從最初的快速爆發(fā)期逐步進入品牌建設(shè)的“深水區(qū)”，從過去傳統(tǒng)代工做“白牌”到現(xiàn)在要打造自己的品牌，廣州

　　當(dāng)前，我國跨境電商主體大部分是中小企業(yè)，在“出海”的過程中，一些中小企業(yè)的問題成為亟待解決的“痛點”，引起關(guān)注和重視。多多跨境相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，國內(nèi)很多中小企業(yè)在過去幾十年的發(fā)展中，積累了在各個領(lǐng)域的一些技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計創(chuàng)新、品牌和外觀等的IP，但是因為語言和司法體系差異等原因，導(dǎo)致一些中小商家意識不足，沒有及時把創(chuàng)新和積累的知識產(chǎn)權(quán)用國際承認(rèn)的方式保護起來，反過來成為被告，失去了高附加值的部分。

　　廣州市政協(xié)委員、嶺南集團副總經(jīng)濟師、經(jīng)營管理中心總經(jīng)理羅楓表示，旗下專業(yè)批發(fā)市場大部分商戶涉足跨境電商業(yè)務(wù)，其中南方大廈作為廣州電子數(shù)碼商圈首個1039市場采購貿(mào)易試點專業(yè)市場，以“一站式”市場采購貿(mào)易服務(wù)為場內(nèi)商戶提供陽光收結(jié)匯、跨境結(jié)算、通關(guān)出口等便利服務(wù)，助力商戶“出海”掙錢。跨境電商作為新的貿(mào)易模式，對于產(chǎn)業(yè)融合和帶動的意義不容忽視。如何賦能行業(yè)“老品牌”煥發(fā)“新活力”、積極謀求“出海”？她認(rèn)為可以深入探討、積極實踐。

　　“跨境電商不僅只是賣東西，而是要把相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動起來。”廣州市政協(xié)委員，市貿(mào)促會黨組書記、主任楊勇表示，在傳統(tǒng)貿(mào)易承壓的背景下，廣州市貿(mào)促會近年來緊抓跨境電商貿(mào)易新業(yè)態(tài)發(fā)展機遇，通過貿(mào)促搭臺、企業(yè)唱戲的方式，舉辦各類對接交流和培訓(xùn)活動，支持企業(yè)加速“出海”、掘金跨境藍海。

　　鈦動科技與Facebook、Shopify等海外一線大廠有深度交流，也持續(xù)汲取品牌建設(shè)和數(shù)字化的寶貴經(jīng)驗。鈦動科技創(chuàng)始人兼CEO李述昊深耕廣州跨境電商行業(yè)多年，他認(rèn)為：“廣州在跨境電商領(lǐng)域憑借其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、服務(wù)優(yōu)勢和場景優(yōu)勢，構(gòu)建了強大的競爭力。”李述昊表示，每個季度，他們都會聯(lián)手市政府、區(qū)政府，共同舉辦一系列產(chǎn)業(yè)帶相關(guān)的活動。活動不僅為企業(yè)提供了一個交流的平臺，更為企業(yè)帶來了前沿的數(shù)字化改造、“出海”品牌建設(shè)的案例。

　　“跨境電商的產(chǎn)業(yè)化道路并不是一帆風(fēng)順的，需要各方的共同努力和合作。”李述昊表示，廣州跨境電商不僅覆蓋傳統(tǒng)的電商大促場景，還有望進一步深入到消費者的日常生活中，如社區(qū)團購、線上直播等新興消費場景。

　　“當(dāng)前國際貿(mào)易形勢下，跨境電商能夠在一定程度上規(guī)避關(guān)稅和非關(guān)稅貿(mào)易壁壘，在這方面比傳統(tǒng)貿(mào)易業(yè)態(tài)更具優(yōu)勢，因此，未來跨境電商的發(fā)展前景和潛力會好于傳統(tǒng)貿(mào)易業(yè)態(tài)。”廣州市政協(xié)委員、市社科院國際商貿(mào)所所長何江表示，“經(jīng)過與業(yè)界人士和專家進行交流，我覺得未來跨境電商在廣州對外貿(mào)易中的地位會越來越重要。”

　　何江建議，為進一步促進廣州市跨境電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，有關(guān)部門應(yīng)進一步深入了解業(yè)界的政策訴求，以便采取有效舉措打通影響行業(yè)發(fā)展的痛點和堵點問題。例如，如何引進和培育更多的跨境電商人才，如何在助力中小企業(yè)“出海”的同時保護他們的知識產(chǎn)權(quán)，如何維護跨境電商數(shù)據(jù)安全等。

　　他強調(diào)，跨境電商能夠帶動產(chǎn)業(yè)鏈上的眾多企業(yè)，因此一定要從整個產(chǎn)業(yè)鏈的角度和層面來謀劃跨境電商的發(fā)展，更好地發(fā)揮跨境電商的引領(lǐng)和帶動作用。同時，雖然目前廣州跨境電商營商環(huán)境位居國內(nèi)前列，但還有不少地方需要改進，今后應(yīng)繼續(xù)在打造國際一流的跨境電商營商環(huán)境上下功夫。

　　廣東亞太電子商務(wù)研究院院長，暨南大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師陳海權(quán)認(rèn)為，當(dāng)前，跨境電商標(biāo)桿企業(yè)（平臺）的領(lǐng)導(dǎo)地位不斷更替，跨境電商的主流模式從鋪貨時代向品牌精細(xì)化管理時代轉(zhuǎn)換；渠道從單一渠道向多渠道轉(zhuǎn)變；流量從公域流量向公私域流量并存的模式轉(zhuǎn)變；此外，隨著AI等新科技的應(yīng)用，電商平臺的運營模式發(fā)生了巨大的變化。跨境電商的“野蠻生長”時代基本已經(jīng)結(jié)束，正走進歷史性拐點。

　　他表示，由于品牌經(jīng)營意識的崛起，伴隨著獨立站等新渠道模式的興起，廣州中小企業(yè)的“跨境出海”正在走向品牌化的時代。跨境電商可直達海外的終端消費者，要做品牌“出海”，關(guān)鍵在于“標(biāo)準(zhǔn)運營”，以品質(zhì)為基礎(chǔ)才能更好地在國際市場上競爭。同時，無論是要解決數(shù)據(jù)合規(guī)的問題還是標(biāo)準(zhǔn)管理的問題，都應(yīng)進一步加強各部門的協(xié)調(diào)溝通管理，包括海關(guān)、稅務(wù)、外匯等各部門都需要加強聯(lián)動。

　　“我們很高興地看到，當(dāng)前廣州已借助跨境電商‘三中心’等全國首創(chuàng)的形式展現(xiàn)了其變革和創(chuàng)新的行動力。”廣東省跨境電商協(xié)會會長林保強調(diào)，如何打造品牌是目前很多跨境電商企業(yè)需要思考的問題。“建議充分利用大數(shù)據(jù)賦能產(chǎn)品的規(guī)劃、定位，做好目的國本土化運營，做好品牌差異化的運營，為品牌的全球化做好積累。”廣州市跨境電商協(xié)會秘書長嚴(yán)龍海表示。

　　對于“出海”企業(yè)面臨的知識產(chǎn)權(quán)問題，廣東亞太電子商務(wù)研究院院長，暨南大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師陳海權(quán)認(rèn)為，我國一些中小賣家在“跨境出海”的過程中，會遭遇知識產(chǎn)權(quán)問題、合規(guī)化（特別是稅務(wù)乖豬童裝批發(fā)零售怎么樣、法律、支付）問題。希音、多多跨境、阿里國際作為平臺方，應(yīng)該通過半托管、全托管等模式降低跨國經(jīng)營風(fēng)險。至于中小賣家，也可以與專業(yè)機構(gòu)合作，通過專業(yè)化服務(wù)降低經(jīng)營風(fēng)險。另外，廣州市相關(guān)政府部門應(yīng)該引導(dǎo)平臺企業(yè)和中小賣家在國內(nèi)外進行合規(guī)經(jīng)營，遵守國內(nèi)外法律法規(guī)，進行合規(guī)化、本土化經(jīng)營，致力提升當(dāng)?shù)叵M者的滿意度和體驗感。

　　作為平臺方，多多跨境建議，可以多措并舉加強中小企業(yè)培訓(xùn)和能力建設(shè)，加大對中小企業(yè)涉外維權(quán)的支持力度，進一步提高中小企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)自我保護意識和維權(quán)能力。

　　為幫助企業(yè)合規(guī)“出海”，楊勇表示，可舉辦跨境電商行業(yè)合規(guī)指引和合規(guī)管理培訓(xùn)，進一步引導(dǎo)廣州企業(yè)開展合規(guī)體系建設(shè)，降低國際化經(jīng)營風(fēng)險，提升企業(yè)在跨境電商行業(yè)風(fēng)險識別、風(fēng)險處置方面的合規(guī)管理能力。他表示，廣州市貿(mào)促會將組織召開廣州跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗調(diào)研座談會并發(fā)動企業(yè)積極參與跨境電商對接交流活動。通過舉辦跨境電商廣州品牌出海峰會、發(fā)動企業(yè)申報《中國貿(mào)促會跨境電商重點聯(lián)系企業(yè)名錄》等方式全力推動跨境電商企業(yè)紓困解難，積極為廣州外貿(mào)企業(yè)排憂解難，維護外貿(mào)企業(yè)的合法權(quán)益。

　　楊勇表示，廣州市貿(mào)促會將重點扎實開展企業(yè)合規(guī)培訓(xùn)工作，助力企業(yè)品牌合規(guī)“出海”，充分利用貿(mào)促系統(tǒng)在企業(yè)國際化經(jīng)營合規(guī)綜合優(yōu)勢，用好共建企業(yè)合規(guī)師廣州培訓(xùn)基地的高校資源優(yōu)勢，積極為企業(yè)培養(yǎng)合規(guī)人才，全力促進我市外向型企業(yè)、電商企業(yè)合規(guī)化經(jīng)營，為廣州對外經(jīng)濟保駕護航。

　　通過調(diào)研，廣東省跨境電商協(xié)會會長林保也表示，將通過組織多樣化的活動、提供專業(yè)服務(wù)、搭建交流平臺等方式，為企業(yè)及整個行業(yè)賦能。

　　據(jù)廣州市跨境電商協(xié)會秘書長介紹，跨境電商平臺方對知識產(chǎn)權(quán)也非常重視，可以多舉辦知識產(chǎn)權(quán)會議為賣家解答。有關(guān)部門單位也應(yīng)該常態(tài)化開展知識產(chǎn)權(quán)講座，為企業(yè)講解外觀及各項核心技術(shù)專利等知識。

　　其中，“全托管模式”的興起尤為引人注目。記者觀察到，這一模式的誕生，促使眾多工廠商家紛紛告別傳統(tǒng)的“純代工模式”，加速向工貿(mào)一體的跨境商家轉(zhuǎn)型，其利潤水平也實現(xiàn)了顯著提升，帶動了一批尚未涉足海外市場的廣州乃至國內(nèi)制造業(yè)工廠實現(xiàn)“出海”夢想。

　　以廣州海珠區(qū)的服裝工廠為例，記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，一些工廠在入駐平臺前，以代工為主業(yè)，在跨境電商的賦能下，其銷量實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，工廠規(guī)模持續(xù)擴大，利潤率更是較傳統(tǒng)外貿(mào)、代工時期提升了5至10個百分點。

　　實際上，無論是“全托管模式”，還是“半托管模式”，都在廣州找到了用武之地，這恰恰說明了這座城市的活力。特別是當(dāng)平臺與商家站在同一戰(zhàn)線上，平臺的資源調(diào)配能力，商家的靈活自主權(quán)在廣州奇妙地“合拍”起來。他們步履一致又視野開闊，步伐穩(wěn)健又小步快跑，攜手在全球拓展廣貨的邊界。

　　廣州“買全球、賣全球”的基因，從千年前傳承至今。當(dāng)下的廣州，正借助跨境電商的“催化器”和“快速路”，讓紡織服裝、美妝日化、箱包皮具、珠寶首飾等一系列傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)，找到了新的“翅膀”——這正是廣州跨境電商得以“高飛”的秘密，也是廣州提供給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興業(yè)態(tài)結(jié)合的“最優(yōu)解”之一。

　　大面積的綠化，開放式的口袋公園，聯(lián)排墅式辦公樓錯落有致，輕奢時尚風(fēng)十足……誰曾想，如今眼前這個環(huán)境優(yōu)美如公園，餐飲等商業(yè)配套齊全，極具時尚設(shè)計感的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，在改造之前曾是同德鞋業(yè)基地的舊物流倉庫。2019年，經(jīng)過智匯集團的改造后，倉庫“變身”為時尚產(chǎn)業(yè)集聚的西城·智匯PARK，成為眾多鞋服基地轉(zhuǎn)型發(fā)展的樣板。

　　在總建筑面積約10.2萬平方米的空間里，如今產(chǎn)業(yè)園區(qū)各類入駐企業(yè)超160家。以時尚產(chǎn)業(yè)為基石，完善的產(chǎn)業(yè)配套為支撐，西城·智匯PARK如今已成為一個以文化創(chuàng)意設(shè)計、展示營銷為支柱的時尚產(chǎn)業(yè)聚集地，為品牌服飾、文化傳媒、科技創(chuàng)新等企業(yè)提供產(chǎn)業(yè)賦能。這個依托于鞋服基地的產(chǎn)業(yè)園，在跨境電商發(fā)展過程中已成為一張全新的時尚產(chǎn)業(yè)園區(qū)名片。智匯集團產(chǎn)業(yè)運營總經(jīng)理王倩介紹道，園區(qū)打造了資源整合的生態(tài)圈，為園區(qū)中的企業(yè)提供專業(yè)的服務(wù)，如自建專業(yè)智匯企業(yè)服務(wù)團隊，可為入駐企業(yè)提供包括公司注冊、政務(wù)服務(wù)、公共技術(shù)服務(wù)平臺搭建、資源對接以及共享服務(wù)平臺等在內(nèi)的一站式專屬增值服務(wù)。

　　據(jù)悉，目前智匯企服累計引進500+商協(xié)會、銀行機構(gòu)、人才高校、電商平臺等多類產(chǎn)業(yè)上下游資源，累計服務(wù)1000+園區(qū)入駐企業(yè)，每年組織多樣化專業(yè)企服活動超100場，大幅降低企業(yè)運營成本，提高研發(fā)水平，實現(xiàn)“企業(yè)全生命周期”閉環(huán)管理服務(wù)，助力企業(yè)健康平穩(wěn)發(fā)展。據(jù)了解，隨著產(chǎn)城融合的進一步發(fā)展，產(chǎn)業(yè)園區(qū)運營方如今扮演著城市產(chǎn)業(yè)運營服務(wù)商的角色。智匯集團方面表示，聚焦從產(chǎn)業(yè)園區(qū)進化到產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新區(qū)的主題化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以內(nèi)容創(chuàng)新賦能園區(qū)可持續(xù)發(fā)展，通過空間多樣化的創(chuàng)新改造，從企業(yè)發(fā)展、文化氛圍、生活場景等方面賦能新的產(chǎn)業(yè)園空間，并深度挖掘社群關(guān)系的運營維護，升級相關(guān)服務(wù)的供給，在產(chǎn)城人融合、用地綜合、多產(chǎn)融合、功能復(fù)合的“四合”上營造賦能場景，提升運營效能。