盡管各地的服裝批發(fā)市場已開始復(fù)工，但線下銷售卻十分冷清，于是商戶紛紛轉(zhuǎn)向線上銷售。電商平臺更是直連產(chǎn)業(yè)帶批發(fā)市場，給商戶直播賣貨帶來更多機遇。有數(shù)據(jù)顯示，去年直播電商GMV（成交總額）超3000億元，未來有望沖擊萬億體量。

　　目前，服裝批發(fā)市場已陸續(xù)復(fù)工。但與疫情前相比，線下客流仍未恢復(fù)。商戶紛紛瞄準(zhǔn)線上，開啟直播賣貨。電商平臺也伸出援手助力商家解困。那么，對于服裝批發(fā)市場來說，線上銷售是門好生意嗎？

　　往年此時，各地服裝批發(fā)城早已客商云集、人潮涌動。今年受疫情影響，一些批發(fā)市場還未開門營業(yè)。而已經(jīng)營業(yè)的市場里也沒太多人，不少檔口仍是大門緊閉，采購商也不多。

　　沒有客流，無疑給商戶和工廠帶來沖擊。貨品銷售不出去，導(dǎo)致商戶庫存增加，降低了現(xiàn)金周轉(zhuǎn)率。與此同時，還占用了倉儲，增加了管理成本。而庫存消化不出去也導(dǎo)致缺少現(xiàn)金流，直接影響下個季度的采購與良性周轉(zhuǎn)。

　　面對嚴(yán)峻的市場形勢，商戶迫切需要一個銷售渠道將產(chǎn)品售出。于是，服裝商戶紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，開啟直播賣貨模式。

　　中國商報記者了解到，廣州白馬服裝市場通過直播、微信等線上形式積極開展“云賣貨”，保持服裝產(chǎn)業(yè)的商貿(mào)活力；遼寧省沈陽市五聯(lián)商業(yè)廣場的每個商戶幾乎都注冊了快手賬號，直播銷售額占到實體店銷售比例約20%。

　　商戶轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上開啟直播賣貨，這是門好生意嗎？中國商報記者了解到，電商平臺直播賣貨不僅保障了互動性和實時反饋性，同時也縮短了用戶的決策時間，提升了效率。但對于沒有電商直播經(jīng)驗的實體商戶而言，做線上直播賣貨也會遇到很多困難。

　　做三級市場服裝批發(fā)生意的朱先生告訴記者，面對嚴(yán)峻的市場形勢，自己也跟風(fēng)做起了直播生意。但朱先生表示，直播賣貨的商戶越來越多，如何在平臺上獲得更多公域流量的權(quán)限，是當(dāng)下面臨的最大難題。“沒有組織，沒有好的流量入口，僅憑一己之力在線上直播賣貨并非易事。”朱先生說。

　　與朱先生的單打獨斗不同，產(chǎn)業(yè)帶批發(fā)市場商戶直播賣貨則迎來了更多機遇。中國商報記者了解到，拼多多、快手等平臺已經(jīng)開始直連產(chǎn)業(yè)帶，通過基地走播、產(chǎn)地直播等形式杭州小辣椒童裝批發(fā)商電話，將產(chǎn)業(yè)帶批發(fā)市場的源頭好貨組織到一起，給予流量支持，統(tǒng)一輸出。其中，拼多多聯(lián)合廣東省東莞市大朗毛織產(chǎn)業(yè)帶、山東省菏澤市曹縣漢服原產(chǎn)地等在拼多多平臺舉辦了線上“拼交會”。據(jù)拼多多介紹，大朗毛織產(chǎn)業(yè)帶有126家頭部企業(yè)開設(shè)了專門的直播展廳。

　　但隨著入場商家變多，公域流量空間的競爭也變大了。如何為商家打造更優(yōu)的流量入口也是平臺急需解決的問題。

　　“不同于既有的電商直播業(yè)態(tài)，我們?yōu)槠髽I(yè)、商家以及MCN機構(gòu)（一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)）設(shè)置了獨屬的私域流量空間。”拼多多拼交會負(fù)責(zé)人李鼎表示，“每一個直播展廳都和獨立的商鋪掛鉤，企業(yè)可以將觀眾轉(zhuǎn)化為店鋪粉絲，形成長期的轉(zhuǎn)化機制。”

　　記者注意到，拼多多為產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)開通了專門的流量入口。用戶通過搜索“多多美麗”，曹縣漢服、虎門套裝、東莞毛織、海寧皮草等產(chǎn)業(yè)帶直播都會展現(xiàn)在頁面中。消費者可根據(jù)自己的需求選擇頻道觀看，并直接鏈接到店鋪購買。

　　同時，這里也是女性服飾衣帽的精華商品集合頁。李鼎表示，每一次展銷會后，都會充分借鑒數(shù)千萬消費者花幾個小時總結(jié)的經(jīng)驗，為用戶收集陳列最受歡迎和最具性價比的商品。

　　記者看到，在“多多美麗”頻道內(nèi)，每個產(chǎn)業(yè)帶銷量靠前的產(chǎn)品都會顯示在頁面，為消費者的購買決策提供更多參考。電商直播賣貨讓商戶多了一個銷售渠道的同時，也為商戶提供了更多的試錯機會。

　　一位在拼多多平臺售賣工裝的商家告訴記者，自己有服裝加工廠，但現(xiàn)在實體商場租金高，生意不好做。對于像拼多多這樣的平臺，目前施行“0傭金”和0平臺服務(wù)年費政策，讓自己有了更多的試錯機會。

　　在商戶獲益的同時，用戶還能買到實惠。一方面，像拼多多這樣的平臺，為商家節(jié)省了經(jīng)營成本，使商家有更大余地向消費者提供更加質(zhì)優(yōu)價廉的商品。另一方面，因為產(chǎn)業(yè)帶是產(chǎn)品的源頭，涵蓋產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、銷售等全流程服務(wù)體系，所以資源集聚、服務(wù)配套齊全，也具有相應(yīng)的產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢和價格優(yōu)勢。除去中間商，價格便宜，必然會提升商品的成交量。

　　中國商報記者在拼多多女裝產(chǎn)業(yè)帶直播間看到，商戶將自家工廠的服裝直接拿到檔口進(jìn)行直播，一件針織開衫僅售21.9元。而在拼多多平臺曹縣漢服原產(chǎn)地專場直播中，一晚就吸引了160多萬人次圍觀，半小時內(nèi)賣出了3000多件漢服。

　　毫無疑問，直播賣貨愈發(fā)受到大眾認(rèn)可。有數(shù)據(jù)顯示，去年直播電商GMV（成交總額）超3000億元，未來有望沖擊萬億體量。

　　根據(jù)艾媒咨詢報告顯示，約有25%的直播電商用戶每天會觀看直播帶貨，約46%的用戶每周都會觀看電商直播。超過60%的用戶表示，直播帶貨能夠非常大或者比較大地引發(fā)消費者欲望。

　　從數(shù)據(jù)來看，電商直播賣貨模式前景可觀。與此同時，服裝產(chǎn)業(yè)帶、專業(yè)市場參與到電商直播帶貨中也符合市場發(fā)展需要。

　　中國商報記者了解到，為了進(jìn)一步推動市場轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展，去年2月，商務(wù)部等12個部門下發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)商品交易市場發(fā)展平臺經(jīng)濟的指導(dǎo)意見》。指導(dǎo)意見顯示，平臺經(jīng)濟是利用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，圍繞集聚資源、便利交易、提升效率，構(gòu)建平臺產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推動商品生產(chǎn)、流通及配套服務(wù)高效融合、創(chuàng)新發(fā)展。

　　而電商平臺和產(chǎn)業(yè)帶的結(jié)合，恰好為企業(yè)提供了數(shù)字化的產(chǎn)銷解決方案。線上的數(shù)據(jù)資源將推動產(chǎn)業(yè)帶供應(yīng)鏈優(yōu)化。以拼多多為例，拼多多平臺的技術(shù)、數(shù)據(jù)和渠道，能推動企業(yè)在品牌建設(shè)、定制生產(chǎn)等方面迭代升級。

　　比如一家服裝廠，對接電商平臺之后，獲得了一系列的消費數(shù)據(jù)，之后，企業(yè)可以根據(jù)消費數(shù)據(jù)改良方案，讓產(chǎn)品更加貼近消費者需求，更準(zhǔn)確地預(yù)估訂單數(shù)，從而降低整體成本。

　　國家信息中心分享經(jīng)濟研究中心副主任于鳳霞表示，疫后消費發(fā)展會產(chǎn)生新的趨勢，如用戶消費行為線上化轉(zhuǎn)型加速，消費者更加注重服務(wù)的便捷化、個性化和品質(zhì)化等，電商平臺積累的數(shù)據(jù)可以及時反映這些趨勢，為線下企業(yè)提供參考，加快生產(chǎn)端的復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

　　此外，電商平臺對接產(chǎn)業(yè)帶也符合地方政府的訴求。以廣州市為例，專業(yè)批發(fā)市場一直是廣州商貿(mào)業(yè)的重要組成部分。由于產(chǎn)業(yè)升級的需求，去年，廣州市將專業(yè)批發(fā)市場轉(zhuǎn)型疏解列為市九項重點工作之一。一方面，廣州市政府希望通過電商、現(xiàn)代分銷等新商業(yè)模式推動批發(fā)市場升級；另一方面，批發(fā)市場也存在硬件設(shè)施差、交易手段落后、同質(zhì)化低水平競爭，以及對城市治理帶來壓力等問題。電商平臺積極與產(chǎn)業(yè)帶、專業(yè)市場對接，也讓企業(yè)多了一個承接地。

　　電商直播賣貨，既讓用戶在平臺買到了實惠，又讓商戶獲得了新的銷售渠道。同時，對于傳統(tǒng)電商平臺，直播賣貨還為其創(chuàng)造了更多流量。以快手這種短視頻平臺為例，它們有更多機會實現(xiàn)流量變現(xiàn)。

　　由此可見，直播帶貨讓用戶、商戶、平臺都獲得了效益。但隨著直播帶貨的火爆，入場商戶越來越多，平臺之間的競爭也愈發(fā)激烈，未來哪個平臺更適合批發(fā)市場商戶的發(fā)展，電商直播賣貨的出現(xiàn)又會對服裝批發(fā)行業(yè)帶來哪些新變局？中國商報記者將持續(xù)關(guān)注報道。

　　想爆料？請登錄《陽光連線》（）、撥打新聞熱線，或登錄齊魯網(wǎng)官方微博（@齊魯網(wǎng)）提供新聞線索。齊魯網(wǎng)廣告熱線，誠邀合作伙伴。

　　中新網(wǎng)3月27日電廣東省惠州仲愷高新區(qū)新聞中心官方微博就網(wǎng)傳“湖北孕婦就診遭拒”一事發(fā)布情況通報，通報稱，個別醫(yī)務(wù)人員在接診過程中服...[詳細(xì)]

　　北京市人民檢察院今天上午發(fā)布消息稱，2020年3月26日，北京市房山區(qū)人民檢察院依法對犯罪嫌疑人常某以涉嫌妨害傳染病防治罪批準(zhǔn)逮捕。犯罪...[詳細(xì)]

　　中新網(wǎng)客戶端北京3月27日電(王昊)隨著新冠肺炎疫情在全球范圍內(nèi)的蔓延，大量文體活動無奈宣布停擺。衛(wèi)生紙或成最大輸家在新冠肺炎疫情期間...[詳細(xì)]

　　中新網(wǎng)3月27日電據(jù)統(tǒng)計局網(wǎng)站消息，1—2月份，全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)利潤總額4107.0億元，同比下降38.3%。1—2月份，采礦業(yè)實現(xiàn)利潤總額...[詳細(xì)]

　　我國小行星觀測能力日益提升，參與國際合作貢獻(xiàn)力量。發(fā)現(xiàn)和監(jiān)測小行星，是全球科學(xué)家們的一項長期工作目標(biāo)。觀測最直接的目的是保衛(wèi)地球的...[詳細(xì)]

　　參考消息網(wǎng)3月27日報道。據(jù)法新社消息，非洲航空公司協(xié)會26日警告，因為新冠肺炎疫情影響，幾乎所有非洲航空公司都已經(jīng)停航，其中一些航空...[詳細(xì)]

　　近年來,濟南市社保中心以智慧人社建設(shè)為引領(lǐng),綜合利用“大數(shù)據(jù)”“互聯(lián)網(wǎng)+”等智能化手段,著力打造社保“5A”智能服務(wù)體系,大力推進(jìn)服務(wù)事...[詳細(xì)]

　　◆新建城鎮(zhèn)居住區(qū)按照每一百戶不低于二十平方米的標(biāo)準(zhǔn)配套建設(shè)社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)設(shè)施。◆公辦養(yǎng)老機構(gòu)床位有剩余的，可以向社會開放。3月26日，...[詳細(xì)]

　　今天（26日），省衛(wèi)健委官方網(wǎng)站發(fā)布全省新冠肺炎疫情分區(qū)分級表，全省137個縣（市、區(qū)）均為低風(fēng)險地區(qū)。結(jié)合疫情防控情況，我省以縣域為...[詳細(xì)]

　　◆自然人投資的市場主體可實現(xiàn)“智能秒批”◆新開辦企業(yè)可享“3個全免大禮包”。“再造企業(yè)開辦流程后，在山東開辦企業(yè)將由目前的5個環(huán)節(jié)壓...[詳細(xì)]

　　◆為疫情防控“火線”提供法律“彈藥”◆系全國首部省級層面專門地方性法規(guī)。在新冠肺炎疫情防控形勢持續(xù)向好，但決不能掉以輕心的關(guān)鍵時刻...[詳細(xì)]

　　圖為民警吳春雄遺照。大理州公安局供圖。吳春雄，1981年12月生，中共黨員，一級警司警銜，2004年12月加入中國共產(chǎn)黨，2008年12月參加工作，...[詳細(xì)]

　　3月26日，在伊拉克巴格達(dá)，專家組成員、中山大學(xué)達(dá)安基因股份有限公司技術(shù)總監(jiān)楊鴻輝（中）在中國援建伊拉克的核酸檢測實驗室工作。中國援...[詳細(xì)]

　　山東省委、省政府就2019年度各市經(jīng)濟社會發(fā)展綜合考核和雙招雙引工作約談有關(guān)市黨政主要負(fù)責(zé)同志