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童裝批發(fā)零售渠道怎么開

　　為確保童裝行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解童裝行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新

　　我國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展于上世紀(jì)90年代初期，隨著人民生活水平的提升，大眾對(duì)童裝的需求開始呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)的童裝品牌逐漸崛起，海外的童裝品牌也紛紛進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但我國(guó)童裝市場(chǎng)整體的發(fā)展與男女裝相比，還處于一個(gè)較低的水平。

　　目前采購商與經(jīng)營(yíng)戶的“主戰(zhàn)場(chǎng)”基本均在織里國(guó)際輕紡城，該商城一樓與二樓以面料和輔料為主、兼營(yíng)樣衣，三樓則以樣衣為主，也涵蓋部分輔料。每天上午11點(diǎn)至11點(diǎn)半開市時(shí)，各店鋪就會(huì)開始嘈雜起來，各地的客商、面料商、樣衣商、布行的老板、拿樣的設(shè)計(jì)師以及送貨的師傅都會(huì)蜂擁而至，擠滿市場(chǎng)里的檔口，其中尤以樣衣檔口最受采購商關(guān)注。

　　據(jù)悉，與全國(guó)其他童裝生產(chǎn)廠家相比，織里在童裝款式上有著明顯優(yōu)勢(shì)，且目前織里的原料產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成規(guī)模。如果是在外地，光是找材料，可能需要來來回回一周的時(shí)間，而在織里一天就可以完成。

　　童裝行業(yè)是我國(guó)紡織服裝、服飾行業(yè)的主要細(xì)分領(lǐng)域之一，行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中地位突出。隨著我國(guó)國(guó)民生活水平的不斷上升，以及社會(huì)與家庭對(duì)下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費(fèi)支出在家庭的消費(fèi)支出中所占比例逐年上升，中國(guó)童裝市場(chǎng)正在步入快速發(fā)展的階段。持續(xù)增加的童裝市場(chǎng)規(guī)模和快速的市場(chǎng)增長(zhǎng)速度為童裝企業(yè)的發(fā)展帶來了良好的歷史機(jī)遇。

　　隨著成人服裝市場(chǎng)趨于成熟，以及童裝市場(chǎng)相對(duì)快速的增長(zhǎng)，眾多國(guó)內(nèi)外成人服裝品牌企業(yè)紛紛進(jìn)入我國(guó)童裝市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。根據(jù)進(jìn)入路徑的不同，童裝品牌可分為專業(yè)童裝品牌和成人裝延伸品牌。其中專業(yè)童裝品牌本土企業(yè)以巴拉巴拉、小豬班納、安奈兒、水孩兒、ABC為代表，國(guó)外以Paw in Paw為代表，這類企業(yè)進(jìn)入童裝市場(chǎng)較早，對(duì)童裝行業(yè)具有深厚的專業(yè)認(rèn)識(shí)與積累，零售終端通常集中于商場(chǎng)或商圈特定區(qū)域。成人裝延伸品牌本土企業(yè)以太平鳥、江南布衣、安踏、特步、361度為代表，國(guó)外以Nike Kids、Adidas Kids童裝批發(fā)零售渠道怎么開、ZARA、H&M、GAP、Gucci、E LAND KIDS為代表，此類企業(yè)通常與其成人裝保持相近的設(shè)計(jì)風(fēng)格，利用原有品牌優(yōu)勢(shì)和渠道資源推廣童裝產(chǎn)品，例如在現(xiàn)有的零售終端渠道中增加童裝區(qū)域或貨架，形成綜合店模式。

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，近十年來，童裝相關(guān)企業(yè)總量持續(xù)上漲，目前有超46萬家，童裝市場(chǎng)規(guī)模將近2.5億。近年來，全球童裝市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展似乎免疫于全球經(jīng)濟(jì)放緩的影響，當(dāng)眾多奢侈品品牌的多個(gè)品類銷售不利，童裝市場(chǎng)卻一直蒸蒸日上。

　　國(guó)內(nèi)雖然有46萬家童裝相關(guān)企業(yè)，但真正的獨(dú)立童裝品牌并不多，巴拉巴拉、安踏兒童等市占率最高的國(guó)產(chǎn)童裝品牌加起來的市場(chǎng)份額也就10%左右，其余都是一些中低端品牌以及無牌產(chǎn)品，其中不乏劣質(zhì)品。

　　童裝是服裝里成長(zhǎng)性細(xì)分賽道，具備較強(qiáng)韌性。①市場(chǎng)規(guī)模：我國(guó)童裝萌芽于90年代，較歐美國(guó)家起步晚。基于龐大的兒童群體基數(shù)，占比我國(guó)服裝市場(chǎng)12%，占據(jù)童裝市場(chǎng)規(guī)模世界頭部的地位。童裝發(fā)展展現(xiàn)出較好的成長(zhǎng)性，根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2022年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2299億元，其中2009-2019年CAGR為12%，受益于早期較高的出生率和逐步提升的兒童消費(fèi)支出，呈現(xiàn)高景氣度，2020-2022年疫情期間波動(dòng)明顯，2023-2028年預(yù)測(cè)CAGR為6%，仍將保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。②成長(zhǎng)性比肩運(yùn)動(dòng)服飾。剔除疫情影響，我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模2016-2019CAGR為15%，領(lǐng)先全球平均增速水平，同時(shí)僅次于運(yùn)動(dòng)服飾，是服裝里高成長(zhǎng)性細(xì)分賽道。③具備較強(qiáng)的韌性。童裝因剛性屬性表現(xiàn)出更強(qiáng)的韌性，在需求疲軟時(shí)更抗跌，在需求回補(bǔ)時(shí)恢復(fù)程度更高。對(duì)比服裝細(xì)分賽道在疫情前后的表現(xiàn)，童裝的穩(wěn)健性和修復(fù)彈性僅次于運(yùn)動(dòng)服飾。

　　中國(guó)是十三億人口的大國(guó)，是全世界最大的服裝消費(fèi)國(guó)和生產(chǎn)國(guó)。近幾年中國(guó)的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，服裝業(yè)的發(fā)展大大推動(dòng)了中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并已連續(xù)五年出口創(chuàng)匯順差第一，服裝產(chǎn)業(yè)一直為中國(guó)出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。紡織服裝行業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的產(chǎn)業(yè)，為鼓勵(lì)支持行業(yè)發(fā)展，國(guó)家出臺(tái)一系列方針政策，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，有利于行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。

　　從長(zhǎng)期來看，鼓勵(lì)生育的政策仍會(huì)在較長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)保證新生嬰兒數(shù)量維持在較高水平。在居民消費(fèi)支出能力提升、我國(guó)三胎全面放開、80后、90后、00后等相繼進(jìn)入婚育年齡階段等多重因素推動(dòng)下，我國(guó)童裝市場(chǎng)零售總額將進(jìn)一步增加。

　　中國(guó)童裝市場(chǎng)仍屬藍(lán)海，行業(yè)集中度較低，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。我國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展起步較晚，疊加行業(yè)品類較繁雜、尺碼劃分細(xì)致，標(biāo)準(zhǔn)化及庫存管理難度高，因而市場(chǎng)格局分散，集中度相對(duì)較低。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)童裝CR1、CR5、CR10分別為6.8%、13.3%、16.8%;童鞋CR1、CR5、CR10分別為6.4%、21.1%、30.4%。但近年來隨著“雙減”、“體教融合”等政策實(shí)行，政策端重視青少年的體育及健康。根據(jù)國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年67.5%的七歲以上人群每周至少參與一次健身運(yùn)動(dòng)，較2014年增加18.5%;同時(shí)政府規(guī)定體育課將占總課時(shí)的10-11%，成為小學(xué)及初中階段的第三大主科。運(yùn)動(dòng)品牌也紛紛入局童裝賽道，受益于主品牌影響力、營(yíng)銷及渠道資源助力，疊加體教融合趨勢(shì)，運(yùn)動(dòng)兒童品牌已在童裝市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，其中運(yùn)動(dòng)童鞋市占率相對(duì)較高。

　　從我國(guó)童裝市場(chǎng)來看的話，品牌化的起步比較晚，從產(chǎn)業(yè)周期來看，行業(yè)依舊處于成長(zhǎng)發(fā)展階段。不過就最近幾年來看，童裝市場(chǎng)占整體服裝市場(chǎng)比例正在迅猛提升。隨著消費(fèi)升級(jí)的影響，童裝市場(chǎng)消費(fèi)支出占家庭總支出很大的比例，所以所未來的童裝市場(chǎng)還有很大的挖掘、發(fā)展?jié)摿ΑＳ邢嚓P(guān)數(shù)據(jù)推測(cè)：在2024年的時(shí)候，我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)超過4000億元!

　　欲了解更多關(guān)于童裝行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)童裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

　　在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。童裝行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重...