不久前，聯商網發布統計數據，2022年杭州共引進包括全球首店、全國首店、大陸首店在內的53家“中國首店”，位居全國第二。贏商網數據則顯示，2022年杭州重點商場共引入182家首店，除“中國首店”外，還有區域首店（大陸、華東）7家，浙江首店49家，杭州首店89家。

　　從數據中不難看出，無論是首店的能級還是首店的數量，杭州的首店吸引力都可圈可點。但“強中自有強中手”，對比其他頭部城市的得失，我們將更好理解杭州首店吸引力在全國的位置，了解杭州有哪些優勢、需彌補哪些不足。

　　從聯商網的數據看，2022年，“中國首店”大多數被一線城市，以及新一線城市所吸納，主要分布在上海、杭州、成都、北京、深圳、南京等32個城市。從區域來看，2022年新開的“中國首店”主要集中于華東地區，在這其中，華東區域的上海和杭州最愛歡迎。

　　作為全國最大的商業城市、最大的零售市場以及銷售額最高的市場，上海是首店當之無愧的“首選之地”。2022年上海共引進115家“中國首店”，其中包含11家全球首店、6家海外首店、4家亞洲首店這樣的“含金量”十足的首店，以及85家全國首店。

　　首店數量排名第二的杭州，2022年共引進53家“中國首店”，其中包括3家全球首店、49家全國首店。位于杭州之后的是成都、北京。

　　在贏商大數據監測的曲線年有錄入首店數據的城市分別為82個、154個、100個，對應首店數為1484家、4422家、3836家。從絕對數看，2021年是個小高峰；從平均數看，城均首店數逐年遞增，從18家、28家到38家。2022年杭州重點商場共引入182家首店，較2021年有所上升。

　　由此可以看出潼南地攤童裝批發，當前，首店經濟的變奏聲越來越急，不同品牌玩家的換代速度更快了，不同城市間的競爭更強了，商業準一線、二線城市的首店吸引力與年俱增。

　　沉浸式觀賞企鵝的全國首家企鵝餐廳在銀泰百貨杭州中大店開業；誕生于法國巴黎的Christian Louboutin（路鉑廷）浙江美妝首店落戶湖濱銀泰in77；老牌啤酒廠燕京啤酒旗下精釀酒館燕京9號華東首店登陸杭州……今年以來，杭州的各式首店仍然呈現“遍地開花”之勢。

　　不僅如此，已經入駐杭城的首店品牌也有了一系列新動作?？Х刃沦FManner去年空降杭州，今年Manner第三家手沖主題店落地大井巷，打破消費者對該品牌“小而美”的固有印象，兩層樓的空間可以盡情體驗手沖咖啡的精細與考究。同樣于去年在杭州開出浙江首店的國風茶飲品牌霸王茶姬迅速跑馬圈地，記者在大眾點評App上看到，加上顯示“未開業”的新店，不到一年時間，該品牌在杭門店已經接近50家之多。

　　首店品牌為何青睞杭州？新消費品牌緣何在杭成長進化？這或許是城市經濟實力、居民消費力以及政府首店促進政策等多方面作用的結果。

　　不難發現，進入杭州的首店品牌大部分廣受年輕人喜愛。近年來，杭州在人才凈流入率、海外人才凈流入率、互聯網人才凈流入率等多項指標上連續多年保持全國前列。大量年輕人的涌入，也吸引新消費品牌們“用腳投票”。

　　杭州居民越來越強的消費能力也是原因之一。數據顯示，2022年杭州全體居民人均可支配收入70281元，人均消費支出為46440元，均接近全國平均水平的兩倍。

　　對于品牌來說，首店的選址考慮的并不僅僅是銷售額，更多的是品牌推廣和展示，因此，首店選址主要鎖定核心商圈、核心商場、核心位置。近年來，杭州一批全新的商業體以及大量城市更新項目紛紛亮相，成為首店第一順位落地點。

　　對于杭州來說，首店經濟也是培育建設新型國際消費中心城市的重要路徑。2022年，杭州市商務局制定了《關于發展“首店經濟” 推動杭州消費轉型升級政策的實施細則》，對每引進1家國際頂級品牌首店（旗艦店）、國際一線品牌首店（旗艦店），且納入社零限額以上統計的，分別給予其運營主體100萬、60萬元獎勵，分3年兌現。

　　另外，杭州將首店經濟發展與智慧商圈改造、夜間經濟集聚區打造等工作緊密結合。市商務局數據顯示，杭州有18條市級商業特色街和13條高品質步行街，全市15個主要商圈加快智慧商圈迭代升級，入選全國示范智慧商圈的湖濱商圈和武林商圈招引首店入駐數量位居全市前列。

　　上海已成首店經濟“標桿”，但它的雄心壯志不止于此，仍在高能級首店的招引方面動作不斷，且非常重視新消費與本土創新的首發和孵化。

　　今年剛剛發布的《2023年上海建設國際消費中心城市工作要點》中明確，上海全年將引進各類首店、旗艦店800家以上，圍繞服裝鞋帽、黃金珠寶、化妝品、汽車等重點領域，還將打造各具特色的“全球新品首發地示范區”，完善首發經濟生態鏈。

　　在首店政策方面，2019年開始，北京相繼出臺首店1.0版、2.0版措施，2022年推出3.0版措施，擴大了受益面，從首店、旗艦店擴大到了概念創新店，關注新品牌的同時，更支持老品牌創新發展；提升國內品牌零售首店投資的支持比例，由原來的按照項目核定實際投資總額的20%給予支持，提升至50%。

　　從最初側重于對國際大牌的單向引入，到孵化出一批以新派餐飲、街頭潮牌為代表的本土品牌，成都鼓勵各方“爭奇斗艷”，除了鼓勵已在成都開設實體店的品牌發展“品牌+”首店、城市概念店、創新首店，更支持本土品牌首店走出去，為成都乃至整個西南地區縮短“消費時差”。

　　在當前穩消費承受巨大壓力的背景下，如何用好“首店”關鍵一招，對各地力爭全年經濟“最好結果”尤為重要。

　　杭州市商務局相關負責人表示，城市與首店，最好的狀態是相互吸引、相互成就，讓“首店經濟”充分釋放消費潛力，離不開對營商環境的持續優化。

　　一方面要打造具有能持續吸引外來品牌落戶的消費環境，尤其是提升綜合體、步行街、商圈等平臺的精細化運營，用好市、區兩級的優惠扶持政策，為國內外品牌進入杭州提供更便利的措施等。另一方面，也要結合杭州城市特點和定位，挖掘本土文化，拓展數字消費場景，抓住亞運會舉辦有利時機，提升消費國際化水平，培育更多“出圈”的特色首店。

　　在打造國際會展之都、新電商之都、國際新型消費中心、全球數字貿易中心的過程中，也可以發揮西博會、全球數字貿易博覽會等平臺的溢出效應，吸引更多首發首秀的優質產品和特色品牌落戶杭州。2023年，杭州計劃全年引進300家以上各類首店和國內外時尚品牌。

　　翻閱已入駐杭州的首店名單，可以看出，“首店”既有地理范圍層面的，也有商業模式創新層面的，不僅包括知名品牌在一定區域內開設的第一家店，如全球首店、全國首店、全省首店、市級首店等，也包括了已有品牌企業創新發展的新店，如概念店、快閃店、體驗店、定制店、主題店等。

　　首店品牌的創造性和開拓性考驗管理部門的創新服務能力，適應不同城市的商業氣質對品牌來說也是不小的挑戰。未來，只有真正符合消費趨勢，實現商業模式創新，并結合當地文化和消費屬性的首店，才能真正滿足消費者的需求，實現品牌價值與區域資源的最優耦合。