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張大鵬尾貨童裝批發(fā)號

　　據(jù)網(wǎng)友爆料，朋友的女裝網(wǎng)店在今年的618購物節(jié)期間銷售額接近1000萬元，但扣掉僅退款的350萬元、退貨退款的380萬元，再刨除各項(xiàng)成本開支，預(yù)計(jì)虧損50萬元到60萬元。

　　今年的618購物節(jié)，對于女裝商家們來說，雖然銷售額看似可觀，但實(shí)際上卻陷入了一個虧損的怪圈退貨率高達(dá)80%。這意味著每賣出五件女裝，就有四件被消費(fèi)者退回。而高額的物流費(fèi)用、商品損耗以及處理退貨的人力成本，令商家們不堪重負(fù)。

　　前不久，抖音頭部女裝店“羅拉密碼”放棄了在618大促期間賺錢的機(jī)會，直接宣告停播、閉店。據(jù)了解，羅拉密碼在抖音擁有500萬粉絲，年銷售額達(dá)到數(shù)十億元。

　　有服裝供應(yīng)商坦言，現(xiàn)在服裝行業(yè)很難做。電商退貨率暴漲，特別是女裝，加上運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)，那些店鋪很難賺到錢。

　　退貨率飆升的原因是多方面的。一方面，隨著電商平臺的競爭加劇，為了迎合消費(fèi)者需求、提升用戶體驗(yàn)，各大電商平臺紛紛跟進(jìn)拼多多推出了“僅退款”等規(guī)定。這些規(guī)定雖然在一定程度上提升了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，但卻給商家們帶來了巨大的壓力。一旦有消費(fèi)者提出退貨申請，平臺往往會直接給予“僅退款”處理，這使得商家們不僅賺不到錢，還要承擔(dān)退貨的物流費(fèi)用等成本。一位商家表示，凡有客戶想退貨，只敢小心詢問，要是平臺識別出啥負(fù)面信息，會直接給買家彈僅退款選項(xiàng)，不光賺不到錢還得搭錢。

　　另一方面，女裝作為一種時尚消費(fèi)品，其退貨率本身就相對較高。由于尺碼、款式、顏色等因素的影響，消費(fèi)者在購買時往往存在一定的不確定性。一旦收到商品后發(fā)現(xiàn)與自己的期望不符，就很容易產(chǎn)生退貨的想法。

　　從整個服裝產(chǎn)業(yè)的角度來看，退貨率飆升問題也反映了當(dāng)前服裝產(chǎn)業(yè)面臨的一些困境。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告顯示，中國服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要分為上游服裝原材料及印染;中游服裝設(shè)計(jì)生產(chǎn);下游服裝銷售。目前，中國服裝企業(yè)大多進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)鏈的下游延伸，自產(chǎn)自銷。隨著電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以淘寶、京東為代表的第三方電商平臺成為服裝銷售的重要渠道，大型服裝企業(yè)也逐漸建設(shè)自己的線上電商平臺，但在規(guī)模、流量方面依舊有著巨大的差距。

　　因此，服裝企業(yè)需要加強(qiáng)自身的品牌建設(shè)和渠道拓展能力，以提高自身的競爭力。以下是2024年服裝零售行業(yè)主要公司(排名不分前后)

　　企查貓資料顯示，太平鳥集團(tuán)有限公司成立于1995年，定位在20-30歲的年輕消費(fèi)群體，國內(nèi)著名時尚服飾品牌，浙江省著名商標(biāo)，旗下?lián)碛卸鄠€品牌的多元化大型企業(yè)集團(tuán)。

　　太平鳥自創(chuàng)立以來一直是全國服裝行業(yè)銷售收入和利潤雙百強(qiáng)單位之一。目前集團(tuán)擁有5500多名員工，2013年實(shí)現(xiàn)經(jīng)營收入105億元，利稅11億元，總資產(chǎn)規(guī)模達(dá)到62億元，位居全國服裝企業(yè)前10位，是中國民營企業(yè)500強(qiáng)之一。

　　樂町是太平鳥旗下主張年輕活力的女裝品牌，主打少女系列，以甜美/優(yōu)雅/活力的品牌風(fēng)格引領(lǐng)時尚女裝潮流。

　　作為本土品牌的代表之一，太平鳥對青年文化有獨(dú)特理解和敏銳洞察。該品牌于5月9日在寧波天一廣場開設(shè)了全球首家旗艦店。據(jù)千瓜數(shù)據(jù)顯示，開業(yè)當(dāng)天，小紅書上關(guān)于“太平鳥”的相關(guān)筆記互動量超過11萬，達(dá)到近30天內(nèi)的最高峰。

　　真維斯(JEANSWEST)是亞洲最大的成衣制造和出口貿(mào)易商之一香港旭日集團(tuán)附屬公司的知名服裝品牌。1993年5月，該品牌在上海開設(shè)了第一間專賣店，隨后不斷擴(kuò)張，目前已在國內(nèi)20多個省市開設(shè)了2000多間專賣店，擁有中國最大的休閑服飾零售網(wǎng)絡(luò)，并穩(wěn)占國內(nèi)休閑服市場一席之位。

　　2023年9月，真維斯成功躋身“亞洲品牌500強(qiáng)”之列，并榮獲本年度“亞洲十大影響力品牌”稱號。

　　企查貓資料顯示，福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司(簡稱：七匹狼)成立于2001年，注冊資金為70,502.35(萬人民幣)，是中國服裝行業(yè)領(lǐng)頭品牌之一，也是中國服裝業(yè)首家上市公司，其于2000年推出的格子夾克在推出后連續(xù)16年在中國夾克市場占有率第一。

　　2023年，七匹狼明確了“七匹狼夾克專家”品牌戰(zhàn)略，開啟了戰(zhàn)略升級的序幕，首家夾克旗艦店也隨之推出。在2024年，七匹狼計(jì)劃進(jìn)一步增加在夾克領(lǐng)域的投入，同時加強(qiáng)對Karl Lagerfeld品牌的運(yùn)營精細(xì)化，以及品牌口碑管理和形象塑造。

　　浙江森馬服飾股份有限公司(下面簡稱：森馬服飾)是一家專注多品牌服飾運(yùn)營、以“虛擬經(jīng)營”為特色的上市民營企業(yè)。“森馬服飾”于2011年3月11日在深交所A股掛牌上市。連續(xù)多年入圍中國服裝行業(yè)利潤、銷售前十強(qiáng)和中國民營企業(yè)500強(qiáng)，于2020年進(jìn)入《財(cái)富》中國500強(qiáng)。

　　“海瀾之家”(英文縮寫：HLA)是海瀾之家集團(tuán)股份有限公司旗下的服裝品牌，總部位于中國江蘇省江陰市，主要采用連鎖零售的模式，銷售男性服裝、配飾與相關(guān)產(chǎn)品。2014年4月11日，海瀾之家正式登陸A股市場張大鵬尾貨童裝批發(fā)號，企查貓資料顯示，海瀾之家集團(tuán)股份有限公司是中國500強(qiáng)之一。

　　海瀾之家看似是一家集工廠、供應(yīng)鏈和門店于一體的大型連鎖男裝品牌，實(shí)際上更像是一家向上下游賦能的供應(yīng)鏈企業(yè)。它從1萬家服裝制造工廠采購商品，然后由加盟商在門店銷售，使得庫存壓力由工廠承擔(dān)，銷售壓力則由加盟商負(fù)責(zé)。這種供應(yīng)鏈中間賦能的運(yùn)營模式使得海瀾之家在市場中游刃有余。

　　2023年上半年，海瀾之家實(shí)現(xiàn)營收約120億，歸母凈利潤16.8億，同比利潤增長31.61%。

　　韓都衣舍電子商務(wù)集團(tuán)股份有限公司成立于2013年，是韓風(fēng)快時尚女裝品牌，專注為20-35歲的都市時尚女性提供舒適優(yōu)雅的時尚穿搭體驗(yàn)，將青春朝氣與先鋒時髦融入時裝設(shè)計(jì)。韓都衣舍以每年上線萬新款，平均每天上新近100款的特點(diǎn)，成為年輕消費(fèi)女性的認(rèn)可。

　　秋水伊人女裝是浙江印象實(shí)業(yè)股份有限公司旗下的主打品牌。時尚經(jīng)典而又精致優(yōu)雅的淑女著衣風(fēng)格，定位于20-42歲時尚都市女性的服裝品牌。浙江印象實(shí)業(yè)股份有限公司集專業(yè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售女裝為一體的全國性知名服裝企業(yè)。

　　伊芙麗品牌名稱源于英語Elegant I(優(yōu)雅的我)、Faith I(自信的我)、Natural I(自然的我)這三個詞的英文簡寫，是杭州意芙實(shí)業(yè)有限公司旗下品牌。該公司成立于2017年，經(jīng)營范圍含：服裝制造;服飾制造;家居用品制造;羽毛(絨)及制品制造等。

　　企查貓資料顯示，廣州市格風(fēng)服飾有限公司成立于2000年，是一家集女裝研發(fā)、生產(chǎn)、專賣銷售為一體，專業(yè)生產(chǎn)銷售女性時尚服飾的大型綜合性企業(yè)，擁有“歌莉婭”、“格風(fēng)”、“Orange桔子”三個注冊品牌。

　　江南布衣服飾有限公司成立于2011年06月21日，總部位于中國杭州，專注于服裝、紡織品和布偶玩具的生產(chǎn)和銷售。旗下?lián)碛卸鄠€品牌，包括速寫(CROQUIS)男裝品牌、JNBY女裝品牌、LESS品牌等，涵蓋了時尚女裝、男裝、童裝、青少年服飾、鞋類及配飾的設(shè)計(jì)、推廣和銷售。該公司于2016年在港交所上市。

　　國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016-2021年，限額以上服裝零售業(yè)企業(yè)數(shù)量總體呈波動下降態(tài)勢。2021年，限額以上服裝零售業(yè)企業(yè)數(shù)量2583家，同比增長2.09%。

　　根據(jù)2004年正式實(shí)施的新國家標(biāo)準(zhǔn)《零售業(yè)態(tài)分類》，服裝零售業(yè)態(tài)主要有大賣場、百貨店、服裝專業(yè)店、購物中心和廠家直銷中心、無實(shí)體店鋪這六種形式。

　　2021年，我國社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到44.1萬億元，同比增長12.5%。其中，限額以上企業(yè)服裝類商品零售額為9974.6億元，同比增長13.0%。電子商務(wù)零售額占據(jù)市場份額的36.4%，位列第一；百貨店零售額占據(jù)市場份額的29.0%；服裝和鞋類專業(yè)零售商(專賣店)零售額占據(jù)市場份額的19.0%，排名第三。

　　縱觀中國服飾零售市場，隨著數(shù)字化時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費(fèi)者生活方式發(fā)生變化，服裝零售企業(yè)的經(jīng)營策略也隨之發(fā)生一系列變化。與幾年前百貨零售業(yè)作為主導(dǎo)業(yè)態(tài)的市場狀況相比，當(dāng)今服裝市場中，技術(shù)創(chuàng)新與材料、物流、品牌傳播、銷售模式等方面結(jié)合，不斷更新服裝品牌的外延與內(nèi)涵。品牌與業(yè)態(tài)的創(chuàng)新成為目前品牌大發(fā)展時代的關(guān)鍵詞，未來數(shù)字化和綜合性是業(yè)態(tài)發(fā)展的重要方向。

　　以森馬服飾為例，2022年，公司在線上線下融合方面采取了多項(xiàng)舉措。在線下方面，公司聚焦重點(diǎn)省份，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，加速購物中心渠道拓展，提升新店質(zhì)量，關(guān)注店鋪效益，強(qiáng)化渠道運(yùn)營中臺組織職能，深化全價(jià)值鏈業(yè)務(wù)變革，擴(kuò)大公司統(tǒng)一控貨的門店范圍，提升門店商品運(yùn)營效率。而在線上方面，公司進(jìn)一步拓展直播渠道，賦能零售商自主直播能力。

　　而在大數(shù)據(jù)營銷方面，森馬服飾不斷推廣“舒服時尚”品牌定位，并針對95后新青年策劃全域品牌傳播大事件，增加線上平臺的營銷投入。公司圍繞產(chǎn)品的功能，結(jié)合消費(fèi)生活場景需求，進(jìn)行創(chuàng)意品牌傳播內(nèi)容，同時增加短視頻內(nèi)容投放以貼合年輕人的喜好，加強(qiáng)與年輕人的互動，進(jìn)一步強(qiáng)化重點(diǎn)品類的品牌認(rèn)知。

　　近年來，防曬服成為服裝行業(yè)中快速增長的細(xì)分領(lǐng)域。深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示：隨著防曬服市場的快速發(fā)展壯大，參與競爭的企業(yè)數(shù)量也越來越多。頭部企業(yè)應(yīng)加大研發(fā)創(chuàng)新，根據(jù)消費(fèi)者實(shí)際需求開發(fā)出更多差異化的產(chǎn)品，共同推動行業(yè)的健康發(fā)展。

　　平安證券研報(bào)指出，服裝制造及出口相關(guān)企業(yè)或?qū)⒂瓉頇C(jī)遇，且服裝及家居出海企業(yè)或?qū)⒀永m(xù)紅利。同時，服裝品牌企業(yè)經(jīng)過估值調(diào)整后，或?qū)⒂瓉硇乱惠喰星椤?

　　同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告產(chǎn)業(yè)規(guī)劃園區(qū)規(guī)劃產(chǎn)業(yè)招商產(chǎn)業(yè)圖譜智慧招商系統(tǒng)行業(yè)地位證明IPO咨詢/募投可研專精特新小巨人申報(bào)等解決方案。在招股說明書、公司年度報(bào)告等任何公開信息披露中引用本篇文章內(nèi)容，需要獲取前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的正規(guī)授權(quán)。

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　　本報(bào)告前瞻性、適時性地對服裝零售行業(yè)的發(fā)展背景、供需情況、市場規(guī)模、競爭格局等行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并結(jié)合多年來服裝零售行業(yè)發(fā)展軌跡及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對服裝零售行業(yè)未來...