中商情報網訊：我國童裝市場發展于上世紀90年代初期，隨著人民生活水平的提升，大眾對童裝的需求開始呈現多元化的趨勢，國內的童裝品牌逐漸崛起，海外的童裝品牌也紛紛進入國內市場，但我國童裝市場整體的發展與男女裝相比，還處于一個較低的水平。

　　從長期來看，鼓勵生育的政策仍會在較長一段時期內保證新生嬰兒數量維持在較高水平。在居民消費支出能力提升、我國三胎全面放開、80后、90后、00后等相繼進入婚育年齡階段等多重因素推動下，我國童裝市場零售總額將進一步增加。中商產業研究院預測，2021年我國童裝市場規模將達2926億元。

　　從發展階段來看，我國童裝行業具有增速較快、競爭加劇、細分需求開始出現、消費者開始受品牌及品質等多種因素驅動等特點，仍處于成長期。我國與海外人均支出差距較大的原因主要為人均收入水平存在一定的差距，海外童裝具有更細分化、專業化的需求，帶動產品單價和消費頻次的進一步提升。隨著我國居民收入水平的不斷提高，童裝行業進一步實現品牌化、專業化、多元化，我國人均童裝消費支出將持續上升，童裝市場規模將進一步擴大。

　　購物中心店即為在購物中心里面的品牌專賣店。購物中心是將多種零售店鋪、服務設施集中在一個建筑物內或一個區域內，通常包含數十個甚至數百個服務場所，可以滿足人們全部日常購物、娛樂、餐飲等需求的一站式超大購物平臺。它強調從生活情境、購物體驗出發，激發出消費者的消費意識和購物行為。我國的購物中心建設起步較晚，開始于20世紀90年代初期金雞湖中心廣場童裝批發，但是近年來以飛快的速度向前發展。

　　在線上渠道方面，隨著互聯網技術尤其是移動互聯網的發展與普及，物流產業的高速發展，線上渠道成為企業開拓市場的重要銷售渠道。線上渠道具有減少中間環節、及時傳遞、反饋消費信息、無經營時間限制、無經營區域界限限制、可采取精準化的營銷策略等突出優點。企業可以借此及時采集信息，優化銷售管理、倉儲物流管理、生產設計等。

　　過去十年，一線城市是品牌童裝的主要消費地區，隨著城市化進程的持續推進、人均收入水平的不斷提高和嬰童消費的品牌化，品牌童裝企業的線下渠道呈現出逐漸擴展至二三四線城市和縣鄉地區的趨勢，三四線城市和小城鎮的年輕消費者成為消費增長新引擎。隨著區域協調發展戰略的深入推進以及城鎮化進程的不斷深化，縣鄉地區和三四線城市收入和消費能力的增強，三四線城市外流人口加速回流，消費群體穩步擴大，消費潛力將進一步釋放。隨著人們對品牌化童裝的需求增加，童裝品牌尤其是國內的童裝品牌將借助品牌專賣店快速下沉，原本占據這些市場的部分無品牌或小品牌低檔童裝會漸漸被知名品牌童裝所取代。

　　我國地域遼闊，氣候差異以及生活習慣區域性差異較大，南北方對服裝功能性、舒適性、保暖性和時尚性等的要求均略有差異。而且，不同地區存在文化差別，更需要童裝企業在服裝款式和設計方面注意地域差異性。服裝行業隨季節氣候的變換，呈現出明顯的季節性特征。一般而言，因面料材質、厚薄長短等的差異，秋冬款服裝的銷售單價通常顯著高于春夏款，企業及行業秋冬款產品的銷售額也普遍高于春夏款。同時市場對秋冬裝品類的需求較多，因此，秋冬季的銷售總額一般高于春夏季。

　　更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國服裝行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。