相較于芭比的品牌戰(zhàn)略改變的說(shuō)法，業(yè)內(nèi)多數(shù)分析人士認(rèn)為此次芭比旗艦店的關(guān)門還是由于在中國(guó)水土不服。

　　美泰新聞發(fā)言人表示，上海芭比旗艦店是芭比唯一一家直營(yíng)店。一位業(yè)內(nèi)人士指出，這家店的生意狀況并不理想。由于地處上海重要的商業(yè)區(qū)之一，高額的房租也是芭比旗艦店的一個(gè)負(fù)擔(dān)。

　　記者從房屋中介處了解，芭比所在淮海中路上的商鋪的價(jià)格一般在每平方米40元/天。一般兩層樓800平方米左右的商鋪一年的價(jià)格在1400萬(wàn)元左右。一名中介負(fù)責(zé)人表示。而芭比所占的6層樓商鋪面積達(dá)到3500平方米。

　　上海富客斯控股CEO陸強(qiáng)指出，芭比進(jìn)入中國(guó)以后一直面臨定位尷尬的問(wèn)題。在中國(guó)的兒童產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，卡通形象比較流行。芭比的時(shí)尚形象過(guò)于成人化，要被中國(guó)市場(chǎng)接受尚有一定難度。

　　談到芭比以往在中國(guó)進(jìn)行的品牌推廣，陸強(qiáng)指出，芭比的品牌推廣太過(guò)于單一，活動(dòng)也較少。應(yīng)該考慮一個(gè)整體性的推廣方案，僅依靠旗艦店進(jìn)行品牌塑造，有一定難度。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，芭比的尷尬不僅在于品牌的定位，價(jià)格偏高也是芭比的問(wèn)題所在。一個(gè)產(chǎn)品中包含40%的稅。陸強(qiáng)認(rèn)為，中國(guó)低薪家庭給兒童選擇產(chǎn)品時(shí)，往往會(huì)選擇一些中低檔次的產(chǎn)品，不會(huì)選擇如此高價(jià)的芭比。而高薪家庭對(duì)芭比的高端形象認(rèn)同有限，對(duì)他們而言有更多的選擇。

　　不僅如此，上述業(yè)內(nèi)人士透露，芭比門店的關(guān)門，背后的最主要原因是運(yùn)作模式在中國(guó)水土不服。美泰如今以獨(dú)資形態(tài)在上海開設(shè)旗艦店，主要是出于長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮其品牌建設(shè)以及銷售渠道，因?yàn)楣庾鲋圃焐趟媾R的壓力很大。

　　但芭比采用單品授權(quán)的方式，例如帽子、衣服會(huì)分別授權(quán)給多個(gè)企業(yè)，這會(huì)導(dǎo)致渠道分散，使渠道運(yùn)作喪失了規(guī)模優(yōu)勢(shì)。上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，芭比旗艦店的運(yùn)作模式是將很多授權(quán)商進(jìn)行整合，而這次關(guān)門就說(shuō)明這種運(yùn)作模式并不被中國(guó)市場(chǎng)接受。

　　7日一早，消費(fèi)者魯小姐收到來(lái)自芭比上海旗艦店的一封Email，其中明確寫著，芭比上海旗艦店于2011年3月7日停止?fàn)I業(yè)。當(dāng)天下午，市民曾小姐特意帶著兒子到芭比旗艦店門口拍照留念，不過(guò)她的兒子卻偷偷表示，他并不喜歡芭比娃娃，喜羊羊更可愛。關(guān)得太突然了，很早以前我就開始喜歡芭比娃娃，現(xiàn)在家里已經(jīng)有十多個(gè)芭比娃娃了，但價(jià)格有點(diǎn)貴。曾小姐說(shuō)，自從芭比旗艦店在上海開張以來(lái)，她經(jīng)常來(lái)這里逛逛，不過(guò)她在旗艦店只購(gòu)買芭比娃娃，芭比品牌的童裝、鞋子則在其他專賣店購(gòu)買。

　　一對(duì)從香港到上海旅游的情侶面對(duì)芭比旗艦店的關(guān)門顯得措手不及。書上說(shuō)有旗艦店的，怎么關(guān)門了？女生指著手中的上海旅游手冊(cè)說(shuō)，香港沒有芭比旗艦店，她和男朋友是慕名前來(lái)，沒想到撲了個(gè)空。

　　7日下午5點(diǎn)多，位于淮海路550號(hào)的芭比上海旗艦店大門緊閉，但從大門右邊的櫥窗里，絲毫看不出旗艦店已然關(guān)門。在這個(gè)櫥窗里，一個(gè)身穿粉紅色連衣裙的芭比娃娃仍笑盈盈地站在那里，身邊還放著一套華麗的白色禮服，仿佛在等待芭比娃娃試穿。櫥窗里張貼著最近的一張優(yōu)惠活動(dòng)公告，活動(dòng)時(shí)間從3月1日至3月13日，顯然這個(gè)優(yōu)惠活動(dòng)無(wú)法再進(jìn)行下去了。

　　下午5點(diǎn)30分左右，一輛印著芭比娃娃圖案的面包車在旗艦店門口停下。幾個(gè)拿著包裝箱的人從面包車?yán)镒呦拢膫?cè)門進(jìn)入店內(nèi)倉(cāng)庫(kù)。據(jù)其中一人透露，他們是來(lái)整理貨品的，芭比旗艦店一名保安也表示他們并不是來(lái)搬貨品的。目前旗艦店內(nèi)的貨品都還在，上周日旗艦店還在正常營(yíng)業(yè)，由于舉辦了優(yōu)惠活動(dòng)，當(dāng)時(shí)來(lái)店里購(gòu)物的顧客絡(luò)繹不絕外貿(mào)童裝品牌批發(fā)衣服。

　　美泰公司表示，目前芭比的網(wǎng)上銷售僅是通過(guò)卓越網(wǎng)進(jìn)行。對(duì)此，資深營(yíng)銷專家葉峰認(rèn)為，芭比采用旗艦店的營(yíng)銷模式對(duì)芭比產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售存在一定限制，因?yàn)橛袃r(jià)格差問(wèn)題。而一旦存在線上和線下的價(jià)格差，對(duì)旗艦店的銷售無(wú)疑又是一種打擊。

　　葉峰表示，50多歲高齡的芭比娃娃誕生在互聯(lián)網(wǎng)并不發(fā)達(dá)的時(shí)代。互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用，讓文化周期縮短。消費(fèi)者的喜好和文化周期有關(guān)，這讓曾風(fēng)靡一時(shí)的品牌在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代容易受到?jīng)_擊，品牌的沉淀或許已經(jīng)不太夠用。

　　消費(fèi)者可以通過(guò)電子商務(wù)找到類似的，但更便宜的產(chǎn)品。葉峰表示，網(wǎng)絡(luò)開放使產(chǎn)品成為生活中唾手可得的東西。選擇權(quán)增多，消費(fèi)者的忠誠(chéng)度就有待考驗(yàn)，何況中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)芭比娃娃的忠誠(chéng)度并不高。

　　美泰公司全球總裁Stockton曾公開表示，芭比在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有多年的基礎(chǔ)，但中國(guó)的媽媽們并沒有和芭比一起成長(zhǎng)的經(jīng)歷。因此，美泰選擇在中國(guó)開全球首家旗艦店來(lái)傳播芭比的文化，并促進(jìn)芭比在中國(guó)的銷售業(yè)績(jī)。若這種模式能在中國(guó)取得成功，那么不排除引入其他市場(chǎng)的可能。