上周，紡織服裝市場在新冠疫苗即將上市、中國加入RCEP等利好消息的影響下，產業鏈有了不同程度的好轉，刺激了服裝工廠的瘋狂生產，結果一些企業碰到了問題...

　　據一位服裝廠采購商表示，今年的夾克工廠都開始生產羽絨服，大部分服裝廠都在不停生產羽絨服，生意都很好。然而，寒冬還未至，問題已經出現。據悉，一家女裝電商近日就碰到了被大量退單的問題。由于在雙十一活動開始前進行了預售，根據預售數量再向供應商下單，但沒有很好地把握生產時間，耽誤了訂單發貨時間，因此收到了許多客戶的差評和退單。最后形成高達2000萬元的驚人庫存，其中單單羽絨服擠壓了一萬多件(下圖）。

　　▲某貿易企業也早已開始了一年一度賣羽絨服收回貨款的季節。據了解湖州織里童裝批發檔口冬季新款，目前市場上除了賣今年新收到的羽絨服，還有去年沒有賣完的庫存。今年新生產的羽絨服也僅150元左右一件，而去年的庫存更是廉價，僅售100元3件。

　　▲市場行情火熱是紡織人都夢寐以求的事，尤其是今年，好不容易迎來了這波行情，大家都想抓住。但不能只看到利好因素，一味地跟風生產，而忽略了利空因素。近期大環境有所動蕩，布老板無論在囤原料、囤坯布以及接單方面，都需要謹慎判斷。

　　國內紡織服裝業從第三季度開始已經回曖，“雙十一”更是一派繁榮。但是，我們不能盲目樂觀。對“后疫情時代”，消費者的消費心理和消費需求都經歷了翻天覆地的變化，服裝企業如何探索疫情后的發展路徑和方向，已成為新課題。

　　“雖然服裝行業整體庫存壓力依然存在，但穩定向好。與此同時，海外疫情形勢依舊嚴峻，對海外服裝企業造成巨大沖擊，但近期歐美年底黑五、圣誕主要消費季將至，大量訂單有望回流國內。”10月30日，波司登相關負責人表示，國內服裝企業機會與挑戰并存。

　　國際研究和咨詢公司Global Data研究報告指出，受新冠肺炎疫情影響，2020年全球服裝市場損失總額高達2970億美元。損失最嚴重的將是那些成熟度最高的市場。預計未來將會有更多的時裝公司提出破產申請。

　　時代周報記者統計發現，A股中信證券行業分類中的品牌服飾板塊共有49家企業，其中，有36家企業上半年凈利潤同比增長率為負，占比高達73.5%。

　　老牌服裝品牌森馬服飾（002563.SZ）2020年半年報顯示，該公司2020年1―6月營業收入和歸母凈利潤分別為57.34億元、2159.63萬元，同比下降分別為30.24%、 97.01%。

　　今年上半年，七匹狼營業收入及凈利潤分別為13.54億元、2424.21萬元，同比減少分別為12.93%、 80.36%。這也是近三年來，七匹狼半年報***出現營收與凈利潤雙下滑。

　　“受疫情影響，消費需求有一定壓抑。”紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄曾對時代周報記者表示，這類品牌主要仍以傳統實體門店為主導，疫情導致消費者在線下實體店購買頻次減少，必然會導致業績下滑。

　　七匹狼同樣受到庫存困擾。據其披露的2020年一季報顯示，報告期內該公司凈虧損4205.26萬元，其中資產減值損失達到6026.35萬元，因為“受疫情影響，公司庫存消化緩慢，對應的存貨跌價計提較多”。

　　時尚產業投資人、優意國際CEO楊大筠曾對時代周報記者表示，疫情對品牌服飾沖擊的確很大，但企業自身發展也存在問題。潮水退去了，才知道誰在裸泳，疫情倒逼服裝產業積極轉型。

　　在10月份召開的寧波時尚供應鏈云大會上，太平鳥供應鏈總監黃奇輝表示，后疫情時代，消費者呈現出新的購買邏輯，比如通過線上瀏覽、刷屏獲取信息、線上下單、希望快速擁有產品。

　　波司登相關負責人也表示，波司登進行了線上線下新零售整合，目前已實現全渠道會員、數據、庫存O2O一體化的梳理，線家實現線上線下直播同步。

　　浙商證券分析師馬莉表示，疫情加速了品牌整合線上線下利益，實現運營數字化的腳步。這次疫情反而促成品牌加速了線上化的進程，這一直面消費者的渠道將成為未來品牌重要的運營手段。

　　太平鳥2020年三季度財報顯示，其第三季度實現扣非凈利潤1.58億元，同比增長161%，保持強勢增長勢頭。

　　不過，服裝企業轉型絕非僅靠電商和直播就能一勞永逸。90后、00后正在成為消費主力軍，服裝企業必須成為創新“多面手”。

　　“公司除了在羽絨、面料、工藝、版型等方面不斷創新。還結合5G技術、人工智能、大數據等技術應用，對商品的生產、流通與銷售過程進行系統性升級改造。”波司登相關負責人表示。

　　太平鳥也在加碼科技數字化轉型。上述太平鳥相關負責人表示：“公司擬募集近8億元的資金，搭建包括消費者洞察與深度鏈接平臺、供應鏈運營效率提升平臺，以及基礎保障支持平臺。”返回搜狐，查看更多