整體看來，女裝在羽絨服市場(chǎng)中依然占據(jù)主導(dǎo)地位，而兒童羽絨服市場(chǎng)則呈現(xiàn)增長趨勢(shì)。隨著人們對(duì)消費(fèi)品質(zhì)量要求的提升，鵝絨羽絨服的市場(chǎng)正在迅速擴(kuò)大，但目前鴨絨羽絨服仍是市場(chǎng)銷售的主力軍。此外，短款和長款羽絨服更受消費(fèi)者歡迎，而馬甲款式的羽絨服需求相對(duì)較少。

　　2023年8-12月，羽絨服批發(fā)價(jià)格指數(shù)波動(dòng)上揚(yáng)。（注：羽絨服價(jià)格指數(shù)自2023年8月開始發(fā)布，2-8月淡季時(shí)期按月發(fā)布，9月－次年1月旺季時(shí)期按旬發(fā)布，以下各細(xì)分品類發(fā)布頻率相同。）

　　8月-9月下旬，平湖羽絨服批發(fā)價(jià)格指數(shù)持續(xù)上漲。截至9月下旬指數(shù)收?qǐng)?bào)于121.91點(diǎn)，較8月上漲22.31%。9月是羽絨服銷售旺季的開端，下游采批熱度逐漸上漲，推動(dòng)羽絨服批發(fā)價(jià)格不斷上揚(yáng)。10月上旬-10月中旬，羽絨服批發(fā)價(jià)格指數(shù)沖高后回落，10月下旬指數(shù)收?qǐng)?bào)于106.70點(diǎn)。該段時(shí)期，羽絨服新款已逐漸上架，下游采批商的選擇變多，商戶競(jìng)爭(zhēng)壓力增大，因此降低了批發(fā)價(jià)格。同時(shí)，10月氣溫居高不下，暖冬擔(dān)憂情緒上漲，羽絨服市場(chǎng)行情不及往年，價(jià)格有所下滑。10月下旬-12月中旬，羽絨服批發(fā)價(jià)格指數(shù)持續(xù)上漲。截至12月中旬指數(shù)收?qǐng)?bào)于125.18點(diǎn)，較10月中旬上漲17.32%。市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，隨著氣溫開始逐漸下降，下游訂單量顯著上漲，此外，商戶反映服裝面料、上游羽絨價(jià)格以及工價(jià)等多個(gè)方面的成本均有所增加，共同推動(dòng)產(chǎn)品批發(fā)價(jià)格上漲。12月下旬，羽絨服批發(fā)價(jià)格指數(shù)窄幅回落。指數(shù)收?qǐng)?bào)于124.00點(diǎn)，環(huán)比下跌0.94%。進(jìn)入12月下旬，強(qiáng)冷空氣的影響逐漸消退，羽絨服批發(fā)市場(chǎng)的熱度也開始降溫。同時(shí)，隨著旺季的尾聲臨近，部分商家已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向零售模式或采取降價(jià)策略以加速銷售，因此批發(fā)價(jià)格指數(shù)有所下跌。

　　根據(jù)不同的消費(fèi)群體，市場(chǎng)上的羽絨服可分為女裝、男裝、童裝三類。2023年8-12月，根據(jù)用戶群體分類的分項(xiàng)指數(shù)走勢(shì)如下：

　　女裝價(jià)格指數(shù)波動(dòng)上漲。2023年8月，平湖羽絨服女裝價(jià)格指數(shù)收?qǐng)?bào)于100.44點(diǎn)，隨后開始持續(xù)上揚(yáng)，截至9月下旬漲至120.61點(diǎn)，較8月上漲20.08%；10月上旬－中旬，女裝羽絨服價(jià)格持續(xù)下跌，10月中旬價(jià)格指數(shù)收?qǐng)?bào)于106.20點(diǎn)，較9月下旬下跌11.95%；10月下旬起，女裝羽絨服價(jià)格波動(dòng)上行，截至12月下旬指數(shù)收?qǐng)?bào)于122.32點(diǎn)。男裝羽絨服價(jià)格指數(shù)整體上揚(yáng)。2023年8月，男裝羽絨服價(jià)格起步于87.60點(diǎn)，隨后保持上漲態(tài)勢(shì)，截至9月下旬漲至119.48點(diǎn)，較8月上漲36.39%；10月上旬－中旬，指數(shù)呈現(xiàn)下跌趨勢(shì)，中旬指數(shù)收?qǐng)?bào)于111.67點(diǎn)；10月下旬-11月中旬指數(shù)持續(xù)上漲，隨后在11月下旬窄幅回落；12月，男裝羽絨服價(jià)格指數(shù)先漲后跌，12月上旬指數(shù)達(dá)到139.76點(diǎn)，隨后逐漸回落，并于12月下旬收?qǐng)?bào)于128.32點(diǎn)。童裝羽絨服價(jià)格指數(shù)震蕩波動(dòng)。8月-9月中旬，童裝羽絨服價(jià)格指數(shù)持續(xù)上漲，9月中旬指數(shù)收?qǐng)?bào)于127.33點(diǎn)，較8月上漲24.53%；9月下旬，童裝羽絨服價(jià)格指數(shù)有所回落，后在10月上旬再次上漲到133.21點(diǎn)；10月中旬-11月下旬，價(jià)格指數(shù)跌后回升，截至11月下旬漲至138.54點(diǎn)；進(jìn)入12月，童裝羽絨服價(jià)格指數(shù)跌后上漲，到12月下旬，指數(shù)收?qǐng)?bào)于132.50點(diǎn)。

　　可依據(jù)填充物及填充量的不同，將羽絨服產(chǎn)品細(xì)分為50%鴨絨、90%鴨絨及90%鵝絨。指數(shù)走勢(shì)如下：

　　填充物分類下各項(xiàng)指數(shù)均呈現(xiàn)波動(dòng)上揚(yáng)的運(yùn)行趨勢(shì)。鴨絨羽絨服方面，50%鴨絨羽絨服8月價(jià)格指數(shù)收?qǐng)?bào)于102.71點(diǎn)，到12月下旬指數(shù)上漲至139.47點(diǎn)，較8月上漲35.79%。90%鴨絨羽絨服價(jià)格指數(shù)在8、9月上漲較快，截至9月下旬指數(shù)收?qǐng)?bào)于115.09點(diǎn)，較8月的96.75點(diǎn)上漲18.96%，隨后開始震蕩波動(dòng)，到12月下旬指數(shù)收?qǐng)?bào)于115.93點(diǎn)，較9月下旬小幅上漲0.73%。90%鵝絨羽絨服價(jià)格指數(shù)點(diǎn)位相對(duì)較高，整體漲幅居首。8月，90%鵝絨羽絨服價(jià)格指數(shù)收?qǐng)?bào)于97.67點(diǎn)，隨后步入波動(dòng)上行通道，截至10月上旬指數(shù)漲至128.18點(diǎn)，較8月上漲31.34%。10月中旬-12月下旬，90%鵝絨羽絨服價(jià)格指數(shù)震蕩運(yùn)行，截至12月下旬指數(shù)收?qǐng)?bào)于139.35點(diǎn)，較8月上漲42.67%。

　　短款羽絨服8月價(jià)格指數(shù)收?qǐng)?bào)于99.13點(diǎn)，之后呈上漲趨勢(shì)，于9月中旬達(dá)到115.84點(diǎn)，較8月上漲16.86%；9月下旬-10月中旬，短款羽絨服價(jià)格指數(shù)持續(xù)下跌至103.69點(diǎn)，仍高于8月水平；10月下旬-11月中旬，短款羽絨服價(jià)格指數(shù)不斷上揚(yáng)至119.21點(diǎn)，隨后在11月下旬-12月下旬開始窄幅變動(dòng)，最終在12月下旬收于121.23點(diǎn)，較8月上漲22.29%。長款羽絨服價(jià)格指數(shù)變動(dòng)趨勢(shì)與短款相近，但拐點(diǎn)出現(xiàn)的時(shí)間有所不同。8月起長款羽絨服價(jià)格指數(shù)開始上漲，到9月下旬漲至115.77點(diǎn)并開始下跌，截至10月中旬，長款羽絨服價(jià)格指數(shù)下滑至104.90點(diǎn)。10月下旬到11月上旬，長款羽絨服價(jià)格指數(shù)有所回升，并在11月上旬收?qǐng)?bào)于112.70點(diǎn)，隨后呈現(xiàn)窄幅波動(dòng)趨勢(shì)，最終在12月下旬收?qǐng)?bào)于114.18點(diǎn)，較8月上漲15.14%。馬甲產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)變化幅度較大。8月指數(shù)起步于97.41點(diǎn)，到9月中旬顯著上揚(yáng)至134.20點(diǎn)，較8月上漲37.77%；9月下旬-10月上旬，指數(shù)呈現(xiàn)回落趨勢(shì)，10月上旬指數(shù)收?qǐng)?bào)于124.03點(diǎn)；10月中旬-12月上旬，馬甲產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)持續(xù)上漲，一路上行至144.72點(diǎn)，較10月上旬上漲了16.88%；12月中下旬，馬甲價(jià)格回落，指數(shù)在12月下旬收?qǐng)?bào)于128.42點(diǎn)。

　　2023年9月-12月，羽絨服批發(fā)市場(chǎng)景氣指數(shù)始終處于景氣區(qū)間內(nèi)，整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)向好。（注：2023年9月上旬起開始發(fā)布首期羽絨服景氣指數(shù)，其中9月－次年1月按旬發(fā)布，2-8月按月發(fā)布。）

　　整體看來，9-12月恰逢羽絨服批發(fā)市場(chǎng)的旺季，市場(chǎng)銷售情況持續(xù)向好，助力景氣指數(shù)始終保持在榮枯線月中旬，景氣指數(shù)先漲后跌，旺季伊始，羽絨服批發(fā)市場(chǎng)熱度提高，往來客商有所增多，但9-10月氣溫偏高，出于對(duì)冬季天氣偏暖的擔(dān)憂，拿貨量并未突出增長，因此景氣指數(shù)在短期上漲后開始回落。10月下旬-11月下旬，寒潮來襲，各地氣溫開始下降，推動(dòng)了羽絨服市場(chǎng)的采批熱度，截至11月下旬景氣指數(shù)上升至110.72點(diǎn)，是指數(shù)發(fā)布以來最高點(diǎn)。在此期間，日均有15萬顧客光臨羽絨服裝城。12月上旬-12月中旬，景氣指數(shù)有所回落，但仍保持在榮枯線點(diǎn)。

　　發(fā)展信心指數(shù)變動(dòng)趨勢(shì)與總指數(shù)基本一致，且長期保持在景氣區(qū)間內(nèi)，表明商戶經(jīng)營信心良好。2023年12月下旬，景氣指數(shù)收?qǐng)?bào)于110.32點(diǎn)，較9月上旬上揚(yáng)0.92個(gè)百分點(diǎn)。經(jīng)營狀況指數(shù)變化與市場(chǎng)銷售情況息息相關(guān)。9月上旬，指數(shù)收?qǐng)?bào)于100.01點(diǎn)，接近榮枯線，之后呈現(xiàn)小幅上漲后小幅回落的運(yùn)行趨勢(shì)，截至10月中旬，經(jīng)營狀況指數(shù)收?qǐng)?bào)于100.00點(diǎn)，與榮枯線月下旬，受新訂單量、盈利情況下降等因素影響，經(jīng)營狀況指數(shù)跌破榮枯線月上旬，經(jīng)營狀況指數(shù)經(jīng)歷了短期下跌后重新進(jìn)入景氣區(qū)間，且保持上升趨勢(shì)至11月下旬，11月下旬指數(shù)收?qǐng)?bào)于110.35點(diǎn)。12月，經(jīng)營狀況指數(shù)跌后回暖，到12月下旬收?qǐng)?bào)于106.24點(diǎn)，在榮枯線以上運(yùn)行。

　　一是女裝羽絨服仍占據(jù)主導(dǎo)位置，兒童羽絨服成為市場(chǎng)新的增長點(diǎn)。女裝在我國服裝市場(chǎng)中占據(jù)主要地位，且呈現(xiàn)出多樣化、時(shí)尚化的特點(diǎn)杭州雛鴿童裝尾貨批發(fā)。羽絨服市場(chǎng)中，女裝羽絨服市場(chǎng)品類占比超70%，隨著生活質(zhì)量的提高和時(shí)尚觀念的轉(zhuǎn)變，女性消費(fèi)者對(duì)于羽絨服的需求更加多元化和個(gè)性化。無論是職場(chǎng)還是休閑，各種風(fēng)格的女裝在市場(chǎng)中均有穩(wěn)定的消費(fèi)群體。品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也促使女裝在設(shè)計(jì)和品質(zhì)上不斷推陳出新，以滿足消費(fèi)者日益增長的需求。近年來，兒童羽絨服市場(chǎng)品類占比有所提升。在兒童羽絨服市場(chǎng)，品牌、品質(zhì)和安全性是家長們最為關(guān)心的三大要素。品牌知名度和信譽(yù)度高的產(chǎn)品，能提供更可靠的品質(zhì)保障和完善的售后服務(wù)，因此更受消費(fèi)者歡迎。除此之外，安全性也是家長們?cè)跒楹⒆舆x擇羽絨服時(shí)極其注重的一點(diǎn)，他們更傾向于為挑選無害、無異味的羽絨服而投入更多成本。二是高品質(zhì)需求推動(dòng)鵝絨偏好需求上漲，但鴨絨仍為銷售主力軍。隨著羽絨新國標(biāo)要求出臺(tái)，針對(duì)羽絨服飾的規(guī)定更加明確，消費(fèi)者對(duì)羽絨服的認(rèn)知更加清晰明了，需求偏好逐漸走向高端化。其中，鵝絨羽絨服相較于鴨絨羽絨服絨朵更大，保暖性能更佳，且更加輕盈。鵝絨羽絨服以其優(yōu)良的保暖性能和舒適度，逐漸受到了消費(fèi)者的青睞，需求量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。因此部分品牌開始增加鵝絨填充的羽絨服產(chǎn)品來迎合消費(fèi)者，而鵝絨的高成本也使得鵝絨羽絨服在價(jià)格上高于鴨絨羽絨服，進(jìn)一步確定了其在高端市場(chǎng)的定位。然而，盡管鵝絨羽絨服的需求在增長，鴨絨羽絨服仍占據(jù)銷售的主導(dǎo)地位，市場(chǎng)占比在70%左右。這主要是因?yàn)轼喗q的產(chǎn)量相對(duì)較高，成本較低，在價(jià)格上更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此外，鴨絨羽絨服的保暖性能雖然不及鵝絨，但已能滿足大部分消費(fèi)者的日常需求。未來一段時(shí)間內(nèi)，鴨絨羽絨服仍將是市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品，但隨著消費(fèi)者對(duì)服裝品質(zhì)要求的提高，鵝絨羽絨服的市場(chǎng)份額有望繼續(xù)增長。品牌應(yīng)關(guān)注這一趨勢(shì)，并針對(duì)不同需求的消費(fèi)者提供合適的產(chǎn)品。三是在款式選擇方面，短款長款更受消費(fèi)者青睞，馬甲需求較少。短款羽絨服以其簡(jiǎn)潔、輕便的特點(diǎn)，在市場(chǎng)上一直備受歡迎。短款設(shè)計(jì)更顯年輕、時(shí)尚，適合各種場(chǎng)合穿著，無論是日常出行、辦公還是運(yùn)動(dòng)，都不會(huì)顯得過于臃腫。此外，短款羽絨服在攜帶和儲(chǔ)存上也更加方便，不占用過多的行李空間，是很多消費(fèi)者出行的首選。長款羽絨服保暖性能更強(qiáng)，對(duì)于生活在寒冷地區(qū)或需要長時(shí)間戶外活動(dòng)的人群來說，長款羽絨服無疑是更好的選擇。相對(duì)而言，馬甲款式在保暖性能上不如長款和短款羽絨服，其適用場(chǎng)景也較為有限，因此市場(chǎng)需求較少。

　　一方面，羽絨服市場(chǎng)正朝著高端化、品質(zhì)化和時(shí)尚化方向發(fā)展。消費(fèi)者對(duì)羽絨服的要求不再僅僅滿足于基本的保暖功能，而是更加注重款式設(shè)計(jì)、材質(zhì)選擇和品牌信譽(yù)。其次，羽絨服受眾涵蓋了全年齡段、各消費(fèi)層級(jí)，這促使羽絨服品牌在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)和品質(zhì)把控上加大投入，來形成差異化、建立品牌壁壘，通過提高產(chǎn)品的功能性、時(shí)尚性和舒適度，滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和多樣化的需求，從而增加產(chǎn)品的附加值。另一方面，羽絨服市場(chǎng)也面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。一是經(jīng)濟(jì)全球化的態(tài)勢(shì)下，品牌逐漸實(shí)現(xiàn)全球營銷策略，國內(nèi)外品牌紛紛涌入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局日趨激烈。二是物流配送技術(shù)日新月異，傳統(tǒng)營銷商和網(wǎng)絡(luò)營銷渠道競(jìng)爭(zhēng)力提高。為了在市場(chǎng)中脫穎而出，品牌通過不斷創(chuàng)新，來提升品牌形象和影響力。如通過與時(shí)尚界合作、明星代言和線上營銷等多種方式，打造獨(dú)特的品牌風(fēng)格和特色。此外，隨著科技的不斷進(jìn)步和應(yīng)用，新型保暖材料和技術(shù)也在不斷涌現(xiàn)。將科技與時(shí)尚相結(jié)合，為羽絨服市場(chǎng)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。綜上所述，羽絨服品牌需要不斷適應(yīng)市場(chǎng)變化，以滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、時(shí)尚和保暖的多元化需求。同時(shí)，需要加強(qiáng)品牌建設(shè)和營銷推廣，以此全面提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　隨著人們生活方式的多樣化，羽絨服在各種場(chǎng)合都有廣泛的應(yīng)用。如今，露營、徒步、滑雪等戶外活動(dòng)的流行，為羽絨服行業(yè)帶來了前所未有的新機(jī)遇。在戶外運(yùn)動(dòng)、登山、滑雪等活動(dòng)中，羽絨服因其輕便與出色的保暖性能而成為消費(fèi)者的首選。不僅如此，消費(fèi)者對(duì)于羽絨服的需求已經(jīng)不再局限于單一的保暖功能。他們期望羽絨服能夠滿足多種場(chǎng)景的需求，如通勤、商務(wù)、休閑以及出游等。正因如此，市場(chǎng)上出現(xiàn)了許多創(chuàng)新的產(chǎn)品，如2023年流行的“三合一沖鋒衣”，就滿足了年輕人對(duì)于時(shí)尚與實(shí)用性的雙重追求。功能性與時(shí)尚性的融合推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，同時(shí)，線上線下渠道共同帶動(dòng)品牌影響力提升。線下渠道方面，實(shí)體門店緊密結(jié)合產(chǎn)品高端時(shí)尚化的轉(zhuǎn)型，進(jìn)行全面優(yōu)化與升級(jí)。零售終端作為品牌與消費(fèi)者直接接觸的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，更是實(shí)現(xiàn)品牌引領(lǐng)感知及最大化品銷的核心渠道。在線上渠道方面，得益于直播電商與社交電商的推動(dòng)，有望繼續(xù)保持快速發(fā)展勢(shì)頭。綜合來看，優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)與消費(fèi)者體驗(yàn)成為品牌發(fā)展的關(guān)鍵因素，羽絨服制造商應(yīng)構(gòu)建完善的售后服務(wù)體系，提供周到的服務(wù)與保障，確保消費(fèi)者在購買后能夠享受到優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)，有助于提升消費(fèi)者忠誠度，進(jìn)而促使他們?cè)敢鉃楦叨擞鸾q服買單。