浙江省湖州市織里鎮(zhèn)，因“遍聞機(jī)杼聲”而得名，是傳統(tǒng)的紡織重鎮(zhèn)。80年代末，童裝行業(yè)起步。90年代，批發(fā)商涌入，織里童裝逐漸風(fēng)靡全國(guó)。織里聚集著超過(guò)1.3萬(wàn)家童裝企業(yè)，年生產(chǎn)量數(shù)以?xún)|計(jì)。中國(guó)市場(chǎng)上，超過(guò)一半的童裝是“織里制造”。 圖/財(cái)新記者 黃姝倫

　　四月初，正值童裝銷(xiāo)售旺季。每天，童裝市場(chǎng)集聚著來(lái)自全國(guó)各地的二級(jí)市場(chǎng)采購(gòu)商，“爆款”上新，立馬上傳模特圖至微信客戶(hù)群，一鍵下單。伴隨著電子商務(wù)興起，物流越發(fā)便捷，童裝更新?lián)Q代提速，競(jìng)爭(zhēng)激烈。童裝廠商嗅覺(jué)靈敏，根據(jù)市場(chǎng)口味“依葫蘆畫(huà)瓢”，相互模仿，野蠻擴(kuò)張。不乏與國(guó)際大牌同款童裝，難辨線

　　織里難覓江南小鎮(zhèn)的風(fēng)韻，更似一個(gè)巨型工廠區(qū)。童裝生產(chǎn)以家庭作坊式為主，最常見(jiàn)的經(jīng)營(yíng)、生產(chǎn)、生活“三合一”小工廠，一單元四層樓，200來(lái)平方米，租金今年漲至30萬(wàn)/年。往往一、二層是店面、廚房、車(chē)間，三層是工人住宿、倉(cāng)庫(kù)。本地“瓦片經(jīng)濟(jì)”繁榮，收租為業(yè)，外地老板抱怨生產(chǎn)成本逐年上升。

　　織里童裝生產(chǎn)銷(xiāo)售市場(chǎng)分散，卻效率極高。社交媒體時(shí)代資訊通達(dá)，行內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，廠商日日“上新”忙，擔(dān)心被市場(chǎng)淘汰，一個(gè)月多可不間斷推出兩三百款衣服樣式。一件童裝經(jīng)過(guò)道道工序，從設(shè)計(jì)、打樣、進(jìn)材料、裁剪、縫紉、熨燙、包裝，通常三四天時(shí)間就能出貨。一個(gè)熟手的車(chē)工，一天能縫制220件普通T恤，小工廠日產(chǎn)量可過(guò)千件。

　　“時(shí)尚看巴黎，童裝看織里”，是織里隨處可見(jiàn)的標(biāo)語(yǔ)，彰顯著童裝第一鎮(zhèn)的驕傲和野心。近年來(lái)政府加緊推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，現(xiàn)代化廠房，規(guī)模化生產(chǎn)、自主設(shè)計(jì)的童裝品牌也有涌現(xiàn)。

　　快車(chē)道上的童裝生產(chǎn)，逐“流量”而存。兒童模特是網(wǎng)絡(luò)賣(mài)貨時(shí)代的金字招牌。2012年前后，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”成為熱詞，“流量”為王。二胎時(shí)代到來(lái)，“萌娃”消費(fèi)力擴(kuò)張，又為童裝業(yè)注入新動(dòng)力。服裝款式繁多，如何殺出重圍，搶奪市場(chǎng)？勿論網(wǎng)店或是實(shí)體店，童裝廠商都意識(shí)到，方便線上傳播的模特圖，才是“帶貨”法寶。兒童模特成為剛需。攝影機(jī)構(gòu)、廣告公司、童模培訓(xùn)學(xué)校，童模產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)運(yùn)而生。

　　童模是織里童裝鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)鏈中至關(guān)重要的一環(huán)。童模總數(shù)并無(wú)完全統(tǒng)計(jì)，據(jù)傳數(shù)以千計(jì)，黃金期是3歲到6歲。孩子們來(lái)自全國(guó)各地，童模“生意經(jīng)”，一般由鏡頭后的大人們譜寫(xiě)——全職媽媽是“經(jīng)紀(jì)人”，爸爸是“專(zhuān)職司機(jī)”，織里上萬(wàn)童裝廠商與淘寶店主是“客戶(hù)”，攝影公司是“合作伙伴”。

　　4月20日晚接近十點(diǎn)，織里童模拍攝基地“壹號(hào)基地”，小童模仍在加班加點(diǎn)工作。一個(gè)全職“經(jīng)紀(jì)人”媽媽?zhuān)幌淠R、假發(fā)等換裝用的道具，是童模的標(biāo)配。打開(kāi)百寶箱，化妝更衣，鏡頭聚焦，POS擺好，他便不再僅僅是個(gè)孩子。

　　四月初，“杭州童模被打事件”發(fā)酵后，4月16日湖州多媒體產(chǎn)業(yè)園中的攝影基地，顯得十分冷清。其中的六度攝影基地，根據(jù)網(wǎng)上公開(kāi)信息，主要為電商產(chǎn)品提供拍攝服務(wù)，一期已建成了4000平米的攝影棚，2000平米的外景。

　　六度攝影基地辦公樓前的空地，被建為圓形的停機(jī)坪，作為外景廠家直銷(xiāo)新款童裝牛仔批發(fā)。那里停著一架幾乎可以以假亂線日接近傍晚，基地上，大人們圍著一位戴墨鏡小男孩童模，不過(guò)五六歲，他已經(jīng)表現(xiàn)得很“職業(yè)化”：一只手抬起，故作看時(shí)間狀，一只手插著口袋，像極了時(shí)下電視劇里流行的“霸道總裁范兒”。

　　近期在社交媒體上大熱的流行風(fēng)格，被織里攝影師總結(jié)為“潮酷風(fēng)”、“文藝風(fēng)”、“韓范”。童模行業(yè)壯大，湖州、杭州的攝影基地遍地開(kāi)花，攝影布景也會(huì)隨著“網(wǎng)紅”元素即時(shí)更新。

　　4月18日，織里鎮(zhèn)“星夢(mèng)園”童模攝影基地，高仿歐美奢侈品店布景。兒童服裝廠商傾向于在成人時(shí)尚中尋找靈感，童模上相如同“小大人”。一旦拍出“爆款”，同款衣服便會(huì)被爭(zhēng)相仿制，攝影師將身價(jià)上漲，童模更是炙手可熱，成為廠家追捧的對(duì)象。

　　童模行業(yè)壯大，競(jìng)爭(zhēng)加劇，帶來(lái)了新商機(jī)。童模培訓(xùn)行業(yè)也熱鬧起來(lái)，織里鎮(zhèn)有十?dāng)?shù)家之多。一定程度上，童模培訓(xùn)機(jī)構(gòu)承擔(dān)了童模經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，給學(xué)員對(duì)接商業(yè)機(jī)會(huì)。除了平面廣告拍攝，中大型童裝廠商舉辦新品發(fā)布會(huì)，同樣需要童模走秀“唱版”，報(bào)酬形式不定。有些童模家庭被要求付費(fèi)參與，為孩子爭(zhēng)取“鍛煉機(jī)會(huì)”，提升曝光率。

　　每逢周末，兒童模特培訓(xùn)班開(kāi)課。這些培訓(xùn)班，作為“興趣班”形式存在，機(jī)構(gòu)資質(zhì)參差不齊。一位模特老師告訴財(cái)新記者，他很反感業(yè)內(nèi)將孩子往“成人化”方向訓(xùn)練。隨著外地童模遷入織里，童模隊(duì)伍壯大，廠商和攝影機(jī)構(gòu)有了挑選的余地，不僅要“顏值”，還要“專(zhuān)業(yè)”。乖巧、懂拍攝技巧的孩子更容易獲得青睞，他們能加快拍攝效率。

　　兒童模特的工作強(qiáng)度，拍多久，拍多少，是否走“職業(yè)化”道路，取決于家長(zhǎng)的心態(tài)。童模培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也吸引了很多“兼職”童模。財(cái)新記者了解到，不少家里從事童裝生意的適齡兒童，被家長(zhǎng)送去模特培訓(xùn)。家長(zhǎng)們告訴財(cái)新記者，小孩上興趣班，可以“壯膽”、氣質(zhì)變好，還能為家里順便拍拍“模特圖”。

　　動(dòng)感音樂(lè)響起，孩子們從最基本的站姿開(kāi)始練習(xí)，一個(gè)個(gè)憋紅了臉。有小不點(diǎn)還分不清左右，忍不住哇哇大哭“要媽媽”。童模培訓(xùn)機(jī)構(gòu)收費(fèi)較貴，相對(duì)跳舞，學(xué)模特的效果更加“立竿見(jiàn)影”。

　　在織里，能年收入過(guò)百萬(wàn)的童模是少數(shù)。童模致富故事在織里并不少聞，成功童模的名字，會(huì)被家長(zhǎng)、童裝廠商、攝影師們掛在嘴邊。童模是“吃青春飯”的行當(dāng)，“職業(yè)生涯”一般是上小學(xué)前三四年。一些童模家長(zhǎng)認(rèn)為，把握住了，就是家庭財(cái)富增長(zhǎng)的好時(shí)機(jī)，可以給孩子未來(lái)增加保障。

　　童模行業(yè)存在應(yīng)市場(chǎng)需求而起，無(wú)法撇除逐利性，遭到詬病，被指缺乏規(guī)范，無(wú)法可依。童模承受的，究竟是孩子自己的夢(mèng)想，還是家長(zhǎng)的欲望？

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