童裝就是“兒童服裝”，包含了0-3歲的“嬰幼兒裝”以及4-14歲的“大齡童裝”。按照這個(gè)年齡段劃分的童裝行業(yè)，在我國(guó)正處于高速發(fā)展的階段。

　　根據(jù)多份行業(yè)調(diào)研報(bào)告顯示，2010年中國(guó)童裝市場(chǎng)的銷售規(guī)模只有840億元童裝批發(fā)4元一件，這一數(shù)字在2017年激增到了1720億元。到了2020年，中國(guó)童裝銷售收入已達(dá)到2292億元；2022年雖整體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有所下降，約為2374億元，但根據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)到2025年，童裝行業(yè)零售收入預(yù)計(jì)將飆升至4738億元人民幣。

　　2018年-2019年，MoodyTiger童裝品牌橫空出世，號(hào)稱“重新定義兒童運(yùn)動(dòng)服”，因類似Lululemon營(yíng)銷路線被行業(yè)人稱“童裝界的lululemon”。2022年，成立不到5年的MoodyTiger總銷售額超1.8億，同比增長(zhǎng)197.1%。

　　2021年，童裝品牌“黑馬”heybetter成立，線上全渠道推廣轉(zhuǎn)化布局下，不到兩年就實(shí)現(xiàn)半年近2億銷售額。

　　2022年，蕉下開(kāi)始獨(dú)立運(yùn)營(yíng)兒童旗艦店。從2021年布局兒童功能服飾賽道相繼推出了兒童防曬衣、兒童防曬帽、兒童運(yùn)動(dòng)外套等品類，到去年的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，靠防曬起家的蕉下試圖從兒童戶外服裝市場(chǎng)中切走更大的一塊“蛋糕”。

　　除了上述的國(guó)產(chǎn)童裝品牌外，成立于1972年的Nike KIDS和成立于1963年的優(yōu)衣庫(kù)同樣也是占據(jù)國(guó)產(chǎn)童裝市場(chǎng)的重要“勢(shì)力”。

　　新品牌可以憑借一時(shí)產(chǎn)品猛增三年，老品牌同樣可以依托改變翻盤(pán)再上。無(wú)論行業(yè)內(nèi)品牌如何變化，穩(wěn)坐行業(yè)“釣魚(yú)臺(tái)”的永遠(yuǎn)是洞察客戶需求、緊跟行業(yè)動(dòng)態(tài)的一方。

　　行業(yè)的拉鋸戰(zhàn)固然你來(lái)我往充滿競(jìng)爭(zhēng)氣息，但在未來(lái)，我們也更期待著童裝行業(yè)能在拉鋸戰(zhàn)中互相競(jìng)爭(zhēng)、彼此共進(jìn)產(chǎn)出幾個(gè)細(xì)分領(lǐng)域代表“王者”，帶領(lǐng)中國(guó)的童裝形象出海走向更大的全球童裝市場(chǎng)。返回搜狐，查看更多