阿里巴巴集團組建了自己建立1688，旨在面向中國小企業推出全球最大的采購批發市場，聚焦解決小企業采購批發難問題，致力于提升小企業的競爭力。1688是全球企業間（B2B）電子商務的著名品牌，匯集海量供求信息，是全球領先的網上交易市場和商人社區。首家擁有超過1400萬網商的電子商務網站，遍布220個國家地區，成為全球商人銷售產品、拓展市場及網絡推廣的首選網站

　　阿里巴巴中國站將定位于網上采購批發大市場幫助工廠，品牌商，一級批發商引進大量的買家，包括十萬級的淘寶網店掌柜貝嘉尚庫存童裝批發、百萬級的線下城市實體店主、千萬級的現有批發市場買家，提供一系列交易工具，打造全球最大的批發大市場。

　　阿里巴巴買下1688域名，定位“網上批發大市場”，是阿里巴巴推出“廣貨贏天下”計劃，面向所有能提供現貨、以批發為主的服裝生產商和批發商。阿里巴巴將會在央視等媒體投資1個億廣告推廣。

　　阿里巴巴旗下1688批發大市場的廣告已在2010年3月1日晚7：45登陸CCTV1，正式涉足網絡批發業務。1688批發網站將在3月8日正式上線小時秒殺活動。

　　有顯著的廣告語“阿里巴巴1688批發大市場，3月盛大開業，敬請期待”，一個flash宣傳動畫上則標著“購物上淘寶《宅居動物》植入了1688的品牌廣告，在各個視頻網站異軍突起，實為阿里巴巴的一項品牌推廣策劃。

　　有市場人士擔憂，當整個網上批發行業發展到一定程度時，各地實體的批發市場，可能會面臨較大生存壓力。但著名文化學者陳帥佛說：市場就是市場，優存劣汰是市場運營基本法則