網(wǎng)紅電商，是一種以網(wǎng)絡(luò)紅人為核心，以內(nèi)容平臺和電商平臺作為載體，以推薦和售賣產(chǎn)品為形式的獨(dú)特電商模式。

　　從張大奕的淘寶店鋪到李佳琦高聲呼喚的“買買買”，再到李子柒爆賣幾百萬份的螺螄粉，網(wǎng)紅電商對人們生活的影響越來越廣泛。

　　網(wǎng)紅店的暴利應(yīng)該不是什么秘密。隨便打開某家網(wǎng)紅店鋪，你會發(fā)現(xiàn)看起來值100塊的衛(wèi)衣，能賣239塊；一件普普通通的短袖T恤，售價109塊。

　　某家?guī)途W(wǎng)紅店供貨的工廠提供了一個數(shù)據(jù)：成本350塊的毛呢大衣，網(wǎng)紅店能賣700塊。工廠自己只賺五六十塊。

　　為什么網(wǎng)紅店會將一件普通的毛呢大衣賣得這么貴？這是因為它花在網(wǎng)紅身上的包裝費(fèi)，花在互聯(lián)網(wǎng)渠道上的營銷費(fèi)，都是要算在里頭的。

　　大牌、原創(chuàng)設(shè)計師品牌……只要是好看的，網(wǎng)紅都可以直接拿來照搬，并在微博上親切地表示：“這是我在逛街時看到的私服，特地找人打版修改，給粉絲一個福利?！?

　　大型網(wǎng)紅店鋪還會自建工廠親自打版，小型網(wǎng)紅店就更直接了，她們會去諸如杭州四季青那樣的批發(fā)市場拿貨。

　　那些堆積如山的服裝，在網(wǎng)紅店鋪搖身一變，就成了帶有復(fù)古、港風(fēng)、法式、溫柔之類關(guān)鍵詞的品牌服飾，如同掛在櫥窗般引人遐想。

　　網(wǎng)紅的工作是這樣的：舒舒服服地坐在辦公室里，花上十幾分鐘挑選供應(yīng)商帶來的款式，再去巴黎拍幾張仰望天空的照片，就能年賺幾千萬元。

　　在網(wǎng)紅店鋪一年進(jìn)賬幾億元的時候，網(wǎng)紅店背后的工廠老板，一年只能賺個三四十萬元，還是在貨源多的情況下。

　　而且網(wǎng)紅店鋪在賺著高利潤的同時還把風(fēng)險轉(zhuǎn)嫁給了工廠。如果有退貨單，需要承擔(dān)損失的不是網(wǎng)紅店鋪?zhàn)陨?，反倒是工廠老板。

　　做得多才賺得多，所以工人們往往會抓緊一切時間來工作，吃飯都狼吞虎咽，上廁所都跑著去。因為衣服里都是棉絮，工作一天下來，他們的嘴巴里往往充滿棉絮。

　　工廠里的縫盤工人，時常要加班到11點(diǎn)半批發(fā)童裝最便宜多少錢一件，甚至12點(diǎn)，晚上回家腳都是腫的，一個月里只有1號能休息一天。

　　第一，網(wǎng)紅的營銷投入過多， 破壞了本來正常的利益分配，變相壓榨了上游產(chǎn)業(yè)鏈的勞動力，導(dǎo)致整個產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)變得畸形。

　　很有可能，網(wǎng)紅去巴黎的機(jī)票錢，買愛馬仕包包的錢，住五星級酒店的錢，其實都是由消費(fèi)者幫她們出的。

　　沒錯，網(wǎng)紅本身的個人號召力強(qiáng)的確是個不錯的優(yōu)勢，但有沒有可能這個優(yōu)勢導(dǎo)致許多消費(fèi)者迷了眼睛，付出了遠(yuǎn)超于這件衣服本身的金錢？

　　而當(dāng)產(chǎn)品本身的營銷投入增多，商家為了盈利，只能極度壓縮上游的生產(chǎn)成本，從而導(dǎo)致工廠利潤微薄。

　　更可怕的是，當(dāng)消費(fèi)者買到的衣服普遍處于營銷大于質(zhì)量的狀態(tài)，就會影響整個服裝市場的供需，從而妨礙整個行業(yè)的正常發(fā)展。

　　第二，網(wǎng)紅店鋪帶來的消費(fèi)主義潮流，使得那些正經(jīng)做服裝生意的老板只有兩條去路：要么加入他們加碼營銷，要么偏安一隅，無人認(rèn)識。

　　網(wǎng)紅店鋪帶來了一個誤解：只有店面“裝潢”夠好，模特夠漂亮，產(chǎn)品圖夠精美，這家店鋪才值得消費(fèi)者下單。

　　這就導(dǎo)致如今的網(wǎng)店已經(jīng)沒有退路了——如果不花錢做營銷和推廣，哪怕你的產(chǎn)品質(zhì)量再好，也無人問津。

　　隨便給他看一張蕾絲面料的圖片，他就能分析出面料的密度是高還是低，材質(zhì)是精梳棉還是牛奶絲。工藝、成本……他也能信口拈來。

　　這個賣家感嘆道：“賣仿牌的店鋪可以大行其道。我作為服裝從業(yè)者，有無窮的面料資源、優(yōu)質(zhì)的面料質(zhì)量、低廉的進(jìn)貨成本，做出的衣服質(zhì)量完美，價格優(yōu)秀，款式也能被認(rèn)同，但就是賣不出去?！?

　　當(dāng)然了，我們不能否定網(wǎng)紅店鋪本身帶來的經(jīng)濟(jì)價值和時代意義。只不過，網(wǎng)紅店鋪的浮華太多了，乃至于蒙蔽了一個產(chǎn)業(yè)本來的面目。

　　值得注意的是，泡沫始終只是泡沫，就如同一剎那的花火，終會逝去。當(dāng)潮水退去的時候，就知道誰在裸泳了。