“寶寶們，這幾件是今年的最新款，趕緊下單呀！”“這款衣服的布料是最新研發(fā)出來(lái)的，不僅輕薄，穿上去還有一種清清涼涼的感覺(jué)……”8月，走進(jìn)浙江桐鄉(xiāng)的濮院鎮(zhèn)，時(shí)裝城、輕紡城等毛衫市場(chǎng)里面，直播間內(nèi)一派熱鬧景象，主播、助理和運(yùn)營(yíng)人員構(gòu)成的銷售團(tuán)隊(duì)，將這里生產(chǎn)的服裝推薦給屏幕另一頭的消費(fèi)者。

　　濮院是浙江桐鄉(xiāng)的一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，也是中國(guó)乃至世界的羊毛衫生產(chǎn)制造和批發(fā)中心，占據(jù)了中國(guó)70%以上羊毛衫的銷售份額。

　　2022年，中國(guó)國(guó)內(nèi)疫情多點(diǎn)散發(fā)，面臨需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力，這樣的背景下，中國(guó)制造業(yè)如何危中尋機(jī)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)逆勢(shì)增長(zhǎng)？作為集生產(chǎn)制造、服裝批發(fā)為一體的“毛衫之都”，記者走進(jìn)這里，尋找觀察地方經(jīng)濟(jì)的切入口。

　　幾盞大燈，一排手機(jī)架、一臺(tái)電腦，幾排衣服一字排開(kāi)，在濮院的浙江喜歌實(shí)業(yè)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“喜歌”)，每天數(shù)百名主播在這里展示“濮院特產(chǎn)”針織衫，直播間里此起彼伏的下單提示音、主播溫柔甜美的聲音，讓小小的空間顯得尤為熱鬧。

　　喜歌原本是一家傳統(tǒng)服裝企業(yè)，旗下有男裝品牌杰尼威尼、保羅貴族，以及女裝品牌素引。2020年，喜歌在濮院眾多服裝企業(yè)中，率先從線下轉(zhuǎn)戰(zhàn)到線上。最近，喜歌又在打造直播基地：300間直播間，以及智能生產(chǎn)中心、智慧物流云倉(cāng)一件代發(fā)、1萬(wàn)平方米攝影基地等功能和服務(wù)一應(yīng)俱全。

　　“我們可以為主播及當(dāng)?shù)毓S‘一站式服務(wù)’。”喜歌副總經(jīng)理岳海生說(shuō)，今年他們還和房車制造商合作，定制了30輛直播房車。這樣一來(lái)，主播們不僅可以把車開(kāi)到景區(qū)、鄉(xiāng)村等戶外區(qū)域進(jìn)行直播，還可以跟合作方現(xiàn)場(chǎng)溝通，效率更高、形式更新，也更吸引人關(guān)注。

　　“作為‘70后’，我們有經(jīng)驗(yàn)，但創(chuàng)新還是要靠年輕人。”浙江圣奈爾服飾有限公司(以下簡(jiǎn)稱“圣奈爾”)的董事長(zhǎng)夏連根，不僅投入1000余萬(wàn)元(人民幣，下同)對(duì)工廠進(jìn)行數(shù)字化改造，而且將市場(chǎng)決定權(quán)交給兒子夏丞駿，成立新媒體營(yíng)銷部。在他看來(lái)，疫情是一場(chǎng)大考，經(jīng)營(yíng)能力強(qiáng)的公司反而能獲得成長(zhǎng)。

　　26歲的夏丞駿，畢業(yè)于倫敦藝術(shù)大學(xué)倫敦時(shí)裝學(xué)院。用他父親的話說(shuō)，“這孩子從小在羊毛衫堆里滾大，也有海外的國(guó)際視野，把握市場(chǎng)潮流的能力要超過(guò)我們‘第一代人’。”

　　去年，在夏丞駿的主導(dǎo)下，圣奈爾招引了10多名年輕人，在小紅書(shū)、抖音等線上平臺(tái)打造年輕的產(chǎn)品線“CARVIDES”，每日更新相關(guān)圖文、短視頻。“市場(chǎng)反應(yīng)相當(dāng)不錯(cuò)。”夏連根說(shuō)，受疫情影響，今年傳統(tǒng)的線下展會(huì)和訂貨會(huì)模式難以為繼，“特別是上半年，訂單減少了四成。反而是線上有逆勢(shì)上揚(yáng)的趨勢(shì)，成為企業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”

　　身為濮院最早一批“弄潮”的企業(yè)家，夏連根深知滄州休閑毛衣童裝批發(fā)，濮院有中國(guó)國(guó)內(nèi)配套最完備的毛針織產(chǎn)業(yè)鏈，這是當(dāng)?shù)刈畲蟮母?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)下，通過(guò)“主播+電商+市場(chǎng)”的模式，濮院整合各類資源，幫助企業(yè)、商戶加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，2022年1月至6月，濮院鎮(zhèn)羊毛衫市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)成交額326.7億元，電子商務(wù)交易額突破156.9億元，占比近50%。(完)