根據中國兒童產業研究中心最新調查結果顯示，我國兒童消費市場規模已突破4.5萬億元。我國約80%的家庭中，兒童支出占家庭支出的30%至50%。

　　受到“三孩政策”、“雙減政策”，以及年輕一代家長更注重場景體驗、情感體驗等一系列因素影響，兒童消費市場也在攪動著新的變化。

　　正值“六一兒童節”，贏商網梳理了2021年1月至2022年5月，廣西46個重點存量商業項目新引入兒童親子品牌的概況，以期挖掘更多值得關注的“新物種”，為購物中心兒童親子業態招調帶來一些新的啟發。

　　據贏商大數據不完全統計，2021年1月至今年5月，廣西46個重點存量商業項目新引入約111家兒童親子品牌門店，其中包括6家首店。

　　兒童零售以68%的占比遙遙領先，處于絕對主導地位；兒童游樂、兒童教育緊隨其后，占比均為14%；兒童服務新開門店較少，占比4%。

　　新店引進情況與項目定位及其目標客群相關聯。以“室內主題樂園”為特色的南寧萬達茂，新引進兒童親子門店數量最多，共有12家，包括喬丹兒童、小駱馬兒童樂園、哈工·機器人活動中心等品牌，兒童零售、游樂、教育、服務等細分業態均有不同程度的調整升級。

　　聚焦“年輕家庭一站式生活”的南寧江南盛天地、著重布局兒童業態的南寧會展航洋城，均引入10家兒童親子品牌新店；此外，南寧興寧吾悅廣場、防城港嘉樂城對兒童業態的調改也較為頻繁，分別引入了7家新店。

　　新開門店2家及以上的品牌有9家，以兒童零售品牌為主，包括皇室童緣、盒子博士、青蛙王子、MLB KIDS、巴拉巴拉等。

　　其中，童裝品牌皇室童緣拓店數量最為突出，共開出8家門店，進駐南寧大唐天城、南寧萬達茂、柳州保利商業廣場、貴港港北萬達廣場、崇左萬象匯等項目。

　　其中，包括3家廣西首店——高端童裝品牌HANA&SHIDA花下、MLB KIDS首進廣西，進駐南寧萬象城；好孩子在桂林萬象城開出廣西首家旗艦店；3家城市首店——哈尼兔兒童樂園南寧首店進駐南寧會展航洋城，匹克兒童、咔叮卡丁在防城港嘉樂城開出防城港首店。

　　另一方面，頭部運動服飾品牌、時尚品牌紛紛押寶兒童經濟賽道，攜其兒童服飾子品牌組團涌入，如MLB KIDS、TEENIE WEENIE KIDS、BOY JUNIOR、Adidas KIDS、鴻星爾克KIDS等。

　　此外，隨著消費升級以及年輕一代父母對品質感的追求，不乏HANA&SHIDA花下等高端童裝品牌走進廣西市場。

　　兒童玩具方面，除了樂高、玩具反斗城等“老玩家”持續拓展，以“共享模式+益智玩具”為特色的新品類表現突出，涌現了盒子博士、藍天博士、菠蘿樹益智玩具體驗館等品牌。

　　母嬰童用品方面，主要以好孩子、孩子王、麗嬰房等母嬰用品集合店為主。廣西首家好孩子旗艦店入駐桂林萬象城，融合高科技與時尚創意，產品覆蓋孕嬰童出行、家居、鞋服、玩教等需求外套秋冬童裝批發店鋪。

　　HANA&SHIDA花下是一個來自深圳的新銳高端童裝品牌，于今年4月在南寧萬象城開出廣西首店。

　　品牌成立于2017年，由室內設計師Hana與藍帶烘焙師Shida兩姐妹共同創立。其以“愛與信任、美好的生活方式，讓童年得以滋養，讓天性得以綻放”作為品牌理念，圍繞3-12歲兒童的品質生活所需，主營兒童服飾、兒童家居用品等產品。

　　其門店設計也頗有特點，店內特別規劃供孩子休息玩耍的區域，將童趣元素融入空間設計之中，進一步構造青春童趣、溫馨的場景。

　　贏商大數據顯示，HANA&SHIDA花下目前已進駐深圳、南寧、南京3個城市，共開設有4家門店。

　　贏商大數據顯示，該品牌已進駐武漢、長沙、廣州、合肥、南寧等近20個城市，共有約69家購物中心在營門店。

　　此次統計中，兒童教育品牌新開門店共15家，包含才藝培訓、早教、語言培訓、科技教育等細分品類。

　　隨著年輕家長更加注重孩子全面發展，疊加“雙減”政策推動，才藝類、科技教育類等素質教育品牌拓店積極。

　　語言類培訓、科技教育分別新開2家門店，值得關注的是，機器人教育、編程教育等較為前沿的STEAM素質教育“風頭正勁”。比如：綠地289上海天地引入STEM科技創新教育品牌艾科思教育，南寧萬達茂引進主打機器人編程教育的哈工·機器人活動中心。

　　其課程體系主要圍繞培養3-12歲孩子的未來核心素養，以NGSS標準與教育部印發的《義務教育小學科學課程標準》為基礎，涵蓋科學探究、工程實踐、樂高機器人、少兒編程等STEM教育課程。

　　根據品牌官方介紹，截至2021年8月，艾科思已在全國開設460+家校區，進駐了北京、天津、蘇州、石家莊、太原、昆明、武漢、南寧、深圳等城市。

　　此次統計中，兒童游樂品牌新開門店共有16家。其中，兒童游樂園新店有9家，兒童運動館新店有6家，其他兒童游樂新店有1家。

　　比如，南寧會展航洋城引進了哈尼兔兒童樂園南寧首店、以芝麻街IP為主題的芝麻街奇趣樂園，帶來互動體驗新場景。

　　此外，兒童卡丁車憑借著加速、超車、漂移等競技和娛樂體驗，成為購物中心的“心頭好”。南寧長虹路萬科里、南寧西關新天地、防城港嘉樂城等3家購物中心均引進了主打卡丁車游樂項目品牌，其中包括，咔叮卡丁兒童賽車館、小旋風卡丁車、紅尾狐卡丁等。

　　在“雙減”政策以及家長重視培養孩子運動興趣的教育觀念影響下，各式少兒運動館遍地開花。南寧江南萬達廣場、南寧江南盛天地、綠地289上海天地等5個購物中心分別引進了籃球館、游泳館、輪滑等少兒運動類新店。

　　值得留意的是，隨著高科技體驗日漸火熱，也有一些兒童運動館將科技互動技術與運動結合，帶來更新潮的體驗。比如，南寧青秀萬達廣場新引進的機靈小匠，主打兒童機器人競技運動。

　　芝麻街奇趣樂園是玩童會以芝麻街IP為載體打造的兒童游樂園。樂園以一點位一互動的方式，充分利用購物中心公共空間，結合極具特色的空間設計與美陳，將點位串聯起來，形成繽紛多彩的室內游樂空間。

　　此外，每個互動點都設置了一個芝麻街IP，將整個游逛過程貫穿成一場奇趣冒險旅程，使得家長和孩子駕駛芝麻街小汽車游逛時更有趣味性。

　　自2021年5月全國首家門店落戶成都IFS至今，芝麻街奇趣樂園已在上海、廣州、鄭州、南寧等城市開設門店。

　　咔叮卡丁創立于2019年，是一家面向3-12歲兒童的室內卡丁車體驗品牌。2022年1月，位于防城港嘉樂城的咔叮卡丁防城港首店試營業。

　　咔叮卡丁通過精心設計的賽車場館和專業賽道搭建，配以賽車服、頭盔、手套等專業裝備，為孩子們帶來沉浸式賽車體驗。

　　贏商大數據顯示，咔叮卡丁目前已進駐廣州、深圳、天津、杭州、成都、貴陽、防城港等多個城市，共有約81家購物中心在營門店。

　　機靈小匠創立于2019年，其采用格斗機器人產品“鋼騎機器人”和“人機一體”的動作體感操控技術，為4-12歲的兒童打造機器人競技體驗場景。

　　在現場實際操作中，孩子會將肢體動作投射在機器人身上，操控機器人移動。這既能鍛煉孩子四肢、手眼對于體育操控的協調性，又能培養孩子的電子競技策略思維，提升身體素質與運動能力。

　　贏商大數據顯示，機靈小匠目前已進駐成都、深圳、武漢、青島、蘇州、南寧、合肥等30個城市，共有約39家購物中心在營門店。

　　在此次統計中，共有5家兒童服務品牌新店，包含兒童書店、兒童理發、兒童醫療健康、共享童車等細分品類。

　　這其中，兒童書店品牌拓展相對活躍，共有漓江書院童書館、接力閱讀屋2家新店。其中，位于南寧長虹路萬科里的漓江書院童書館打造了約600㎡、面向0-12歲兒童的專屬文藝空間。

　　隨著年輕寶爸寶媽更加追求體驗性消費，一些更具個性化的兒童服務品類涌現。比如，南寧會展航洋城引進了網紅兒童理發店——“Mengbaby萌寶貝”。南寧萬達茂引進共享童車品牌——溜溜熊童車，其與共享單車相似，掃碼就能取車使用，既可讓小孩子感受自駕的樂趣，也在一定程度上減輕寶媽寶爸們的遛娃壓力。

　　Mengbaby萌寶貝創立于2020年，是一家致力于兒童形象的美學設計機構，專為0-12歲兒童服務。2022年1月，Mengbaby萌寶貝進駐南寧會展航洋城店。

　　Mengbaby萌寶貝擁有各具特色的童趣主題空間，充分滿足孩子的探索欲。同時，在理發區，設置粉嫩的游艇或酷炫的小坦克座椅，以及可觸碰電視屏幕自由選擇播放喜歡的動畫片，增加趣味性。此外還附加提供孩子喜歡的各種零食、玩具，以供需要等位的小朋友玩耍。

　　贏商大數據顯示，Mengbaby萌寶貝目前已進駐廣州、深圳、珠海、佛山、南寧5個城市，共有約15家購物中心在營門店。

　　總的來看，瞄準兒童親子消費“1+N”的虹吸效應，廣西46個重點存量商業項目都對兒童親子業態保持一定頻率的調整升級，由此帶來的新門店，也為廣西商業市場帶來一批創新體驗、看點十足的兒童業態“新物種”，不斷拓展著兒童親子消費場景的邊界。

　　隨著年輕一代父母愈加追求科學、個性、輕松的養娃方式，對于孩子成長過程中的消費趨于多元化、個性化，兒童親子業態未來會如何裂變升級？贏商網將持續保持關注。

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