這個春節(jié)，被稱為“新春戰(zhàn)袍”的漢服馬面裙火了。在山東曹縣，以馬面裙為主的龍年拜年服，銷售額超過3億元，#曹縣賣了3億的馬面裙依然供不應求#等話題沖上熱搜。在電商平臺，馬面裙搜索量暴漲，各大春節(jié)晚會上也不乏馬面裙的身影。

　　漢服款式這么多，為什么只有馬面裙“出圈”？當馬面裙成為一種時尚單品，漢服愛好者、商家和傳統(tǒng)文化學者在接受記者采訪時呼吁，不要讓馬面裙成為一時的流行，要讓“馬面裙熱”帶動大眾走進更廣闊的漢服世界。

　　馬面裙火了，最先感受到這一點的是漢服商家。去年12月起，旗鉑旗艦店掌柜賀成勇的原創(chuàng)童裝漢服店迎來銷售旺季。他是浙江臺州涌泉人，當?shù)爻酥挠咳劢?，繡衣旗袍也是主要產(chǎn)業(yè)之一。2014年左右，還在上大學的賀成勇開始接觸電商，萌生出創(chuàng)業(yè)想法。“剛開始是從童裝旗袍做起，2018年左右，短視頻平臺興起帶火漢服，市面上兒童漢服產(chǎn)品比較少?！?

　　在很多消費者的印象中，馬面裙最早“出圈”源于2022年7月某國際品牌的“抄襲馬面裙”風波。在法國巴黎街頭，不少華人和留學生身穿漢服舉牌抗議，呼吁該國際品牌停止文化挪用。

　　“我就是從這一事件開始了解馬面裙并入坑的，它看起來和日常穿的百褶裙比較像，有傳統(tǒng)漢服的味道，并且不是太夸張，可以和很多日常服飾進行搭配。”在上海工作的俞璨說，從去年開始，上海街頭能看到越來越多人穿著馬面裙，“我在靜安寺看到過一個女生穿白襯衫搭配黑色馬面裙，讓人特別種草。”俞璨認為，“抄襲馬面裙”風波后，不少漢服博主、愛好者自發(fā)科普馬面裙相關(guān)知識，給出馬面裙的日常搭配方案，“讓更多人骨子里的傳統(tǒng)文化血脈覺醒了”。今年春節(jié)，她挑了一紅一黑兩條馬面裙，當成拜年服。

　　經(jīng)營獨立漢服品牌的90后漢服設(shè)計師孟玥岑畢業(yè)于東華大學，從2019年開始做漢服，盡管店鋪并非主營馬面裙，但馬面裙依然是銷量最高的單品之一。她認為，馬面裙不是突然爆火，而是厚積薄發(fā)?！霸跐h服圈，明制漢服一直是最受歡迎的，一來是因為它的年代離當代相對近，有更多出土文物形制參考，一開始就被宣傳為‘正統(tǒng)’漢服，同時，它也是最‘穿得出去’的漢服，而明制馬面裙是與明制漢服上衣最搭的下裝。”

　　如今，一些專營馬面裙的店鋪業(yè)務(wù)量龐大，一場直播賣幾十萬件并不稀奇。大批量生產(chǎn)降低了銷售價格，“馬面裙的售價確實這幾年在走低，有了大商家，也會拉低其他店鋪的定價?！泵汐h岑也在關(guān)注馬面裙市場，在她看來，“這個市場離完全爆發(fā)還有很大空間，它的頂點可能還遠遠沒有達到。”

　　節(jié)后上班第一天，中國裝束復原團隊負責美術(shù)工作的胡曉一直忙到23時過后才有時間接受解放日報·上觀新聞記者采訪。今年河南衛(wèi)視龍年春晚的舞臺上，裝束復原團隊為演員楊冪在《入夢風華》節(jié)目中制作了三套復原裝束，其中一套就是全真絲的“金桂色祥云地月宮仙女玉兔紋馬面裙”搭一件“綠色錦緣暗花緞合領(lǐng)對襟衫”，光看名字已經(jīng)詩意盎然。

　　“這件馬面裙根據(jù)明代織物殘片復原，織錦、暗花工藝和整體裁剪方式都是比較濃的晚明風格——纖細瘦長，這是現(xiàn)代人比較喜歡的廓形，也契合穿著者的個人氣質(zhì)和外貌特征?！焙鷷越榻B，馬面裙算是相對易做的漢服款式，整件衣服從研發(fā)到生產(chǎn)花了半年時間，難度主要在工藝上。

　　中國裝束復原團隊旗下品牌“桑纈”考究出處和版型，對傳統(tǒng)工藝要求較高，馬面裙售價在千元以上。胡曉告訴記者，馬面裙通常是指裙門像城墻“馬面”，兩側(cè)打褶的兩片式裙裝，只要符合這個基本要求的，都可以叫馬面裙。市面上流行的馬面裙盡管在工藝上和古代有所差別，但可以看作傳統(tǒng)服飾在當代的演進和傳承?！榜R面裙在宋元時期出現(xiàn)雛形，明清進入高峰，一直到近現(xiàn)代依然流行，而且它的款式、框架從誕生起就基本固定下來，只是裁剪、放量、裝飾手法隨著不同時代的流行有所變化。”

　　可以說，馬面裙有很強的傳承性，同時也有時尚屬性，這或許是它在當下能成為時尚單品的文化基因。不過，胡曉也認為，馬面裙能“出圈”有“天時地利人和的因素”，其他漢服款式可能很難復制。

　　隨著傳統(tǒng)文化熱興起，越來越多晚會節(jié)目上出現(xiàn)傳統(tǒng)服飾，龍年春晚節(jié)目《年錦》中，劉濤、劉詩詩、李沁、關(guān)曉彤四位演員分別身著漢、唐、宋、明不同朝代的服飾表演，向觀眾傳遞新春祝福。

　　“2021年、2022年起，我們真正開始加大力度去做馬面裙。早期一個季度開發(fā)一兩個款式，現(xiàn)在一個季度會推出十來個馬面裙的原創(chuàng)款式?！辟R成勇觀察到，以往只有主打傳統(tǒng)服飾的店家會推出馬面裙等漢服款式，今年一些做一般服裝的店鋪也開始推出馬面裙。他認為，馬面裙能成為“新春戰(zhàn)袍”還有一個因素是更偏日常化，“相對于傳統(tǒng)漢服，馬面裙更不挑人，大家穿上去都挺好看。在一些工作場景中，有些漢服的形制可能會顯得過于夸張，但馬面裙更日常?！?

　　孟玥岑認為，相對其他漢服裙，馬面裙更有辨識度，“馬面裙是兩片裙，前后兩個裙門，結(jié)構(gòu)很突出，一看到就能感知它的‘不同’?！辈贿^，這種“不同”在一定程度上限制了傳統(tǒng)馬面裙的實穿性。孟玥岑說，身邊有很多朋友知道馬面裙，但還沒下定決心買一件穿，就是被相對復雜的穿法嚇住了。

　　目前，市場上熱銷的馬面裙有很多是改良款，有些在側(cè)面安裝了拉鏈，代替?zhèn)鹘y(tǒng)的腰部系帶。賀成勇介紹，自己創(chuàng)業(yè)這幾年，見證了兒童漢服市場的擴大。設(shè)計師在保留傳統(tǒng)元素的同時，引進新的制作工藝，比如偏小碼的童裝類馬面裙全部做成松緊式的，方便孩子穿著，這些都是為了讓傳統(tǒng)服飾更日?；?

　　在漢服圈，形制與漢服穿搭一直是受關(guān)注的問題。改良后的馬面裙是否會產(chǎn)生形制上的爭議？孟玥岑發(fā)現(xiàn)，起初做漢服的兩三年，漢服市場仍屬小眾，漢服愛好者對形制的需求非常高，一定要研究清楚。近兩年，漢服市場以肉眼可見的速度高速發(fā)展，隨著銷量越來越高，消費者的心態(tài)也越來越開放，“越來越多人對漢服感興趣，對改良的需求更多了。拿我的店鋪來說，一些通勤上班就穿漢服的消費者的需求一年比一年日常，一開始我們做大袖，后來做琵琶袖，再做弓袋袖——她們說，明年能不能更短一點？”

　　“一邊把漢服穿起來，一邊了解漢服的門道。很多人不懂漢服，是因為接觸不到，如果有心了解，可能花上半天時間，就能有大致的認識。作為中國人應該對中國傳統(tǒng)服飾有所認知，可以穿改良漢服，但最好要懂哪些地方經(jīng)過了改良，這樣在國際交往中也能更好地傳播發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化。我的店鋪做直播，都會講改良款跟傳統(tǒng)有哪些區(qū)別，為什么要做這些改良?！北热缫豢顭徜N的松緊腰散褶不開衩馬面裙，解決了壓褶鋒利的馬面裙不易打理、熨燙有難度的問題，也不用擔心裙門開衩容易“走光”，但還是能一眼看出是馬面裙的廓形。在孟玥岑看來，改良不是壞事，“對漢服的認知限制得太死，很多人進都進不來，更別談穿上身?！?

　　面對市面上五花八門的馬面裙，不少消費者產(chǎn)生選擇困難癥。社交平臺上，“購買馬面裙如何不踩雷”等帖子吸引網(wǎng)友關(guān)注，還有人介紹馬面裙穿搭的禁忌，比如裙長不能太短，“露腿太多就要換了”。此前，楊冪身穿馬面裙出行的照片就引發(fā)網(wǎng)友熱議，有漢服愛好者提出她的穿搭方式不正確，“裙門歪到側(cè)面了”。

　　這些年，中國裝束復原團隊馬不停蹄“接單”，為晚會節(jié)目搭配傳統(tǒng)服飾，在大小屏幕上傳播傳統(tǒng)服飾之美?！拔覀兊膸旆坷镉?00多個款式可供挑選，會根據(jù)穿著者的個人特質(zhì)和節(jié)目的不同要求‘量體裁衣’。”在胡曉看來，普通顧客挑選馬面裙也可以量體裁衣，做到不拖地、剛好合圍等才能有更好的穿著效果。

　　馬面裙裙長沒有固定要求，古代不同墓葬出土的馬面裙長度、褶子對數(shù)、花紋都不同，有的到腳踝，有的到小腿，有的到腳面，在搭配方面同樣沒有限制，傳統(tǒng)短襖、長襖，交領(lǐng)、豎領(lǐng)等當時有的款式都可以搭配?！肮糯嗽谶@點上都很自由，當代人更加可以根據(jù)自己的喜好和場合選擇。服裝服務(wù)于人，最重要的是得體。”胡曉說，選擇馬面裙，在文化自信的同時也要對自己有自信。

　　在銷售平臺上，“金桂色祥云地月宮仙女玉兔紋馬面裙”打出“原創(chuàng)”標簽。設(shè)計是服裝的重要因素，馬面裙火了，讓漢服設(shè)計問題再度凸顯。

　　由于款式需要不斷推陳出新宣城童裝折扣品牌批發(fā)價格，賀成勇一度苦惱招不到好的設(shè)計師?！拔覀兦皫啄陱呐_州搬到杭州，很大原因是在當?shù)夭缓谜性O(shè)計師；哪怕來杭州這么久，真正優(yōu)秀的設(shè)計師還是不好招?，F(xiàn)在，團隊里的設(shè)計師主要以‘95后’為主?！迸c此同時，山寨、抄襲等問題也始終存在?！霸瓌?chuàng)款式一出來，賣得好的款很快就有仿版，價格還更便宜。”

　　“過去曹縣出的漢服，名聲不太好，很多人會認為是‘山寨’基地?！币晃粷h服愛好者告訴記者。一位業(yè)內(nèi)人士表示，不光是漢服，時尚市場模仿乃至抄襲“爆款元素”都是常見現(xiàn)象。拿馬面裙來說，工藝都差不多，主要差別在于花型，“商家花錢請畫師畫一個跟爆款有細微差別的花型，不是一模一樣，但就是那個流行的樣子?！?

　　就漢服設(shè)計而言，把整體造型看作魂，這是傳統(tǒng)服飾文化的核心要素；紋樣與圖案是體，是創(chuàng)新創(chuàng)意的實質(zhì)載體。為推動原創(chuàng)設(shè)計創(chuàng)新，2021年，上海市版權(quán)局成立全國首個漢服版權(quán)綜合服務(wù)平臺——上海漢服版權(quán)中心。在相關(guān)負責人眼中，“漢服”始終處于社會現(xiàn)象級熱點，究其原因有三： 一是博大精深的中國文化和精彩紛呈的中國故事是制造“漢服”時尚話題的寶庫；二是沒有流行趨勢的預測受限，沒有國際品牌的對標打壓，為創(chuàng)建獨一無二的“漢服品牌”賦予了廣闊的文化空間；三是豐富的歷代服飾和成熟的服裝產(chǎn)業(yè)鏈大大降低了“漢服設(shè)計”和“漢服產(chǎn)業(yè)”的準入門檻。

　　“現(xiàn)在的漢服市場，一種是設(shè)計師開店，以設(shè)計為中心，需要打磨的時間比較長；一種是服裝公司，以上新節(jié)奏為主，設(shè)計師的時間有限，款式相對中規(guī)中矩?！泵汐h岑說，目前的漢服圈只有鳳毛麟角的幾個商家，從設(shè)計到宣傳運營、銷售，上下游的資源都比較充分，“資源沒這么多的小店，發(fā)展到這個階段會有些為難，到底該把精力更多放在哪里，是設(shè)計呢？還是直播或是擴大生產(chǎn)規(guī)模?！辈贿^，以馬面裙為代表的漢服市場的擴大，對大小商家“一定都是好事”，“設(shè)計沒有捷徑可以走，希望市場更多元化，產(chǎn)生更多有特色的工藝。”

　　從事服裝復原十幾年，胡曉最開心的是看到傳統(tǒng)工藝“養(yǎng)活”了許多人。他們從全國各地尋找工藝傳承者，很多地方經(jīng)濟也許沒那么發(fā)達，但傳統(tǒng)工藝保存得比較好。“現(xiàn)在，有些年輕人不用外出打工，在家鄉(xiāng)就可以靠自己的手藝賺錢?！?

　　胡曉認為，當下馬面裙通常用作時尚單品，傳統(tǒng)服飾概念還需要更加普及，讓更多人知道漢服不只有這一種款式，以馬面裙的熱度帶動其他款式?！胺b是文化的外在表現(xiàn)，今天是馬面裙，后天是圓領(lǐng)袍，明天是曲裾，消費者有不斷選擇的菜單，才能形成長期效益?！?

　　在他看來，馬面裙在某種程度上實現(xiàn)了讓傳統(tǒng)服裝走入當代生活的目標，但還不能算終極目標。“讓大眾對傳統(tǒng)文化的興趣和熱愛創(chuàng)造更多就業(yè)崗位，做到以人為本，讓傳統(tǒng)服裝工藝形成產(chǎn)業(yè)，生生不息，漢服可能會迎來真正的復興。”