5月8日，永州人李娜點(diǎn)開抖音，刷到“佳佳魔法衣櫥”，進(jìn)入直播間。鏡頭前，主播黃思佳試穿、推介系列女裝。李娜看中一款藍(lán)色減齡中袖上衣，立即下單。“專柜要400多元，直播間券后79.9元，超劃算！”她對(duì)此次購(gòu)物體驗(yàn)十分滿意。

　　黃思佳是株洲蘆淞服飾市場(chǎng)群中，眾多帶貨主播的一員。他們的出現(xiàn)，讓服飾銷售悄然“改道”，賦予“買衣服、到蘆淞”新的解讀。

　　黃思佳的工作室在天澤華麗服裝批發(fā)市場(chǎng)。當(dāng)天的直播持續(xù)6小時(shí)，人氣不斷攀升，最終超17萬人次，銷售額突破35萬元。

　　“一場(chǎng)直播，最好的成績(jī)是銷售75萬元。”盡管這與傳統(tǒng)店面銷售相比已是天壤之別，但黃思佳對(duì)自己的表現(xiàn)還是不甚滿意。

　　黃思佳原本是一名女裝模特，經(jīng)湖南天澤商業(yè)集團(tuán)有限公司孵化，成功轉(zhuǎn)型為一名女主播。2021年，她成立自己的工作室，取名“佳佳魔法衣櫥”，開啟直播帶貨。

　　門店老板羅志高轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上銷售較晚，但也嘗到甜頭。“去年疫情防控期間，門店無法開門，就開始直播帶貨，一天也賣到200多件。”他明確表示，今年將加大直播帶貨投入。

　　“店店都有直播間，人人都有補(bǔ)光燈”，在蘆淞服飾市場(chǎng)群已成常態(tài)。目前，株洲共有本土抖音服飾店4000多家、天貓服飾店1000余家。其中，不乏“衣哥”“馬乖”等頭部網(wǎng)紅主播。

　　蘆淞服飾市場(chǎng)群各專業(yè)市場(chǎng)都發(fā)力線上、涉足電商，其中不乏佼佼者。運(yùn)營(yíng)天澤華麗服裝批發(fā)市場(chǎng)的湖南天澤商業(yè)集團(tuán)有限公司，是“吃螃蟹”者。

　　早在2017年，該公司就涉足電商，獲得抖音、淘寶兩大平臺(tái)認(rèn)可，被授予“抖音產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)商”“淘寶直播示范基地”。“這相當(dāng)于成為兩大平臺(tái)的中間服務(wù)商，為區(qū)域范圍內(nèi)的行業(yè)企業(yè)提供服務(wù)。”天澤集團(tuán)總經(jīng)理?xiàng)盍φf，“抖音產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)商”旗下現(xiàn)有商家360余家，去年帶貨20億元以上。“淘寶直播示范基地”累計(jì)孵化淘寶賬號(hào)400余個(gè)，創(chuàng)造直播單場(chǎng)銷售超百萬元的佳績(jī)。

　　天澤華麗電商職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)學(xué)校應(yīng)勢(shì)掛牌，4年多累計(jì)開展抖音電商培訓(xùn)和淘寶直播培訓(xùn)50余場(chǎng)，為蘆淞商圈經(jīng)營(yíng)戶、直播從業(yè)人員提供培訓(xùn)5000余人次，為高校師生提供培訓(xùn)1000余人次。

　　天澤華麗服裝批發(fā)市場(chǎng)16樓，是天澤集團(tuán)新建的電商直播基地專屬樓層。8個(gè)直播間分列兩旁，選品區(qū)、倉(cāng)儲(chǔ)區(qū)、餐廳、宿舍等一應(yīng)俱全。

　　“前后投入4000余萬元進(jìn)行改造，硬件省內(nèi)頂級(jí)，‘吃、住、播’一條龍服務(wù)。”楊力介紹，公司融合“人、貨、場(chǎng)”，將市場(chǎng)商鋪有限場(chǎng)地與線上平臺(tái)無限空間有效銜接，重新設(shè)計(jì)和裝修市場(chǎng)內(nèi)的1000余間商鋪，形成“直播+實(shí)體商鋪供貨+平臺(tái)+運(yùn)營(yíng)+主播”新零售商業(yè)模式，打造株洲乃至湖南服飾電商的“黃埔軍校”。

　　去年，在天澤集團(tuán)帶動(dòng)下，蘆淞區(qū)力推智慧服飾商圈新生態(tài)建設(shè)，推出“域見株洲原創(chuàng)服飾”“超級(jí)蘆淞服飾節(jié)”等系列線上活動(dòng)，助力株洲取得抖音921活動(dòng)全國(guó)第二名、服飾類目話題總播放量全國(guó)第三的優(yōu)異成績(jī)。

　　30年跨步向前，株洲服飾從“地?cái)偂逼鸩剑?jīng)歷“上樓”，再到“帶貨”，成為株洲第二個(gè)過千億產(chǎn)業(yè)集群。

　　產(chǎn)業(yè)不斷做大，電商功不可沒。“服飾產(chǎn)業(yè)進(jìn)駐電商，在株洲已形成規(guī)模效應(yīng)，逐漸成為一大優(yōu)勢(shì)。”株洲服飾產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)秘書長(zhǎng)朱治國(guó)說。今年前3個(gè)月，株洲線上服飾銷售額全國(guó)排名第10名。

　　電商帶來的爆發(fā)式增長(zhǎng)，對(duì)加工生產(chǎn)、物流配送等提出新要求。株洲順勢(shì)而為，加速服飾產(chǎn)業(yè)的綠色化、智能化、品牌化升級(jí)。

　　依托線上銷售，歐微時(shí)尚集團(tuán)股份有限公司今年產(chǎn)銷兩旺。以智能制造擴(kuò)大產(chǎn)能，成為公司迫在眉睫的第一要?jiǎng)?wù)。該公司建成行業(yè)領(lǐng)先的智能工廠，全面實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造到物流配送的智能化管理。

　　“株洲已經(jīng)有集研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工、展示銷售、倉(cāng)儲(chǔ)物流、電子商務(wù)于一體的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，我們對(duì)未來充滿信心。”歐微時(shí)尚集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)李玉龍說。

　　服飾產(chǎn)業(yè)是株洲千億產(chǎn)業(yè)集群，株洲服飾產(chǎn)業(yè)在中國(guó)服飾板塊具有舉足輕重的地位。依靠數(shù)字賦能，株洲服飾正奏響產(chǎn)業(yè)進(jìn)階、消費(fèi)升級(jí)的恢弘樂章。

　　在株洲蘆淞服飾市場(chǎng)群，服飾產(chǎn)業(yè)深度融入電商浪潮，“店店都有直播間、人人都有補(bǔ)光燈”已成為業(yè)內(nèi)常態(tài)。商家運(yùn)用數(shù)字技術(shù)平臺(tái)分析市場(chǎng)，將原來靠經(jīng)驗(yàn)組織貨源、靠“守株待兔”尋找目標(biāo)客戶的傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，轉(zhuǎn)變?yōu)檫\(yùn)用數(shù)字技術(shù)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析組織貨源，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，形成主動(dòng)解決消費(fèi)者需求的電商營(yíng)銷模式湖州品質(zhì)童裝批發(fā)韓版童鞋。

　　電商的迅速發(fā)展，推動(dòng)服裝企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)方式和企業(yè)組織方式發(fā)生深刻變革，進(jìn)而激發(fā)制造端通過智能化改造、柔性化生產(chǎn)等方式升級(jí)供應(yīng)鏈體系，設(shè)計(jì)端通過創(chuàng)新潮流的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者需求增長(zhǎng)。數(shù)字賦能，株洲服飾產(chǎn)業(yè)空間巨大，未來可期。