見(jiàn)在今天，消費(fèi)者日趨成熟，價(jià)格已不再是人們購(gòu)物考慮的主要因素了。至于當(dāng)下反季節(jié)銷售商品遭遇“寒流”，其責(zé)任當(dāng)然應(yīng)由不良商家負(fù)全責(zé)。有市民自我檢討說(shuō)，自己再也不會(huì)為反季節(jié)銷售而沖動(dòng)了，雖然有時(shí)也會(huì)上前看一看摸一摸，但只要不是特別需要的商品，價(jià)格再便宜也會(huì)不為所動(dòng)。這種理性消費(fèi)讓某些不良商家暑天里感到徹骨寒意。總而言之，商品銷售可以反季節(jié)，但要尊重消費(fèi)者，不能瞞天過(guò)海搞欺詐，更不能想盡壞招“反人類”。如果一味倒行逆施，這種商業(yè)“反動(dòng)”行為意味著終將被拋棄，那種滋味猶如暑天蹲火爐，寒冬守冰窖。