在千禧一代父母眼中，當下童裝的美觀性、實用性已經(jīng)被注入了更加多元的個性和風(fēng)格，演變?yōu)橐环N更自由、更追求自我的潮流精神。從2020年推出的高顏值標桿公主裙到今年以“我，自己定義I AM MINE”為主題的時髦超裙新品，童裝品牌安奈兒打破傳統(tǒng)，首次以個性、鮮活的人格化的品牌形象與消費者進行溝通，傳遞“拒絕標簽，不被定義”的個性態(tài)度和主張。并通過線下多場景趣味互動，與用戶玩在了一起，以全新情景式體驗，打造年輕態(tài)溝通超級符號。

　　如今，90-95后年輕父母隊伍正逐漸壯大，出生在互聯(lián)網(wǎng)時代的這代父母，個性又自我，新潮又獨立，在育兒這件事情上，他們用潮流的態(tài)度將與眾不同展現(xiàn)得淋漓盡致，不設(shè)限、不跟風(fēng)引導(dǎo)孩子活出自由自洽的豁達人生。

　　作為深耕童裝行業(yè)25年的頭部品牌，安奈兒童裝特意邀請四組潮酷親子檔代表：包括時尚界敢于破圈的名模春曉及其女兒Mia、被稱為中國第一女鼓手的搖滾圈刺猬樂隊成員石璐和她的女兒春天、第一位登上世界奢尚兒童雜志Milk封面的中國女孩YUKA和她的爸爸、街舞圈頂尖Poppin dancer石頭和女兒如一，共同講述“我，自己定義I AM MINE”的故事，詮釋世代對審美和個性的多樣表達，吸引一眾90、95后年輕父母參與互動，傳遍社交網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)品牌破圈層傳播。

　　為進一步拉進安奈兒新品與用戶的距離，品牌展開線上線下緊密聯(lián)動?；顒悠陂g，安奈兒聯(lián)合深圳潮流地標商圈萬象天地開展盛大的“不定義”探索POP-UP，邀請女孩們穿上安奈兒時髦裙裝，并在展館內(nèi)設(shè)置眾多趣味互動空間，讓年輕一代親子家庭參與其中，玩轉(zhuǎn)自我定義。

　　在此期間，安奈兒也首次發(fā)布預(yù)錄show作為沉浸式體驗，以多個新媒體渠道觸達，打造沉浸式體驗，與年輕用戶玩到一起，進一步提升品牌粘性。

　　活動邀請女孩們開啟一段“要你好看”的時空穿梭之旅，在這一場景中，女孩們將撕掉固有標簽，大膽嘗試，進行一次“給你好玩”的有趣探索，輕松一躍GET失重大片，玩味市集，解鎖生活小確幸，發(fā)現(xiàn)百變的自己，完成一場“不被定義”的自我突破。

　　太平洋時尚、搜狐、愛奇藝視頻、騰訊視頻等多家媒體齊聚活動現(xiàn)場，共同見證酷little girl們這場“不被定義”的時尚探索之旅義烏購批發(fā)網(wǎng)1688。

　　此次活動還吸引了抖音和小紅書多位時尚達人探店打卡，與更多元的消費者群體深度互動，全面提升品牌影響力，讓安奈兒展館成為潮酷女孩們的新晉打卡地標，彰顯出全新的親子觀和育兒觀。

　　在營銷競爭日益激烈的當下，“得年輕人得天下”已經(jīng)成為品牌建設(shè)中的要點，童裝品牌要想推動品牌年輕化與時尚化升級，在營銷過程中不僅需要提高產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新能力，更要學(xué)會深入洞察年輕消費群體，了解她們的話語體系、行為方式及偏好，革新消費者心中對品牌的整體認知。

　　在本次“我，自己定義I AM MINE”主題活動中，安奈兒與年輕消費者展開了一場關(guān)于“個性與潮流”的對話，用行動探索出了“品牌年輕化”的正確路徑，為品牌破圈乃至行業(yè)年輕化發(fā)展走出了一條創(chuàng)新之路。

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