前可口可樂公司首席執行官道格拉斯-達夫特曾經說過：如果可口可樂在世界各地的廠房被一把大火燒光，只要可口可樂的品牌還在，一夜之間它會讓所有的廠房在廢墟上拔地而起。

　　小編所在公司，遇見很多這樣的客戶來問這樣的問題。今天小編就結合公司服務客戶的經歷來和大家討論這個問題。

　　品牌名字如同房子一樣，需要產權保護。其中，最基本的就是商標保護。一個品牌名字被確立后，將來一段時間內，企業將會在這個品牌名字上投入資金、時間、精力等，盡力將其打造成為品牌。如若成功，這個品牌名字就是企業的重要資產之一。如果這個品牌名字不能被保護，企業所做的投入以及所取得的成果都將付之東流。所以，品牌名字必須要被妥善保護。

　　品牌名字在應用時，要具體落實到企業的產品上。所以，品牌名字和企業產品之間的關系要符合常識。比如產品是食品飲料，在命名時，起碼要不違背人們對食品飲料的常識。

　　前幾年，霸王洗發水將品牌延伸到涼茶這個領域，開發了霸王涼茶。由于霸王洗發水已在消費者心智之中建立了中藥世家的形象，突然進入涼茶領域貴州韓版童裝批發網，有消費者聯想到洗發水，覺得是洗發水味道的涼茶。最終，霸王涼茶以失敗告終。

　　很多農產品講究原產地，只有在特定的地方生產，才被消費者認為正宗。所以，這類產品所在地名字，就是其最大的資源。在命名時，直接將與地方有關系的名字注冊為商標，比如茅臺酒，瓦亭黃酒。

　　一方水土養育一方人。人們對區域內的山川草木飽含深厚的情感，比如高山河流，名貴草木等。用地理資源作為品牌名，可將人們這種深厚的情感嫁接到品牌上，比如沂蒙人家，古越龍山等。

　　一個地方，總有一些特別的文化傳承，才讓這個地方總能保持其特色，如歷史名人，歷史地名，名人故居等文化資源。比如江西狀元之鄉的狀元郎雞蛋，南陽諸葛亮故里的臥龍玉液等。

　　與人名字相關的組合作為品牌，給消費者親切感，真實感，甚至讓人覺得更加信任，比如老干媽，褚橙。這人是正能量的名人更好，不僅可以增強企業信用背書，更可以自帶流量，在推廣時候，事半功倍，比如任小米，潘蘋果等。

　　老字號就是金字招牌，不僅是企業的寶貴資源，也是很多人生活習慣中不可分割的一部分。如果企業有老字號傳承證據，一定要爭取把老字號變成為企業品牌，比如張一元，東湖醋等。

　　食品安全是消費者一直關注的話題。能夠讓消費者明明白白知曉原料，也是一種不錯的品牌命名策略，比如鮮橙多。

　　產品之所以存在，因其之于消費者的功能。品牌命名時，直接把該產品的功能命名為品牌，直接占領該產品品類的功能特點，比如大益茶，消時樂山楂爽。功能賣點的基礎支撐就是產品的成分，如果功能命名不盡如人意，那就試試成分命名，比如六個核桃。

　　將產品包裝作為品牌視覺錘，并且將之作為品牌命名，也是一個不錯的選擇，比如小罐茶。產品的口感如果有獨特之處，可以直接將該特點命名成品牌名字，比如藏香豬。

　　產品周邊的環境，能影響產品品質，甚至有些行業環境在產品因素比重很大，如禽蛋類養殖業。比如，依山依林雞蛋，和城市環境形成鮮明的對比，傳遞給城市人群一種悠然的愜意田園風光。

　　如果以上方面實在沒有特殊的地方，需要轉換思考角度，從消費者身上出發，觀察和思考消費者對于該品類的希望和認知。

　　從某些食品的消費者使用體驗的心理或者心情出發，往往得到意外的效果，比如好想你棗，喜茶。觀察消費者對該品類的想象認知，直接把該認知命名為名字，比如善好黃酒，多樸黃酒。如果對手很強大，用常規命名策略很難取勝，那么請試試場景策略吧，比如韓寒的很高興遇見你。

　　品牌加入數字，簡單明了。品牌可以獨占該商品類別與數字的天然的聯系。如果有其他競爭者進入，再用數字，就有山寨之嫌，比如天地一號蘋果醋，一寸光陰熏香。

　　要是企業有實力， 可以考慮尋找人們熟悉的常規事物，作為品牌名字，然后重新注入新的內涵，比如盒馬鮮生。該策略在數碼界常用到，比如蘋果手機，小米手機，錘子手機等。

　　從傳播角度考慮品牌，品牌名字容易識別，朗朗上口，好記易傳播，也已經足夠，比如頂呱呱炸雞，TTBA體育賽事等。

　　調研同行命名，反其道而行之，找一種能夠讓人一眼記住的品牌名字。在和同行競爭時候，脫穎而出，比如白酒行業的江小白，一塊紅布等。

　　以上命名策略，可以單獨使用，也可以綜合幾個策略同時使用，也許可以達到更好的效果，比如十三香調料，藏香豬，一塊紅布白酒，百歲島雞蛋等。

　　「紅時策劃」是紅時營銷策劃機構的簡稱，定位于實戰派營銷策劃專家，專業致力于品牌營銷規劃和創意設計，依托紅時團隊多年市場實戰經驗和渠道資源，擁有諸多行之有效的企業營銷策略，有效助力企業營銷破局和戰略的落地執行。營銷策劃和落地執行的有效結合，是紅時與同行其他品牌顯著的區別。