隨著“三孩”政策的開放，嬰童消費市場迎來一波利好，其中童裝市場或將進一步爆發，迎來結構性增長機會。

　　有機構統計數據顯示，2015-2019年，我國童裝行業市場規模呈逐年增長趨勢。2019年市場規模約為2391億元，較2018年增長14.35%。2020年有所下降，行業市場規模為2292億元。

　　從今年一季度行業發展情況來看，我國童裝市場需求強勁，訂單量呈上漲趨勢，多數企業實現扭虧為盈，業績增速亮眼。而在5月31日“三孩”政策開放的消息發布后，更加增進了童裝行業的發展信心。

　　與當初開放“二孩”政策后童裝行業迎來全面發展相仿，“三孩”政策的開放將帶來童裝增量市場的進一步爆發。調查顯示，父母在孩子身上的開支約占家庭總開支的30%-40%，其中僅服裝消費一項就占到20%。而在優生優育理念不斷普及和強化的背景下，中國兒童人均童裝消費支出將會持續上升，為童裝行業市場規模繼續擴大提供支撐。中商產業研究院預計，我國童裝市場規模到2025年有望突破4525億元。

　　首先，如今的消費者已經越來越看重產品的質量，這一點在兒童用品上表現得更加突出，這就為行業的高質量發展提出了要求，也給企業帶來了發展空間。特別是近年來，童裝已經逐漸成為“娃禮”的主力軍，這就更加要求童裝要有高品質。據某電商平臺的數據顯示，今年兒童節前后，兒童T恤和兒童配飾銷量同比增長分別達到了58%和85%。因此，對于童裝企業來講，產品質量永遠是發展的基礎和根本。

　　其次，如今的“寶媽”“寶爸”更多的是“80后”、“90后”，甚至“95后”，除了看重質量，童裝的款式、時尚化也在很大程度上影響著他們的消費行為。尤其是在如今國潮消費、圈層消費等消費新趨勢的影響之下，一些與傳統文化、熱門動畫的聯名款童裝產品憑借著優秀的設計得到了消費者的青睞。從行業整體來看，近幾年，通過打造專屬IP形象，吸引各圈層關注與支持，打造“超級營銷事件”已成為童裝品牌放大品牌價值、拉動業績增長的“超級戰略”之一。

　　同時，在消費習慣上，“95后”父母們更加認可“網紅”的推薦。即使不是大品牌，只要符合自身的需求，有自己認可的“KOL”推薦歐古拉童裝批發價格表圖片，同樣會進行消費。這就要求企業要更深入的了解社交電商、直播帶貨等新的銷售渠道和模式。這些新習慣和新模式的變化也給行業內更多“小而精”“小而美”的企業帶來了更大的發展空間和機會，促進了童裝行業的多樣化和個性化發展。

　　此外，童裝領域細分市場的發展機會同樣值得關注。如兒童運動服裝，近年來，不少運動服裝品牌都在布局童裝業務，一方面，全社會對兒童體育鍛煉的重視程度不斷提高，兒童運動裝備的需求也不斷提升。另一方面，兒童運動服裝的專業性和科技含量相對較高，需要一定的技術積累。同時，由于有運動屬性的加持，在組織線下活動時具有更強的吸引力，更利于快速觸達目標消費群體，拓展經銷渠道。

　　總體而言，“三孩”政策的發布將給童裝行業在增量市場和細分市場上帶來發展機遇，而面對“寶媽”“寶爸”們的新需求，企業則必須堅持生產高質量產品，注重消費潮流變化，研究新的消費習慣，在新形勢下掌握更多“新玩法”。（中國經濟網記者 佟明彪）