位于湖州織里鎮的中國童裝城，在營業10年后，第一次把熄燈時間從晚上10點延遲到了凌晨2點：因為11月1日的這個凌晨，童裝城迎來了自己的天貓雙11初體驗。而消費者在淘寶上，可以像在線下一樣逛中國童裝城。

　　中國童裝城3樓中間的一個辦公室里，桌上擺滿了大麥和可樂，20多個年輕人穿著紅衣服，雙眼緊盯淘寶店“中國童裝城工廠店”后臺頁面，有人口干舌燥做著直播，有人霹靂嘩啦回復旺旺咨詢，還有人撥通工廠電話安排補貨……

　　“我們是跑步進入雙11，因為4月才上線月剛推出天貓店。淘寶店”“中國童裝城工廠店”運營萬晶晶告訴記者，這是他們第一個雙11，“所以提前2個多月就選品、備貨、上新、堅持直播，還招募了很多打包工。”

　　當天熱火朝天忙至后半夜的，還有海寧皮革城、深圳華強北、佛山家具城、中山紅博城和溫州大象城。這六大名聲響亮的線下特色市場，都是首次參加天貓雙11。

　　“時尚看巴黎、童裝看織里” “中國電子第一街華強北”……從這些俚語便可知道，作為產業帶重要因子的線下特色商城，具有極強的生產、組貨、運營能力，不僅是行業從業者的掘金圣地，更是廣大消費者淘貨好去處。

　　然而，今年新冠疫情突襲，擅長線下運營的特色商城飽受沖擊：錯失春節銷售旺季，開業后門庭冷落，導致商城、商戶乃至當地經濟斷崖式下滑。例如，2月織里千余家童裝企業庫存囤積一度超過20億元。

　　每個商城背后都有千萬個商戶，每個商戶背后都是一個個家庭。疫情加快了線下特色市場轉型線上的步伐，當地政府、商城運營者與阿里巴巴攜手打出一套組合拳：為商戶減免租金，組織商戶開展直播；阿里巴巴于4月重啟了“春雷計劃”幫助中小商家，天貓雙11則覆蓋了全國2000個產業帶的120萬中小商家、30萬個外貿工廠。

　　海寧皮革城與阿里巴巴的戰略合作包括云市場、淘寶大學，數智化門店改造、智慧化停車等項目，互通線上線下、提升流量與銷量。

　　憑借三四月份的兩場直播活動，中國童裝城帶動童裝商家創下超100億元的銷售佳績。為幫助缺乏線上獨立運營能力的商戶開拓銷售渠道，淘寶中國童裝城工廠店、天貓中國童裝旗艦店相繼上線秋冬童裝批發女裝店鋪推薦。

　　深圳華強北的商戶也沒有被這場疫情打倒。在政府和商城推動下，商戶掀起了入淘潮，把線下批發生意復制到線上，不僅做直播，而且為MCN提供貨源，還有商戶順勢打造新品類。值得一提的是，除了數碼電子這一傳統優勢，如今華強北的化妝品也發展得如火如荼。

　　如何更好地讓線下特色商城擁抱數字化呢？“淘寶云市場”項目應運而生——它是一種輕應用，只要是已經注冊淘寶天貓店鋪的商戶，均可以跟隨線下特色商城一鍵“上翻”至淘寶。換句話說，日后消費者只要在淘寶APP搜索“海寧皮革城”，無論身處何地，都能瀏覽、挑選和實體商城一樣齊全實惠的皮草。

　　通過“淘寶云市場”項目，趕在天貓雙11之前，海寧皮革城、深圳華強北、中國童裝城、佛山家具城、中山紅木城和溫州大象城都接入淘寶APP，不僅擁有獨立的輕應用頁面，而且入駐“質造國貨”特色會場中的“云逛市場”板塊，使得商戶們獲得專屬流量資源。

　　“未來，淘寶將攜手線下特色商城，進一步探索數字化運營的機制。我們會向特色商城開放線上運營的各種能力，讓它們不再只是收取租金的，還是幫助指導商戶數字化轉型的智庫和服務商。”淘寶云市場負責人允煉表示。