信息時報訊（記者 鄭曉慧 黃文浩 通訊員 穗商務宣）9月13日，位于apM時代國際服裝城2樓的apM Luxe項目試業(yè)，首批100余家韓國品牌時裝企業(yè)入駐首秀。據(jù)悉，該項目是韓國東大門的apM集團與扎根廣州流花的apM時代國際服裝城強強聯(lián)手的行業(yè)創(chuàng)新，以中韓時裝潮流碰撞融合的獨特內(nèi)容為廣州服裝行業(yè)帶來“鯰魚效應”，有效激發(fā)了行業(yè)新的發(fā)展動力，成為深化內(nèi)外貿(mào)一體化、推進國內(nèi)國際雙循環(huán)，助力廣州建設國際消費中心城市的新亮點。

　　apM時代國際服裝城位于全國聞名的廣州流花商圈。目前，商圈擁有近40個服裝市場，占地約2平方公里，經(jīng)營面積逾100萬平方米，匯集15000個商鋪，是國內(nèi)規(guī)模最大、成交額最高的服裝批發(fā)貿(mào)易集散地、中國服裝品牌的孵化地和國內(nèi)外知名品牌的交流地。在“產(chǎn)”這一端，這里有著廣州及珠三角各地服裝生產(chǎn)基地的優(yōu)勢和良好的歷史口碑；在“銷”這一端，這里坐擁全國最繁忙的火車站帶來的巨量人群和廣交會帶來的大量海內(nèi)外客商，歷經(jīng)四十年發(fā)展，這里形成了引領全國、走向世界的服裝商圈。

　　而在時裝市場強手云集的流花商圈，apM時代國際服裝城依靠28萬平方米的超大體量，成為華南地區(qū)最大型的專業(yè)鞋服飾品批發(fā)綜合性市場之一，集商貿(mào)展示、新品發(fā)布、現(xiàn)貨交易、網(wǎng)紅經(jīng)濟、品牌孵化、物流貨運等功能于一體，吸引了行業(yè)內(nèi)超3000+家原創(chuàng)龍頭品牌在此集聚。自2021年以來，市場方加大資金投入，對場內(nèi)進行改造，統(tǒng)一商場整體視覺風格，營造“場景化”消費體驗，打造展貿(mào)一體、批零結(jié)合的消費空間。

　　距離流花商圈2300多公里的韓國東大門，位于韓國首爾，云集了約30個商場、3萬多個商店以及5萬多個制作廠商。在半徑一公里的范圍內(nèi)，布料、服裝輔料、生產(chǎn)加工、服裝設計、流通等企業(yè)齊聚，產(chǎn)業(yè)功能完備。可以說，東大門既是首爾人人必到的繁華商業(yè)區(qū)，也是亞洲最大規(guī)模的時裝產(chǎn)業(yè)集群之一。

　　東大門也孕育了韓國最大規(guī)模的服裝批發(fā)園區(qū)運營商——韓國apM集團。它成立于1999年，目前在韓國東大門apM、apM Luxe、apM PLACE三個大型批發(fā)商街擁有2000名以上的設計師、1500個以上品牌入駐、年交易額在6.5萬億韓元以上、每月上新品高達53000個SKU、擁有7000條以上生產(chǎn)線，多年來引領韓國服裝市場流行趨勢。

　　apM時代國際服裝城負責人宋偉洪表示，2020年到2022年，服裝批發(fā)行業(yè)紛紛開始引入直播，apM時代國際服裝城當時也不失時機地開設了多個共享直播間，供場內(nèi)商戶使用，在線上流量培育方面也收效頗豐。但從行業(yè)長遠發(fā)展來看，總有一天線上的流量要回歸到線下實體。于是市場開辦方?jīng)Q定采用“場景打造+獨家內(nèi)容”的策略，在競爭激烈的實體時裝市場中形成自己的獨有特色。

　　于是，2022年底，市場方三次飛赴韓國東大門，和韓國apM集團洽談合作構(gòu)想。當市場方提出請韓國apM集團派出團隊來穗實體運營、組織東大門的韓國時裝設計企業(yè)批量入駐開設門店時，深深受到中國廣闊市場和投資環(huán)境吸引的韓方即刻開始了企業(yè)意向摸底。結(jié)果顯示，韓國時裝批發(fā)企業(yè)對進入中國市場的機會期待已久！

　　2023年，韓國apM集團在中國全資成立廣州韓東國際控股有限公司（下稱“韓東公司”），開始謀劃與apM時代國際服裝城合作共建apM Luxe項目。4月，apM時代國際服裝城舉行中韓apM戰(zhàn)略合作簽約儀式，宣布在場內(nèi)2樓整層近2萬方的空間整體打造apM Luxe項目，正式開始面向韓國時裝原創(chuàng)設計企業(yè)的招商。

　　截至目前，韓國apM集團已經(jīng)對apM Luxe項目投入3000萬元人民幣，對apM時代國際服裝城場內(nèi)2層進行整層施工改造，同時在旗下位于韓國東大門的apM、apM Luxe、apM Place三個大型批發(fā)商街超過1000家商戶中，選拔了最具原創(chuàng)設計性的首批100余家品牌商戶入駐。到9月13日，歷經(jīng)將近一年的謀劃和籌備，中韓合作的apM Luxe項目順利上線，進入到試營業(yè)階段。

　　談及選擇廣州的原因，韓東公司董事長金正賢表示，廣州是世界公認規(guī)模最大的服裝產(chǎn)業(yè)圣地，擁有完備的服裝產(chǎn)業(yè)鏈基礎，在原輔料供應鏈、產(chǎn)品生產(chǎn)力和物流服務方面都居領先地位，近30年來，廣州服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量和出口額均居中國首位。從2000年初起，韓國東大門批發(fā)市場重要商戶們便以廣州流花商圈的白馬批發(fā)市場為起點，陸續(xù)開始入駐到周邊重點批發(fā)市場當中， 逐漸在中國打響了知名度。目前，居住在廣州的1萬多名韓籍人士當中，約有60%從事服裝及面料相關工作。2013年廣州建立了“廣州韓國國際學校”， 為在穗韓籍人士解決子女教育問題。

　　金正賢表示，上述完備的產(chǎn)業(yè)基礎、可觀的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、韓國時裝進駐中國“第一站”的合作淵源和便利高效的涉外生活服務，共同促使韓國apM集團本次在穗成立全資控股公司，投資打造apM Luxe項目，成規(guī)模地帶動韓國時裝品牌進駐。

　　對于進駐apM Luxe的韓國時裝企業(yè)而言，龐大的中國市場、場方和運營方提供的一站式便利服務和廣州周邊的高效產(chǎn)業(yè)鏈條則是吸引他們的最大原因。

　　來自韓國的“BLOSSOM”品牌主理人表示，她自2006年開始就在韓國從事時裝批發(fā)行業(yè)，這次韓東公司在東大門招商時，她認為自己和品牌都做好了來到廣闊的中國市場迎接挑戰(zhàn)的準備。在跟隨韓東公司組建的考察團來到流花地區(qū)實地考察后，“BLOSSOM”成為第一批從東大門帶設計師入駐apM Luxe的品牌之一。

　　當被問及獨自來穗創(chuàng)業(yè)是否會有不便之處時，主理人表示，項目運營方有專門的團隊來協(xié)助和她一樣的進駐商戶，幫助辦理團體訪問簽證、辦理營業(yè)執(zhí)照、銀行開戶辦卡、提供翻譯服務、提供生活便利信息，幫助她獲得了比預期更加順利的經(jīng)營和生活體驗。

　　場內(nèi)另一個品牌“Arrows”的主理人呂小姐則是一位在韓留學創(chuàng)業(yè)的中國人，說起這次和品牌“一起回國”的經(jīng)歷，呂小姐很是興奮。“我從事這個行業(yè)已經(jīng)6年了，在韓國留學的時候因為兼職開始接觸到時裝批發(fā)行業(yè)，到后來逐漸在東大門apM Place擁有了自己的品牌Addt、Prima Luce，期間也很多次想過要回國創(chuàng)業(yè)。這次在韓東公司的宣傳下知道了有這個機會（集體入駐），免去了自己從零開始收集資訊和單獨辦理各種流程手續(xù)的麻煩。更重要的是，韓東公司和apM場方幫助我們和廣州及周邊的很多生產(chǎn)基地建立了聯(lián)系渠道，建立起本地的經(jīng)營網(wǎng)絡。這對于我來說幫助很大，對于來自韓國的商戶們就更不用說了。”

　　據(jù)悉，在市、區(qū)政府部門的支持下，apM Luxe項目目前已經(jīng)開設了韓中法律稅務支援中心、專業(yè)版坊、客戶休息室等多種配套設施，為來自韓國的入駐商戶提供全流程一站式便利服務，包括協(xié)助辦理團體訪問簽證、營業(yè)執(zhí)照及銀行開戶辦卡等行政業(yè)務協(xié)助辦理服務、法律和稅務專業(yè)服務、樣衣打版制作、咨詢及翻譯服務、生活便利信息相關服務等。

　　當然，一些商戶也提到了目前遇到的瓶頸。和本土時裝批發(fā)商戶相比，初來乍到的他們在線上獲客方面處于劣勢，如何招募到熟悉中國新媒體運營和社群推廣、又能精準展示韓國時裝設計特色的人才，成為他們當前階段考慮的重點。

　　對于未來發(fā)展的展望和預期，apM市場方、韓東公司和場內(nèi)的韓國時裝商戶們都不約而同地指向了產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合。“鞋服飾妝”時尚產(chǎn)業(yè)一體化融合、跨國的時裝生產(chǎn)鏈條融合乃至時裝設計美學融合，從業(yè)者們從不同的視角，描繪出了中韓時尚產(chǎn)業(yè)消費體系融合發(fā)展的藍圖。

　　作為市場方代表，apM時代國際服裝城負責人宋偉洪表示，對未來發(fā)展的構(gòu)想并不止步于apM Luxe，和韓國apM集團合作的時裝類項目只是第一步。28萬平方米的經(jīng)營面積給apM帶來足夠持續(xù)深挖的發(fā)展?jié)摿Α倪@次合作中充分汲取成功經(jīng)驗后，市場還將延續(xù)在飾品、鞋類等時裝關聯(lián)品類方面的一體化發(fā)展路徑，考慮專注韓國特色，引入韓國美妝品牌，繼續(xù)往“鞋服飾妝”時尚產(chǎn)業(yè)一體化道路上深入探索。

　　作為apM Luxe項目運營方，韓東公司表示，下一步，項目還將建立生產(chǎn)對接中心，充分依托廣州產(chǎn)業(yè)基礎優(yōu)勢，為有需要的韓國商戶直接對接市內(nèi)面輔料企業(yè)和周邊地區(qū)生產(chǎn)企業(yè)，打通“原料采購－研發(fā)設計－規(guī)模化生產(chǎn)－投入銷售”的高效產(chǎn)業(yè)鏈條，在服裝產(chǎn)業(yè)領域串聯(lián)起一條中韓攜手、活力煥發(fā)的經(jīng)濟鏈條。

　　對于入駐企業(yè)來說，首批入駐的“BLOSSOM”品牌主理人表示，實地到廣州開店后，她最大的感受是中國和韓國的時裝批發(fā)店鋪運營方式有許多不同。希望在盡快適應中國運營方式的同時，把在韓國十余年從業(yè)積累的經(jīng)驗和心得也融合進來，形成融合和創(chuàng)新。

　　“Arrows”的呂小姐則表示，目前品牌的設計、生產(chǎn)環(huán)節(jié)重心還在韓國，在apM提供的專業(yè)版坊和生產(chǎn)渠道對接等支持下，她已經(jīng)著手建立本地的生產(chǎn)線。下一步溫州哪里批發(fā)童裝最便宜，希望能夠招募到更多熟悉中韓兩國風格的時裝設計師，在中韓兩條生產(chǎn)線的優(yōu)勢互補下，將自己的原創(chuàng)品牌向更加精致的方向雕琢。