近幾年，有心的圈里人一定發(fā)現(xiàn)GUCCI跟開(kāi)了掛似的，有關(guān)它話題不斷沖破時(shí)尚圈，頻頻刷入廣告圈。

　　早在2015年鬼才Alessandro Michele成為GUCCI的創(chuàng)意總監(jiān)之后，在其帶領(lǐng)下的 GUCCI世界就充滿生動(dòng)的色彩和視覺(jué)沖擊力，從恐龍、外星人、漫畫(huà)、頭顱、蛇、教堂、花園、薯?xiàng)l店等形色各異的領(lǐng)域汲取靈感，將陰郁的復(fù)古風(fēng)與流行文化及無(wú)用主義完美相融，并在持續(xù)不景氣的奢侈品行業(yè)大環(huán)境中逆流而上。

　　就在今年二月安慶一線品牌童裝批發(fā)直銷(xiāo)，GUCCI 推出2019童裝系列，帶我們回歸到孩童時(shí)的想象力世界。該組廣告的平面和文案，可以說(shuō)好看到起飛。

　　羅馬人Michele的出現(xiàn)，讓GUCCI有了的里程碑式的轉(zhuǎn)變，將這個(gè)馬上就要100歲的品牌，從“暴發(fā)戶”的神壇上請(qǐng)下，走上了一條極具幻想主義的新美學(xué)之路，帶領(lǐng)大家自由體驗(yàn)穿梭于時(shí)間維度和文化維度，一舉成為在全球范圍內(nèi)，話題爆表的“流行性病毒”。

　　在過(guò)去的兩年里，我們集中體驗(yàn)了跨界式營(yíng)銷(xiāo)、混搭式營(yíng)銷(xiāo)，簡(jiǎn)單說(shuō)將兩個(gè)不同領(lǐng)域不同文化的物質(zhì)放在一起，越容易創(chuàng)造出有趣的事情。在各大品牌玩家體驗(yàn)了之后，GUCCI做法則更加超乎想象，國(guó)內(nèi)著名武俠小說(shuō)家徐浩峰老師曾在一次節(jié)目中提到，“中國(guó)武術(shù)就是男人學(xué)小孩的體態(tài)，男人學(xué)女人的體態(tài)”，關(guān)于性別的話題更是一個(gè)跨國(guó)界的線年GUCCI將“無(wú)性別品牌表達(dá)”搬上了秀場(chǎng)。

　　GUCCI憑借沖突式美學(xué)吸引了當(dāng)下越來(lái)越多年輕人的注意力，并將自己在幾乎要被大家遺忘的角落重新推回到大家的視野里。如今，GUCCI已經(jīng)從一個(gè)品牌名變成了一個(gè)流行文化象征。這仿佛印證了榮格在《潛意識(shí)與心靈成長(zhǎng)》一書(shū)中所說(shuō)，“雖然人們常常使用廣為熟悉的商標(biāo)、專利性名稱、標(biāo)號(hào)或徽章。雖然它們自身并無(wú)意義，但是通過(guò)普遍的應(yīng)用或有意的旨向，它們便獲得了一種可供辨認(rèn)的意義。“GUCCI正是在用一種從產(chǎn)品到品牌表達(dá)方式，使用全新的品牌形象扎根進(jìn)消費(fèi)者的潛意識(shí)。

　　轉(zhuǎn)型后的GUCCI走在品牌年輕化的道路上堪稱一路坦途，并且越走越自在（欲了解GUCCI如何品牌年輕化相關(guān)內(nèi)容請(qǐng)點(diǎn)擊）。據(jù)開(kāi)云集團(tuán)公布的財(cái)報(bào)顯示，GUCCI銷(xiāo)售額卻實(shí)現(xiàn)連年增長(zhǎng)；另外在 Google 發(fā)布的 “2017 年十大被搜索最多的時(shí)尚品牌”報(bào)告里，GUCCI 位列第一，成了最受歡迎的奢侈品牌。盡管GUCCI的轉(zhuǎn)型大獲成功，但是這個(gè)創(chuàng)辦于1921年意大利佛羅倫薩的馬具品牌發(fā)展和傳播歷史同樣有看點(diǎn)。

　　今天，95后已經(jīng)登場(chǎng)成為消費(fèi)主力，更多品牌開(kāi)始圍繞這一人群展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)，從搶占用戶金魚(yú)般的注意力和記憶力，到形成閉環(huán)式的營(yíng)銷(xiāo)套路，已經(jīng)更為各大品牌的日課。但是消費(fèi)者心理沒(méi)有弄明白就開(kāi)始行動(dòng)，如同開(kāi)門(mén)用錯(cuò)鑰匙，與營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)相去甚遠(yuǎn)。真正的年輕化并不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地“整容”，而是從內(nèi)而外地?zé)ㄐ隆UCCI的這一系列變化將亞文化真正融入到品牌理念中，從廣告到產(chǎn)品、從秀場(chǎng)到和消費(fèi)者溝通，亞文化和時(shí)尚獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格深入到每個(gè)細(xì)節(jié)中，讓GUCCI整個(gè)品牌重返20歲。