冬日來臨，城市的大街小巷都被寒意所籠罩。當人們搓著雙手、哈著白氣的時候，沒有什么比來一場熱氣騰騰、暖心暖胃的美食更能撫慰人心了。來一頓熱力十足的涮羊肉，用溫暖抵御冬日冰涼；和三兩好友一起圍爐煮茶，在茶水咕嘟咕嘟的沸騰聲中談天說地；還有那些冬日專屬的“街頭美食明星”——糖炒栗子、烤紅薯，捧在手里熱熱乎乎，一口下去香甜暖糯，瞬間幸福感爆棚。

　　冬季來臨，冷空氣帶旺“暖經濟”。隨著氣溫降低，火鍋、熱飲等餐飲需求升溫，取暖設備、保暖服飾等消費也大幅增長。同時，滑雪等季節性休閑項目成為熱門選擇，并帶動配套裝備銷量大增。

　　在今年“雙11”大促期間，保暖服裝、鞋帽等成為搶手品類。淘寶數據顯示，促銷期間，九江羽絨服產業帶商家訂單量較去年同期增長145%，滄州棉服產業帶商家訂單量較去年同期增長176%，廊坊家居服產業帶商家訂單量較去年同期增長187%。

　　數據顯示，11月份以來，某家電賣場全國線%，踢腳線%，油汀取暖器銷量環比增長670%。此外，某電商平臺上，暖鞋器、發熱圍脖、水暖毯、電暖桌等新型取暖設備的銷售額環比增長超過一倍。

　　不僅國內的“暖消費”快速升溫，在浙江義烏，取暖產品的海外訂單也大幅增長，迎來國外客商的集中采購潮。

　　在浙江義烏國際商貿城一家主營暖手袋的店鋪里，來自約旦的采購商弗阿德正在采購一批插電的暖手袋。這些均價10元—20元的產品在中東市場非常受歡迎。

　　為了拓展海外市場，一些商戶在產品設計上進行了細化，比如這款卡通造型加上厚實的仿兔絨，使得產品兼具可愛和保暖性。還有這款電加熱暖手桌墊，今年新增了數控屏顯、調節控溫等技術，能實現高效恒溫發熱，一經推出就成為爆款，企業訂單已經排到了元旦。

　　浙江省義烏市商務局統計，今年1—10月，義烏市出口取暖機、烘干機、暖手袋、熱水袋、電熱毯等取暖用品共5.2億元，同比增長30.4%。

　　全國多地氣溫驟降，部分地區迎來降雪，滑雪愛好者期待的2023-2024雪季開啟。目前，新疆阿勒泰地區及河北崇禮等地的部分雪場已開板，有滑雪愛好者提前購買雪場門票并預訂酒店。根據美團數據，11月1日至9日，滑雪門票團購訂單量比2019年同期增長209%。

　　冬季娛樂項目升溫也帶動了配套裝備銷售。拼多多數據顯示，酷峰Kufun、Propro、探銳Terror等國產滑雪運動品牌在百億補貼加持下持續熱銷，滑雪眼鏡、頭盔、滑雪護具、滑雪板等在拼多多平臺最受歡迎。在國貨熱銷品牌中，11月以來，滑雪眼鏡訂單量同比增長69%，滑雪頭盔訂單量同比增長52%，滑雪護具訂單量同比增長61%。

　　在冬天，沒有什么比一頓熱氣騰騰的火鍋更讓人暖心的了。無論是家庭聚會還是朋友聚餐，火鍋都是與冬天最配的組合。

　　美團外賣數據顯示，最近兩周，火鍋外賣訂單環比增長39%，成為訂單增幅最大的品類之一。從飲品上看，名稱帶“熱”的飲品銷量環比增長50%。外賣平臺上，糖炒栗子、烤紅薯、奶茶、糖葫蘆“入冬四件套”銷量增長明顯。

　　在東北地區，熱乎乎的鐵鍋燉成了餐飲首選。美團數據顯示，11月1日至9日，鐵鍋燉在東北地區的銷量相比去年同期大增，吉林、黑龍江和遼寧的鐵鍋燉銷量分別增長841%、495%和173%九江兒童免洗羽絨服。

　　中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇表示，冬日消費這種季節性需求的增長有助于激發消費潛力，推動商家生產和銷售相關產品。

　　星圖金融研究院高級研究員付一夫表示，隨著氣溫降低，火鍋、熱飲、保暖類衣物用品、冰雪運動器材等消費需求會增加，此時商家針對這些消費領域適時推出優質商品和服務，能夠滿足消費者需求并帶動業績增長，促進消費市場繁榮。但“冬日消費”是階段性消費熱潮，隨著冬去春來、氣溫回暖，人們的消費需求又會有新的變化。

　　對于如何維持消費市場熱度，付一夫認為，要多維度發力，培育更多消費熱點。進一步創新線上線下消費場景，如打造主題購物節、支持夜經濟發展、融入傳統文化因素、營造耳目一新的感官體驗等，更好地激發消費意愿。進一步優化消費供給，不斷豐富產品品類，提高產品與服務質量。