后金融危機(jī)時(shí)代，童裝市場不僅沒有被吞噬，反而是加速了發(fā)展步伐。那么，作為朝陽產(chǎn)業(yè)的石獅童裝行業(yè)，如何在童裝成人化、童裝商務(wù)化、童裝運(yùn)動化風(fēng)暴潮中拓展市場，站穩(wěn)腳跟？

　　“這片區(qū)域除了做貼牌外，更多的是在扎堆發(fā)展自主品牌。”泉州本土設(shè)計(jì)師許緯峰告訴記者，石獅市委市政府一再提倡企業(yè)走品牌化道路，力爭企業(yè)擁有自主品牌、研發(fā)技術(shù)、核心生產(chǎn)要素等，切實(shí)從“石獅制造”轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆{創(chuàng)造”。因此目前包括野豹、好田、大拇哥、小玩皮等骨干童裝企業(yè)不惜加大投入，借品牌建設(shè)發(fā)展戰(zhàn)略促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　“石獅童裝已經(jīng)從單純的加工生產(chǎn)向品牌經(jīng)營發(fā)展，企業(yè)逐步由無牌、貼牌生產(chǎn)向有牌、創(chuàng)牌、名牌生產(chǎn)轉(zhuǎn)變。”畢業(yè)于泉州紡織學(xué)院的童裝設(shè)計(jì)師蔡榮真介紹，發(fā)展自主品牌有諸多好處，比如我們更有產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)，更加熟悉企業(yè)的發(fā)展方向和設(shè)計(jì)理念，我們更容易做到規(guī)范管理、接軌國際等。記者了解到，目前，石獅童裝企業(yè)的自主品牌意識逐漸強(qiáng)烈。雖然其中不少童裝企業(yè)還以批發(fā)銷售為主，但他們很多都擁有了自主品牌。

　　隨著孩子越來越多地參與到社會娛樂中，如攜子出游、社交活動等，親子裝的出鏡率越來越高，消費(fèi)需求也越來越大，親子裝市場呈現(xiàn)出巨大潛力。

　　“早些年一些成衣品牌為了吸引成年父母打造親子裝，但重心在成人裝。如今隨著童裝細(xì)分，品牌童裝企業(yè)通過創(chuàng)新童裝款式、風(fēng)格等，吸引成人前來購買。”童裝設(shè)計(jì)師陳華雄表示，除了語言和行為的表達(dá)外，越來越多的父母通過衣服的形式向子女表達(dá)自己的感情，且這種方式正成為一種社會流行趨勢。特別是近兩年，80后成為兒童消費(fèi)市場的主流，他們對時(shí)尚和創(chuàng)新的接納程度決定了親子裝的發(fā)展前景。

　　“親子裝營銷給品牌童裝指明了一條新路子，企業(yè)要做大做強(qiáng)，必須找到任何可能發(fā)展的因素并加以利用。”石獅米琪鼠童裝一負(fù)責(zé)人表示，目前公司主要消費(fèi)群體定位為3歲到12歲兒童，而親子裝的推出打破了消費(fèi)群體的年齡局限。

　　一款兒童產(chǎn)品，有形象的比沒形象的好賣，印有卡通形象的比印有其他形象的好賣。動漫品牌隨著中國原創(chuàng)動漫行業(yè)的飛速發(fā)展，以及其蘊(yùn)藏的帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效益潛力而廣受關(guān)注。在大拇哥體驗(yàn)館里，小瑞與大魔王系列卡通人偶開業(yè)迎賓，與消費(fèi)者開心互動，傳遞出了大拇哥的動漫與時(shí)尚。

　　而為了吸引新一代的品牌粉絲，童裝企業(yè)往往與功夫動漫制作公司哇塞童裝工廠批發(fā)、電視臺等達(dá)成合作，共同制作動畫片，推廣品牌知名度。記者了解到，大拇哥推出《小瑞和大魔王》動畫片，并在央視少兒頻道播出，而《小玩皮》是功夫動漫、央視動畫有限公司、小玩皮品牌三方聯(lián)手打造的童裝行首部3D動畫巨作，投資額達(dá)到2000萬元，通過將動漫與童裝產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，突破企業(yè)傳統(tǒng)營銷手段。（記者 王國文）