信息時(shí)報(bào)訊（記者 鄭曉慧 黃文浩 通訊員 穗商務(wù)宣）9月13日，位于apM時(shí)代國際服裝城2樓的apM Luxe項(xiàng)目試業(yè)，首批100余家韓國品牌時(shí)裝企業(yè)入駐首秀。據(jù)悉，該項(xiàng)目是韓國東大門的apM集團(tuán)與扎根廣州流花的apM時(shí)代國際服裝城強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的行業(yè)創(chuàng)新，以中韓時(shí)裝潮流碰撞融合的獨(dú)特內(nèi)容為廣州服裝行業(yè)帶來“鯰魚效應(yīng)”童裝零售和批發(fā)有什么區(qū)別，有效激發(fā)了行業(yè)新的發(fā)展動(dòng)力，成為深化內(nèi)外貿(mào)一體化、推進(jìn)國內(nèi)國際雙循環(huán)，助力廣州建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的新亮點(diǎn)。

　　apM時(shí)代國際服裝城位于全國聞名的廣州流花商圈。目前，商圈擁有近40個(gè)服裝市場(chǎng)，占地約2平方公里，經(jīng)營面積逾100萬平方米，匯集15000個(gè)商鋪，是國內(nèi)規(guī)模最大、成交額最高的服裝批發(fā)貿(mào)易集散地、中國服裝品牌的孵化地和國內(nèi)外知名品牌的交流地。在“產(chǎn)”這一端，這里有著廣州及珠三角各地服裝生產(chǎn)基地的優(yōu)勢(shì)和良好的歷史口碑；在“銷”這一端，這里坐擁全國最繁忙的火車站帶來的巨量人群和廣交會(huì)帶來的大量海內(nèi)外客商，歷經(jīng)四十年發(fā)展，這里形成了引領(lǐng)全國、走向世界的服裝商圈。

　　而在時(shí)裝市場(chǎng)強(qiáng)手云集的流花商圈，apM時(shí)代國際服裝城依靠28萬平方米的超大體量，成為華南地區(qū)最大型的專業(yè)鞋服飾品批發(fā)綜合性市場(chǎng)之一，集商貿(mào)展示、新品發(fā)布、現(xiàn)貨交易、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、品牌孵化、物流貨運(yùn)等功能于一體，吸引了行業(yè)內(nèi)超3000+家原創(chuàng)龍頭品牌在此集聚。自2021年以來，市場(chǎng)方加大資金投入，對(duì)場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行改造，統(tǒng)一商場(chǎng)整體視覺風(fēng)格，營造“場(chǎng)景化”消費(fèi)體驗(yàn)，打造展貿(mào)一體、批零結(jié)合的消費(fèi)空間。

　　距離流花商圈2300多公里的韓國東大門，位于韓國首爾，云集了約30個(gè)商場(chǎng)、3萬多個(gè)商店以及5萬多個(gè)制作廠商。在半徑一公里的范圍內(nèi)，布料、服裝輔料、生產(chǎn)加工、服裝設(shè)計(jì)、流通等企業(yè)齊聚，產(chǎn)業(yè)功能完備。可以說，東大門既是首爾人人必到的繁華商業(yè)區(qū)，也是亞洲最大規(guī)模的時(shí)裝產(chǎn)業(yè)集群之一。

　　東大門也孕育了韓國最大規(guī)模的服裝批發(fā)園區(qū)運(yùn)營商——韓國apM集團(tuán)。它成立于1999年，目前在韓國東大門apM、apM Luxe、apM PLACE三個(gè)大型批發(fā)商街擁有2000名以上的設(shè)計(jì)師、1500個(gè)以上品牌入駐、年交易額在6.5萬億韓元以上、每月上新品高達(dá)53000個(gè)SKU、擁有7000條以上生產(chǎn)線，多年來引領(lǐng)韓國服裝市場(chǎng)流行趨勢(shì)。

　　apM時(shí)代國際服裝城負(fù)責(zé)人宋偉洪表示，2020年到2022年，服裝批發(fā)行業(yè)紛紛開始引入直播，apM時(shí)代國際服裝城當(dāng)時(shí)也不失時(shí)機(jī)地開設(shè)了多個(gè)共享直播間，供場(chǎng)內(nèi)商戶使用，在線上流量培育方面也收效頗豐。但從行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展來看，總有一天線上的流量要回歸到線下實(shí)體。于是市場(chǎng)開辦方?jīng)Q定采用“場(chǎng)景打造+獨(dú)家內(nèi)容”的策略，在競(jìng)爭激烈的實(shí)體時(shí)裝市場(chǎng)中形成自己的獨(dú)有特色。

　　于是，2022年底，市場(chǎng)方三次飛赴韓國東大門，和韓國apM集團(tuán)洽談合作構(gòu)想。當(dāng)市場(chǎng)方提出請(qǐng)韓國apM集團(tuán)派出團(tuán)隊(duì)來穗實(shí)體運(yùn)營、組織東大門的韓國時(shí)裝設(shè)計(jì)企業(yè)批量入駐開設(shè)門店時(shí)，深深受到中國廣闊市場(chǎng)和投資環(huán)境吸引的韓方即刻開始了企業(yè)意向摸底。結(jié)果顯示，韓國時(shí)裝批發(fā)企業(yè)對(duì)進(jìn)入中國市場(chǎng)的機(jī)會(huì)期待已久！

　　2023年，韓國apM集團(tuán)在中國全資成立廣州韓東國際控股有限公司（下稱“韓東公司”），開始謀劃與apM時(shí)代國際服裝城合作共建apM Luxe項(xiàng)目。4月，apM時(shí)代國際服裝城舉行中韓apM戰(zhàn)略合作簽約儀式，宣布在場(chǎng)內(nèi)2樓整層近2萬方的空間整體打造apM Luxe項(xiàng)目，正式開始面向韓國時(shí)裝原創(chuàng)設(shè)計(jì)企業(yè)的招商。

　　截至目前，韓國apM集團(tuán)已經(jīng)對(duì)apM Luxe項(xiàng)目投入3000萬元人民幣，對(duì)apM時(shí)代國際服裝城場(chǎng)內(nèi)2層進(jìn)行整層施工改造，同時(shí)在旗下位于韓國東大門的apM、apM Luxe、apM Place三個(gè)大型批發(fā)商街超過1000家商戶中，選拔了最具原創(chuàng)設(shè)計(jì)性的首批100余家品牌商戶入駐。到9月13日，歷經(jīng)將近一年的謀劃和籌備，中韓合作的apM Luxe項(xiàng)目順利上線，進(jìn)入到試營業(yè)階段。

　　談及選擇廣州的原因，韓東公司董事長金正賢表示，廣州是世界公認(rèn)規(guī)模最大的服裝產(chǎn)業(yè)圣地，擁有完備的服裝產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)，在原輔料供應(yīng)鏈、產(chǎn)品生產(chǎn)力和物流服務(wù)方面都居領(lǐng)先地位，近30年來，廣州服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量和出口額均居中國首位。從2000年初起，韓國東大門批發(fā)市場(chǎng)重要商戶們便以廣州流花商圈的白馬批發(fā)市場(chǎng)為起點(diǎn)，陸續(xù)開始入駐到周邊重點(diǎn)批發(fā)市場(chǎng)當(dāng)中， 逐漸在中國打響了知名度。目前，居住在廣州的1萬多名韓籍人士當(dāng)中，約有60%從事服裝及面料相關(guān)工作。2013年廣州建立了“廣州韓國國際學(xué)校”， 為在穗韓籍人士解決子女教育問題。

　　金正賢表示，上述完備的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、可觀的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、韓國時(shí)裝進(jìn)駐中國“第一站”的合作淵源和便利高效的涉外生活服務(wù)，共同促使韓國apM集團(tuán)本次在穗成立全資控股公司，投資打造apM Luxe項(xiàng)目，成規(guī)模地帶動(dòng)韓國時(shí)裝品牌進(jìn)駐。

　　對(duì)于進(jìn)駐apM Luxe的韓國時(shí)裝企業(yè)而言，龐大的中國市場(chǎng)、場(chǎng)方和運(yùn)營方提供的一站式便利服務(wù)和廣州周邊的高效產(chǎn)業(yè)鏈條則是吸引他們的最大原因。

　　來自韓國的“BLOSSOM”品牌主理人表示，她自2006年開始就在韓國從事時(shí)裝批發(fā)行業(yè)，這次韓東公司在東大門招商時(shí)，她認(rèn)為自己和品牌都做好了來到廣闊的中國市場(chǎng)迎接挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備。在跟隨韓東公司組建的考察團(tuán)來到流花地區(qū)實(shí)地考察后，“BLOSSOM”成為第一批從東大門帶設(shè)計(jì)師入駐apM Luxe的品牌之一。

　　當(dāng)被問及獨(dú)自來穗創(chuàng)業(yè)是否會(huì)有不便之處時(shí)，主理人表示，項(xiàng)目運(yùn)營方有專門的團(tuán)隊(duì)來協(xié)助和她一樣的進(jìn)駐商戶，幫助辦理團(tuán)體訪問簽證、辦理營業(yè)執(zhí)照、銀行開戶辦卡、提供翻譯服務(wù)、提供生活便利信息，幫助她獲得了比預(yù)期更加順利的經(jīng)營和生活體驗(yàn)。

　　場(chǎng)內(nèi)另一個(gè)品牌“Arrows”的主理人呂小姐則是一位在韓留學(xué)創(chuàng)業(yè)的中國人，說起這次和品牌“一起回國”的經(jīng)歷，呂小姐很是興奮。“我從事這個(gè)行業(yè)已經(jīng)6年了，在韓國留學(xué)的時(shí)候因?yàn)榧媛氶_始接觸到時(shí)裝批發(fā)行業(yè)，到后來逐漸在東大門apM Place擁有了自己的品牌Addt、Prima Luce，期間也很多次想過要回國創(chuàng)業(yè)。這次在韓東公司的宣傳下知道了有這個(gè)機(jī)會(huì)（集體入駐），免去了自己從零開始收集資訊和單獨(dú)辦理各種流程手續(xù)的麻煩。更重要的是，韓東公司和apM場(chǎng)方幫助我們和廣州及周邊的很多生產(chǎn)基地建立了聯(lián)系渠道，建立起本地的經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)。這對(duì)于我來說幫助很大，對(duì)于來自韓國的商戶們就更不用說了。”

　　據(jù)悉，在市、區(qū)政府部門的支持下，apM Luxe項(xiàng)目目前已經(jīng)開設(shè)了韓中法律稅務(wù)支援中心、專業(yè)版坊、客戶休息室等多種配套設(shè)施，為來自韓國的入駐商戶提供全流程一站式便利服務(wù)，包括協(xié)助辦理團(tuán)體訪問簽證、營業(yè)執(zhí)照及銀行開戶辦卡等行政業(yè)務(wù)協(xié)助辦理服務(wù)、法律和稅務(wù)專業(yè)服務(wù)、樣衣打版制作、咨詢及翻譯服務(wù)、生活便利信息相關(guān)服務(wù)等。

　　當(dāng)然，一些商戶也提到了目前遇到的瓶頸。和本土?xí)r裝批發(fā)商戶相比，初來乍到的他們?cè)诰€上獲客方面處于劣勢(shì)，如何招募到熟悉中國新媒體運(yùn)營和社群推廣、又能精準(zhǔn)展示韓國時(shí)裝設(shè)計(jì)特色的人才，成為他們當(dāng)前階段考慮的重點(diǎn)。

　　對(duì)于未來發(fā)展的展望和預(yù)期，apM市場(chǎng)方、韓東公司和場(chǎng)內(nèi)的韓國時(shí)裝商戶們都不約而同地指向了產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合。“鞋服飾妝”時(shí)尚產(chǎn)業(yè)一體化融合、跨國的時(shí)裝生產(chǎn)鏈條融合乃至?xí)r裝設(shè)計(jì)美學(xué)融合，從業(yè)者們從不同的視角，描繪出了中韓時(shí)尚產(chǎn)業(yè)消費(fèi)體系融合發(fā)展的藍(lán)圖。

　　作為市場(chǎng)方代表，apM時(shí)代國際服裝城負(fù)責(zé)人宋偉洪表示，對(duì)未來發(fā)展的構(gòu)想并不止步于apM Luxe，和韓國apM集團(tuán)合作的時(shí)裝類項(xiàng)目只是第一步。28萬平方米的經(jīng)營面積給apM帶來足夠持續(xù)深挖的發(fā)展?jié)摿Α倪@次合作中充分汲取成功經(jīng)驗(yàn)后，市場(chǎng)還將延續(xù)在飾品、鞋類等時(shí)裝關(guān)聯(lián)品類方面的一體化發(fā)展路徑，考慮專注韓國特色，引入韓國美妝品牌，繼續(xù)往“鞋服飾妝”時(shí)尚產(chǎn)業(yè)一體化道路上深入探索。

　　作為apM Luxe項(xiàng)目運(yùn)營方，韓東公司表示，下一步，項(xiàng)目還將建立生產(chǎn)對(duì)接中心，充分依托廣州產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，為有需要的韓國商戶直接對(duì)接市內(nèi)面輔料企業(yè)和周邊地區(qū)生產(chǎn)企業(yè)，打通“原料采購－研發(fā)設(shè)計(jì)－規(guī)模化生產(chǎn)－投入銷售”的高效產(chǎn)業(yè)鏈條，在服裝產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域串聯(lián)起一條中韓攜手、活力煥發(fā)的經(jīng)濟(jì)鏈條。

　　對(duì)于入駐企業(yè)來說，首批入駐的“BLOSSOM”品牌主理人表示，實(shí)地到廣州開店后，她最大的感受是中國和韓國的時(shí)裝批發(fā)店鋪運(yùn)營方式有許多不同。希望在盡快適應(yīng)中國運(yùn)營方式的同時(shí)，把在韓國十余年從業(yè)積累的經(jīng)驗(yàn)和心得也融合進(jìn)來，形成融合和創(chuàng)新。

　　“Arrows”的呂小姐則表示，目前品牌的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)重心還在韓國，在apM提供的專業(yè)版坊和生產(chǎn)渠道對(duì)接等支持下，她已經(jīng)著手建立本地的生產(chǎn)線。下一步，希望能夠招募到更多熟悉中韓兩國風(fēng)格的時(shí)裝設(shè)計(jì)師，在中韓兩條生產(chǎn)線的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)下，將自己的原創(chuàng)品牌向更加精致的方向雕琢。