今年的寒潮來得格外猛，“拉尼娜”帶來了北方“冬天的第一場雪”，長沙的“妖風”一吹，猝不及防的冬季來了，多地的暴雨加上冰凍也似乎讓這個冬天變得有點“難熬”。

　　多年前被家人們不斷嘮叨加衣穿秋褲的我們，也學會在日漸變冷的天氣中裹緊了自己的小被子，加絨襪、保溫杯、羽絨服這些“必備品”，也不再需要他人來督促，自己就會先準備起來...

　　11月7日，淘特平臺資料顯示，羽絨服、棉衣、取暖器等“保暖Plus”系列，寒潮拉動淘特“保暖系”日均訂單翻2倍多。而在新浪微博上，關于“今年冬天會有多冷”的線億，#這輪寒潮有多猛#、#雙拉尼娜年會迎來雙倍寒冷嗎#等話題閱讀也持續破萬。

　　在購買抗寒裝備這一方面，消費者也沒有讓人失望過。事實上，據新消費星球所了解，消費者們從各大淘鋪、貓鋪、直播間買來的御寒之物，極大的可能性就是來自于這些名不經傳的“小鎮”。

　　說道保溫杯，不得不提浙江永康，年產杯壺超過12億只，行業產值超過247億元，產品遠銷165個國家和地區，浙江永康到現在已經成為了全國乃至全球最大的保溫杯生產基地。

　　小小的保溫杯，在這“小地方”，也經歷過一段“扭轉乾坤”的歷史。作為“浪潮經濟”的產物，保溫杯在永康的發展堪稱迅，早在1996年，永康便出現了“有廠皆杯”的盛況，在激烈的市場競爭下，1999年保溫杯市場經理一輪洗牌，“幸存”的少數永康企業家們，將重點放到了質量上。

　　質量之后就是創新。永康的保溫杯，已經從原來最普通201不銹鋼到304、再到醫用級的316，不斷迭代升級。

　　如今，在永康市，保溫杯壺行業內有18家企業主導或參與13項國家標準和行業標準、11項“浙江制造”標準的制修訂工作，國際先進標準達標企業39家。保溫杯裝備加快與信息技術融合，向數字化、智能化、綠色化、服務化和精準化方向發展，涌現出一批具有明顯競爭優勢的龍頭企業和“專精特”裝備小巨人。

　　對于大多數的年輕人來說，冬天的雪地靴，就和火鍋一樣讓人難以拒絕，不僅僅是因為它的溫暖，更多的還是因為它是一款時尚加分利器。

　　而在正品專柜四位數往上走的UGG雪地靴，在桑坡村，三百元左右你就可以帶走原材料和工藝都十分接近的同類款，這里的上線速度，甚至還要快于上海的UGG旗艦店。

　　作為全球最大的雪地靴生產基地，桑坡村成為了微商、主播們的“最愛”，圈中甚至流傳著這樣的說法：澳洲雪地靴一年賣500萬雙，而桑坡村能賣到2000萬雙。誰能想到，在這樣一個“小村子”里，竟然有著一筆全球性的大生意。

　　桑坡村不怕寒冷，因為天氣越冷，生意越熱。從上世紀80年代開始，這里便開始從事皮毛加工產業，后來才開始轉型做雪地靴。早在2018年轉型初期，村里雪地靴產業還不成氣候時，伴隨著產業規模的擴大，2019年桑坡村的雪地靴電商銷售額就達到了16億元，僅短短幾年時間，現在已有2100多家實體門店。

　　每一個冬天的到來，都在暗示著桑坡的“火熱”。大量的直播達人、帶貨主播和外地的批發商涌入這個小村落，舉著手機穿梭在各個店鋪檔口，不斷通過視頻向客戶推薦著最新的雪地靴、羽絨服，整個桑坡村都彌漫著羊皮和金錢的味道。

　　南極人不做秋褲好多年，2008年徹底停掉生產線之后，南極人便將保暖內容的產品外拓授權給其它生產商，而國內保暖內衣批發市場，其中有很大的貨源來自紡織大省山東，山東泰安市泰山區的姚家坡村，更是有“中國秋褲第一村”的美譽。

　　解放前的姚家坡村人用紡車編織衣物將一個 “窮窩子”織成了遠近聞名的“織布窩”，1982年，姚家坡村在邱家店鎮第一批通了電，從手工縫紉機到馬達縫紉機，再到鎖邊機，姚家坡村的針織產業邁向了機器化生產。

　　后來，“織布窩”便成了“帶頭鳥”，帶動周邊10余個村，300余戶、2000余人從事針織加工經營，成為了名副其實的“網紅村”，產品遠銷20多個省市，產值近2億元。

　　從最初的泰安市場、濟南西市場，到如今遍布全國各地，姚家坡的生意越做越好。目前，姚安坡村生產1條秋褲只需3分鐘，年產6000多萬條，往往冬季一來臨，前三個季度生產的秋褲就會被搶購一空。

　　在浙江蕭山，有這樣一個富庶繁榮、經濟發達的地方，有著眾多的“金字招牌”：世界羽絨之都、中國羽絨之鄉、中國羽絨家紡名鎮...這個地方叫做新塘。

　　世界羽絨看蕭山，蕭山羽絨在新塘。羽絨是新塘的主導產品，也是新塘的“招牌”，新塘人以收毛為副業，從上世紀80年代開始辦起羽絨廠，收毛也華麗轉身，雞毛淡出市場，以收購鵝毛鴨毛為主，供羽絨企業生產羽絨制品。

　　再經過多年的發展，羽毛絨加工廠在新塘如雨后春筍般，先后冒出了200多家羽絨企業。新塘街道的羽絨生產出口占蕭山90%，占全國56%，占世界30%左右。

　　新塘的羽絨及服裝行業，在技術裝備上具有國內領先水平，有從日本、意大利等國引進絎縫機、數控式電腦排版、裁剪機、羽毛分析儀、檢針機等。近年來，新塘羽絨先后投入600余萬元，著手開建羽絨研發大樓，重點從研發、技術、檢測、節能減排四方面著手發力，助推企業轉型升級，讓羽毛“飛”得更高。

　　2019年，中國針織工業協會為海寧授牌中國高品質襪業基地最新瑕疵童裝冬裝批發，海寧的襪子，80%依靠出口，主要銷往歐美、日本等國家和地區，今年1至2月的出口量同比增長30%以上。

　　外貿出口的“開門紅”，讓海寧的各大襪企看到了國內市場的前景：2020海寧出口商品展示展銷會開幕，海寧一家襪企3日銷售額就達到6千元；4日，便突破2萬元...

　　在國際市場上，外商對海寧襪業企業都一致公認襪機設備好、產品質量優、貨物交期準，是中高檔精品襪業出口基地。而在本土市場，海寧的襪子也打出了名氣。

　　目前海寧有各類襪廠900家左右，其中發展30年以上的襪業企業有20多家，全市共有各類襪機20000多臺，其中大部分是國際領先的進口襪機，年生產襪子30億雙。

　　當然，為我們防寒操碎了心的，也一定不止上面的幾個小鎮，桐鄉濮院的羊毛衫、谷饒鎮的保暖內衣、桐廬的帽子...等等這些，都能夠代表中國小鎮們的“標簽”，在一代又一代消費者滋養下，這些小鎮也創造了一個又一個造富神話。

　　標簽產業為小鎮帶了一輪經濟風暴，而從另一方面，造富神話下，更多的還是需要我們對中國小鎮的發展做一個更為深入的思考：

　　小鎮們有更“價廉質美”的產品，有“均價低至5毛的批發商”，有越來越多的主播、商家聚集，但即使是這樣，也難見走出一個“波司登”，跑出一個“UGG”。

　　同樣是在冷冬信號下，波司登所體現的價值卻要遠高于我們的羽絨小鎮：從估值指標來看，截至11月3日，波司登市盈率(TTM)為30倍，加拿大鵝為84倍。市值方面，波司登615.6億港元的市值高于加拿大鵝的43.2億美元（約合336.2億港元）。而造成這種差異存在的因素，除了波司登自身的知名度之外，波司登的價值邏輯也會有一定的“優勢”。

　　總的來說，在“金字招牌”的背后，是被粗放式發展帶來的污染和前景未知的低利潤，而對于這些以低技術勞動密集型為特點的產業小鎮來說，如何轉型升級就是他們現在亟需面對與解決的問題。

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