在如今內卷的市場環境下，IP聯名已成為新消費領域的“流量密碼”，品牌方們紛紛借各種IP、玩法引爆社交媒體，帶動品牌產品曝光，實現轉換。那么今年品牌偏愛的十大熱門IP都有哪些？品牌聯名又呈現出哪些特點和新趨勢，為未來品牌IP合作帶來了哪些新思路。

　　2023年對于品牌方而言是決勝年，它們紛紛各出奇招吸引消費者，搶占市場。而各大品牌、IP之間也開啟了合作賦能模式。讓我們盤點2023年的營銷campaign，來看品牌們都偏愛哪些IP?

　　Loopy是2001年韓國首播的國民級動畫片《小企鵝 Pororo》中的角色，中文名叫做露比，英文名ZANMANG LOOPY。它因圓滾滾的粉紅腦袋，引人注目的兔牙，敏感且害羞的性格被這屆年輕人所喜愛，用于制作各種陰陽怪氣的表情包，被稱為2023年最火的四字女星“贊萌露比”。

　　12月14日喜茶官宣喜悅圣誕季與Loopy限定聯動，推出新品「女明星 ? 藍莓果」，同時還送出限定飲品杯、手提袋、手提卡及冰箱貼等限定周邊，在線上小程序，線下門店下單獲取。由于產品太過火爆，有部分消費者沒能購買得到，就被細心網友挖掘到了新商機，開始張羅起跨城代喝服務。

　　此次聯名在產品包裝的設計上采用了圣誕元素，強化了喜茶“圣誕搭子”的形象。在新品推出期間，不僅吸引了大量消費者下單購買，還有不少網友在小紅書召集露門，瘋狂刷屏loopy這一抹猛男粉?！爸灰攘诉@杯茶我們就是朋友”，一大波表情包在路上“喜茶版loopy、圣誕版loopy，演我喝喜茶狀態”...... Loopy本身的趣味化模樣，已經成為年輕人心中的情感支持與心理慰藉，借Loopy打開社交媒體營銷自然是水到渠成之事。

　　喜茶與Loopy的這波IP聯動不僅僅是簡單的品牌元素植入、新品包裝設計，而是借“Loopy”這個IP撬開廣闊的年輕消費市場，實現年輕消費者的多元需求滿足。

　　Tom and Jerry是米高梅電影公司于1939年制作的一部長篇喜劇家庭動畫，并有圖書漫畫、電影等衍生作品。

　　《貓和老鼠》，一部統一全年齡段動畫取向的動畫片， Tom and Jerry的貓鼠追逐故事火了83年，是很多人的童年記憶。今年十月瑞幸推出了聯名新品馬斯卡彭生酪拿鐵，這也是生酪拿鐵一周年紀念款。另外上線杯可獲取貓和老鼠經典名場面貼紙，品牌抓住了不同年齡層消費群體對于Tom and Jerry的好感，大搞情懷營銷。

　　這也是瑞幸首次推出聯名款單杯紙袋，激起了一陣線上線下購買和DIY風潮，他們用紙袋制作筆筒、抽紙盒、小夜燈、搖搖樂，只有你想不到沒有這屆年輕人做不到的。在推出周邊產品這件事上瑞幸是會玩的，它不僅煥新了小藍杯的視覺，也為年輕人提供了“自己動手”的快樂。

　　除此之外，瑞幸還在全國開設了3家「聯名主題店」，75家「主題玻璃窗貼店」，實現線上線下的聯合營銷。

　　無論是從IP還是品牌角度，二者強強聯合能夠引發不同圈層的共鳴。此次與Tom and Jerry合作抓住了當下消費者的情感共鳴鏈接，借勢提升品牌的知名度，算是一次成功的品牌聯名合作。

　　線條小狗出自韓國畫師moonlab studio之手，白色的這只叫Maltese，這個名字其實也對應了這只小狗現實中的原型：馬爾濟斯犬。

　　瑞幸是IP聯名的大戶，今年七夕瑞幸再度選擇與線條小狗聯名，推出新品「黑鳳梨拿鐵」和「黑鳳梨小鐵」兩款拿鐵，「黑鳳梨」來自粵語「喜歡你」的諧音，讓消費者感受一波修勾之間的愛情故事。除了飲料品牌最常規的聯名動作，推出了單品以及兩款紙袋和線條小狗杯套、貼紙等周邊外，瑞幸還基于“線條小狗”這個IP進行了深度營銷。

　　在情人節這個節點，瑞幸創作了土味情話諧音梗視頻，用“小狗文學”帶來土味情話深情表白，讓線條小狗教大家如何在七夕表達愛意。

　　為了輻射更廣闊的圈層，瑞幸在北上廣深等18座城市打造了 18 家聯名主題店，消費者可以前往線下拍照打卡修狗的浪漫愛情故事，然后分享到社交平臺。聯名主題店也精準拿捏了年輕消費者的喜好，門店設計可愛又頗具特色，為線下消費者帶來更沉浸式的消費體驗。

　　其實早在今年二月情人節瑞幸就選擇與線條小狗聯名，今年七夕再度與線條小狗合作無疑是看中了線條小狗IP在年輕群體中巨大的號召力，用軟萌治愈的兩只修狗再次掀起浪潮。

　　《甄嬛傳》這部熱門電視劇想必大家都不陌生，它是改編自流瀲紫的小說《后宮·甄媛傳》，這部電視劇十年如一日的火，在海內外都頗具影響力。

　　盡管距離《甄嬛傳》開播已有十余年，但《甄嬛傳》卻從未淡出品牌的視野。今年夏天絕味鴨脖與《甄嬛傳》進行了一場夢幻聯動，推出“絕味紅寶石蝦球”聯名套餐，甄嬛傳人物角色卡牌，七座城市開啟限定線下活動等配套營銷動作，這場多維度的IP擴展營銷“甄味十足”。

　　《甄嬛傳》常年霸占社交媒體的話題熱榜，此次絕味鴨脖的主營銷陣地也放在了社交媒體平臺。在小紅書上，品牌發起了“你被確診為甄嬛傳里的誰？”、“哪對才是你心目中的絕美CP”等福利互動。在微信公眾號上，絕味鴨脖還通過一則長圖漫畫來“自導自演”一場“熹貴妃與絕味鴨脖私通”情節，激發消費者的參與度。

　　絕味還將甄嬛傳的聯名玩法從線上延續到了線下，對聯動活動核心城市的戶外大屏、電梯、地鐵、公交站牌等進行大規模的廣告投放，這些聯名廣告也吸引消費者主動拍下來分享到各大社交平臺，完成社交媒體的全鏈路營銷。

　　《哈利·波特》是英國作家J·K·羅琳的魔幻文學系列小說，由丹尼爾·雷德克里夫、魯伯特·格林特、艾瑪·沃特森等主演的劇情片。

　　好利來是哈利·波特聯名的忠實品牌，在繼去年推出海格的蛋糕，比比多味豆等聯名爆款后，在今年八月又再度牽手哈利·波特以中學院杯魁地奇為靈感打造了一款名為“學院杯魁地奇箱”的糕點禮盒。

　　禮盒高度還原了《哈利·波特》電影中的魁地奇球箱，內含10款不同口味的糕點，分別是鬼飛球、游走球、金色飛賊、魁地奇杯獎章、四大學院代表糕點以及代表找球手的7號球衣，并附帶一套以兩款經典飛天掃帚為原型的餐具。甜品被賦予魔法氣息，聯名禮盒高度還原IP，這不僅足夠吸引消費者的眼球，還滿足了他們對魔法世界的奇思妙想，精準擊中消費者的痛點，為哈利之風推波助瀾。

　　原神由上海米哈游網絡科技股份有限公司制作發行的一款開放世界冒險游戲，它在發行后便持續占據全球手游暢銷榜榜首，成為中國第一款真正實現出海并風靡全球的游戲產品。

　　作為游戲領域與新茶飲行業各自的領軍品牌，《原神》與喜茶合作天然具備強大的號召力，在聯名期間“今天誰搶到原神喜茶了”沖上熱搜，有不少玩家開啟種草模式，安利聯名茶飲以及主題店打卡攻略。

　　早在去年九月，原神就與喜茶啟動了第一次聯名，此前是圍繞游戲中的“神里綾人”“神里綾華”兩兄妹推出專門口味的茶飲，本次“喜遇原神2.0”就是在此前合作基礎上的再度升級，選擇了游戲中另一對高人氣的角色“甘雨”與“申鶴”，雙方對于茶飲的定制與角色更加貼合。

　　在聯名產品的研發上，無論是飲品的瓶身包材還是周邊都結合了游戲角色的特征，實現跨品類的二次元聯動。

　　《武林外傳》是由尚敬執導，閆妮、沙溢、姚晨、喻恩泰、姜超、王莎莎等主演的章回體古裝情景喜劇。

　　“嘿，朋友，我們好久不見你在哪里”，有多少人見到奈雪新推出的武林外傳聯名，被死去的“青春”攻擊記憶。

　　在今年三月，奈雪的茶宣布與經典古裝情景喜劇《武林外傳》展開聯名合作，推出霸氣榴蓮系列產品，此次奈雪以劇集中第二十二回「榴蓮果」為切入點展開創意玩法，「霸氣榴蓮」特別添加了珍貴的馬來西亞“D24蘇丹王榴蓮”，還特別定做同福客棧牌匾造型巧克力，象征《武林外傳》的溫暖永不落幕，直擊劇粉的心房。

　　在聯名產品的打造上，奈雪致敬劇中經典場景“屋頂”，打造了四款聯名杯套，詮釋客棧屋頂上面的友情、愛情、親情等情感中的喜怒哀樂，直接喚醒劇粉的集體記憶。

　　奈雪的部分線下門店也打造成了“同?？蜅Ｖ黝}店”，有標志性角色形象，劇中人物的經典臺詞、劇情道具都被紛紛植入到線下門店，掀起一輪打卡熱潮。

　　在這個茶飲品牌瘋狂聯名的時代，奈雪的茶將年輕人喜歡的中式文化與新茶飲國貨文化進行品牌演繹，俘獲消費者的心。

　　由創始人華特·迪士尼于1923年創立，華特迪士尼公司旗下的電影發行品牌眾多，從影視到樂園度假區均有涉及。

　　今年是迪士尼的100周年紀念日，同樣作為美式經典品牌的TOMMY HILFIGER 在這個特別之年攜手迪士尼推出聯名系列，完成兩大美式流行標志的夢幻聯動。

　　在服飾設計上，TOMMY HILFIGER 汲取了迪士尼的日式漫畫元素將學院風進行到底，好朋友米妮、普魯托、高飛、唐老鴨、黛絲這些動畫形象都是以手繪畫的卡通風格呈現。

　　此次聯名不是以大單品取勝，而是采用了多SKU策略，包含男裝、女裝、童裝60+單品，覆蓋了男裝童裝男孩衣服批發廠家地址、女裝、童裝，用不同的size讓童趣跨越年齡與性別。

　　除了品牌之間的聯動外，TOMMY HILFIGER品牌大使劉憲華也加入到其中，他化身為音樂才子穿梭于迪士尼大學校園景觀時髦俏皮又青春感十足，為年輕消費者提供穿搭思路的同時，打破了次元壁。

　　TOMMY HILFIGER熱衷于與經典流行文化標志的IP合作，以更年輕的方式詮釋品牌理念，與DISNEY合作便是證明。

　　Barbie芭比娃娃出現于1959年，“芭比之母”是魯思·漢德勒。芭比娃娃如今已有63年的歷史了。人們非常喜愛芭比娃娃，全世界賣出的芭比娃娃已經超過9億個。

　　在大電影《芭比》上映前，MINISO就已經把店門頭擺滿粉紅一片。在這段期間名創優品干脆直接變身為芭比夢幻屋，你能在店里看到琳瑯滿目的粉紅色水杯、拖鞋、發卡、手提果凍包......給人一種在玩真人版芭比之家的既視感。

　　名創優品這次聯名系列推出了將近160個品類，即使是品類多但依舊出現了貨品稀缺的狀態，聯名系列的火爆讓人開始“跪求代購”。

　　1997年OLM TEAM OTA制作的電視動畫，本作在日本東京電視臺始播于1997年4月1日，結束于2002年11月14日，是一代人的童年回憶。

　　今年11月，在 Tiffany & Co. 與當代藝術家 Daniel Arsham的全新聯名企劃中出現了「寶可夢」的身影，將首飾盒做成精靈球的形狀同時搭配經典tiffany藍，這通體蒂芙尼藍的外表也是將合作身份盡顯，在還原原型的基礎上多了一份酷酷的設計感。

　　首飾盒在尺寸上進行了 1:1 還原，打開后可以將項鏈放入其中，沉浸式收服寶可夢。而盒子里是以皮卡丘、小火龍、杰尼龜、胖丁、嘎啦嘎啦和夢幻這6只寶可夢為主題，一共有9款珠寶，包括吊墜和項鏈等，情懷屬性拉滿。兒時想要得到卻無法滿足的物件，這次 Tiffany & Co. 一次性讓消費者滿足了，對于很多死忠粉來說值得花這份錢盛情款待兒時的自己。

　　此次聯名讓一向遙不可及的奢侈品與亞文化產生了聯結，成功觸達這些文化背后的年輕人群。同時也為 Tiffany & Co. 帶來更高知名度和新消費者，擴大品牌商業版圖。

　　不難看出，今年品牌們的聯名為戳中大眾消費喜好，保持品牌生命力，已使出了渾身解數。它們分別從社交媒體營銷、多維IP擴展、IP整合營銷等多個方式開展合作，不同屬性的品牌，不同領域的IP相結合碰撞出意料之外的驚喜。盤點2023年度品牌偏愛的十大熱門IP后我們不難發現，如今的品牌方更偏愛熱度在線或有情懷的IP，雙方試圖通過產品的知名度和品牌影響力與消費者建立起更多的情感鏈接，并以更新奇的玩法觸達到目標受眾，助力品牌實現1+1＞2的效果。

　　未來品牌在挑選聯名對象上，除了在品牌調性上相符外，還會在偶像、游戲、動漫、國潮風等多維度IP上進行拓展，將選定的IP與品牌進行有機融合創造出更多新穎、有趣的內容，引爆社交媒體實現傳播加碼，進而碰撞出更多的傳播模式。就像如今的茶飲品牌每每推出聯名包裝袋，就會被年輕消費者收集，做DIY手工，為聯名品牌在社交媒體上提供更廣泛的傳播。未來，品牌與IP之間勢必會激發出更多的IP合作模式，而品牌在與IP合作的過程中也促進了品牌自身的 IP化，以吸引更多的品牌IP入局。