浙江省湖州市織里鎮(zhèn)，因“遍聞機杼聲”而得名，是傳統(tǒng)的紡織重鎮(zhèn)。80年代末，童裝行業(yè)起步。90年代，批發(fā)商涌入，織里童裝逐漸風靡全國。織里聚集著超過1.3萬家童裝企業(yè)，年生產(chǎn)量數(shù)以億計。中國市場上，超過一半的童裝是“織里制造”。 圖/財新記者 黃姝倫

　　四月初，正值童裝銷售旺季。每天，童裝市場集聚著來自全國各地的二級市場采購商，“爆款”上新，立馬上傳模特圖至微信客戶群，一鍵下單。伴隨著電子商務(wù)興起，物流越發(fā)便捷，童裝更新?lián)Q代提速，競爭激烈。童裝廠商嗅覺靈敏，根據(jù)市場口味“依葫蘆畫瓢”，相互模仿，野蠻擴張。不乏與國際大牌同款童裝，難辨線

　　織里難覓江南小鎮(zhèn)的風韻，更似一個巨型工廠區(qū)。童裝生產(chǎn)以家庭作坊式為主，最常見的經(jīng)營、生產(chǎn)、生活“三合一”小工廠，一單元四層樓，200來平方米，租金今年漲至30萬/年。往往一、二層是店面、廚房、車間，三層是工人住宿、倉庫。本地“瓦片經(jīng)濟”繁榮，收租為業(yè)，外地老板抱怨生產(chǎn)成本逐年上升。

　　織里童裝生產(chǎn)銷售市場分散，卻效率極高。社交媒體時代資訊通達，行內(nèi)競爭激烈，廠商日日“上新”忙，擔心被市場淘汰，一個月多可不間斷推出兩三百款衣服樣式。一件童裝經(jīng)過道道工序，從設(shè)計、打樣、進材料、裁剪、縫紉、熨燙、包裝，通常三四天時間就能出貨。一個熟手的車工，一天能縫制220件普通T恤，小工廠日產(chǎn)量可過千件。

　　“時尚看巴黎，童裝看織里”，是織里隨處可見的標語，彰顯著童裝第一鎮(zhèn)的驕傲和野心。近年來政府加緊推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，現(xiàn)代化廠房，規(guī)模化生產(chǎn)、自主設(shè)計的童裝品牌也有涌現(xiàn)。

　　快車道上的童裝生產(chǎn)，逐“流量”而存。兒童模特是網(wǎng)絡(luò)賣貨時代的金字招牌。2012年前后，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”成為熱詞，“流量”為王。二胎時代到來，“萌娃”消費力擴張，又為童裝業(yè)注入新動力。服裝款式繁多，如何殺出重圍，搶奪市場？勿論網(wǎng)店或是實體店，童裝廠商都意識到，方便線上傳播的模特圖，才是“帶貨”法寶。兒童模特成為剛需。攝影機構(gòu)、廣告公司、童模培訓學校，童模產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)運而生。

　　童模是織里童裝鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)鏈中至關(guān)重要的一環(huán)。童模總數(shù)并無完全統(tǒng)計，據(jù)傳數(shù)以千計，黃金期是3歲到6歲。孩子們來自全國各地，童模“生意經(jīng)”，一般由鏡頭后的大人們譜寫——全職媽媽是“經(jīng)紀人”，爸爸是“專職司機”，織里上萬童裝廠商與淘寶店主是“客戶”，攝影公司是“合作伙伴”。

　　4月20日晚接近十點，織里童模拍攝基地“壹號基地”，小童模仍在加班加點工作。一個全職“經(jīng)紀人”媽媽，一箱墨鏡、假發(fā)等換裝用的道具，是童模的標配。打開百寶箱，化妝更衣，鏡頭聚焦，POS擺好，他便不再僅僅是個孩子。

　　四月初，“杭州童模被打事件”發(fā)酵后，4月16日湖州多媒體產(chǎn)業(yè)園中的攝影基地，顯得十分冷清。其中的六度攝影基地，根據(jù)網(wǎng)上公開信息，主要為電商產(chǎn)品提供拍攝服務(wù)，一期已建成了4000平米的攝影棚，2000平米的外景。

　　六度攝影基地辦公樓前的空地，被建為圓形的停機坪，作為外景。那里停著一架幾乎可以以假亂線日接近傍晚，基地上，大人們圍著一位戴墨鏡小男孩童模，不過五六歲，他已經(jīng)表現(xiàn)得很“職業(yè)化”：一只手抬起，故作看時間狀，一只手插著口袋，像極了時下電視劇里流行的“霸道總裁范兒”。

　　近期在社交媒體上大熱的流行風格，被織里攝影師總結(jié)為“潮酷風”、“文藝風”、“韓范”。童模行業(yè)壯大，湖州、杭州的攝影基地遍地開花，攝影布景也會隨著“網(wǎng)紅”元素即時更新。

　　4月18日，織里鎮(zhèn)“星夢園”童模攝影基地，高仿歐美奢侈品店布景。兒童服裝廠商傾向于在成人時尚中尋找靈感，童模上相如同“小大人”。一旦拍出“爆款”，同款衣服便會被爭相仿制，攝影師將身價上漲，童模更是炙手可熱，成為廠家追捧的對象。

　　童模行業(yè)壯大，競爭加劇，帶來了新商機。童模培訓行業(yè)也熱鬧起來，織里鎮(zhèn)有十數(shù)家之多。一定程度上，童模培訓機構(gòu)承擔了童模經(jīng)紀業(yè)務(wù)，給學員對接商業(yè)機會。除了平面廣告拍攝，中大型童裝廠商舉辦新品發(fā)布會，同樣需要童模走秀“唱版”，報酬形式不定。有些童模家庭被要求付費參與，為孩子爭取“鍛煉機會”，提升曝光率。

　　每逢周末，兒童模特培訓班開課。這些培訓班，作為“興趣班”形式存在，機構(gòu)資質(zhì)參差不齊。一位模特老師告訴財新記者，他很反感業(yè)內(nèi)將孩子往“成人化”方向訓練。隨著外地童模遷入織里，童模隊伍壯大，廠商和攝影機構(gòu)有了挑選的余地，不僅要“顏值”，還要“專業(yè)”。乖巧、懂拍攝技巧的孩子更容易獲得青睞，他們能加快拍攝效率。

　　兒童模特的工作強度，拍多久，拍多少，是否走“職業(yè)化”道路，取決于家長的心態(tài)。童模培訓機構(gòu)也吸引了很多“兼職”童模。財新記者了解到，不少家里從事童裝生意的適齡兒童，被家長送去模特培訓。家長們告訴財新記者，小孩上興趣班，可以“壯膽”、氣質(zhì)變好，還能為家里順便拍拍“模特圖”。

　　動感音樂響起，孩子們從最基本的站姿開始練習，一個個憋紅了臉。有小不點還分不清左右，忍不住哇哇大哭“要媽媽”。童模培訓機構(gòu)收費較貴，相對跳舞，學模特的效果更加“立竿見影”。

　　在織里，能年收入過百萬的童模是少數(shù)。童模致富故事在織里并不少聞，成功童模的名字，會被家長、童裝廠商、攝影師們掛在嘴邊。童模是“吃青春飯”的行當，“職業(yè)生涯”一般是上小學前三四年。一些童模家長認為，把握住了，就是家庭財富增長的好時機，可以給孩子未來增加保障。

　　童模行業(yè)存在應(yīng)市場需求而起，無法撇除逐利性，遭到詬病，被指缺乏規(guī)范，無法可依。童模承受的童裝批發(fā)零售貨源網(wǎng)站推薦，究竟是孩子自己的夢想，還是家長的欲望？

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