在成人服裝市場趨于飽和的今天,2017年被業(yè)界稱為“童裝市場爆發(fā)元年”。不論是奢侈品巨頭LV、DIOR,國產(chǎn)運(yùn)動品牌安踏、李寧,還是快時尚H&M、優(yōu)衣庫、ZARA；不論是服裝品牌江南布衣、太平鳥,還是專業(yè)童裝品牌巴拉巴拉、季季樂等,各大品牌都在加緊布局發(fā)力童裝市場。近日,記者對我市童裝市場進(jìn)行走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn),七成寶媽買童裝過百元很輕松。

　　在銀座商城,記者看到,幾乎大型體育品牌如阿迪達(dá)斯、耐克、紐百倫等,都推出了童裝品牌。雖然是同一體育品牌,但是成人款和童裝款分別處于兩個不同樓層。從裝修和店面面積來看,童裝店鋪一點(diǎn)都不遜色于成人店鋪。

　　在萬達(dá)廣場的優(yōu)衣庫店里,記者看到里側(cè)有幾排架子專門陳列童裝,從褲子、上衣到帽子、襪子,可謂一應(yīng)俱全。在世紀(jì)泰華的ZARA和H＆M品牌專賣店,童裝更是占據(jù)了半壁江山。從陳列面積來看,ZARA為童裝專門開辟了一個大型購物空間,H＆M更是拿出一層樓的大半個區(qū)域陳列童裝。一家童裝品牌銷售人員陳女士表示,如今人們的生活水平提高了,對孩子的穿著都非常上心,不僅僅要求款式好,更要求質(zhì)量好、時尚洋氣。在這樣的情況下,80、90后在條件允許的情況下更愿意為孩子選購品牌衣服,按照父母的心理:給孩子的一定要最好的。

　　家住清荷園已經(jīng)是3歲孩子寶媽的吳女士,在沒結(jié)婚之前十分愛美,經(jīng)常為自己購買衣服和化妝品。但是,自從有了孩子后,吳女士逛街從逛女裝店變成了逛童裝店。“如今,給孩子買衣服的錢是筆不小的開支,給孩子的衣服就想買最好的。我一般都去品牌童裝店購買。”吳女士說。

　　記者針對20位不同年齡段的孩子?jì)寢屪隽艘淮螁柧碚{(diào)查,其中提出了“你會經(jīng)常到哪里購買童裝?”“你購買童裝的預(yù)期價位是多少?”“你購買童裝的頻率如何?”等多個問題,記者發(fā)現(xiàn)多位寶媽的回答非常有代表性。

　　在“你會經(jīng)常到哪里購買童裝”一欄中,有9名寶媽選擇會去商場購買,6名寶媽選擇會去自由市場購買,還有5名寶媽表示會選擇海淘、網(wǎng)購、代購等其他的購買方式。家住奎文區(qū)玫瑰園小區(qū)的劉女士表示,對于孩子的衣服,她對質(zhì)量要求很高,所以去商場是她的最佳選擇,當(dāng)然也會通過代購買一些童裝。

　　在“你購買童裝的預(yù)期價位是多少”一欄中,有6名寶媽選擇了“100元以下”,9名寶媽選擇了“100元300元”,剩余5名寶媽選擇了300元以上,七成寶媽買童裝超過百元。

　　家住東方世紀(jì)城的席女士有一個4歲的兒子,她告訴記者,雖然孩子的衣服用料少,但是賣的一點(diǎn)都不便宜。盡管如此,她還是舍得給孩子買好的。

　　在“你購買童裝的頻率如何”一欄中,寶媽的選擇相對比較平均,11位寶媽都選擇了“有喜歡的就買”,在她們看來,只要能把孩子打扮得漂漂亮亮,她們覺得非常值得。

　　記者發(fā)現(xiàn),如今的品牌童裝店發(fā)展也在不斷轉(zhuǎn)型。在高新區(qū)的一家大型商場內(nèi),有品牌童裝推出了“集成概念店”,包括童鞋、書包、校服、等兒童用品。還有的品牌童裝如今在線下服務(wù)內(nèi)容上也發(fā)生了重大變化,變“銷售”為“體驗(yàn)”,除了提供0歲14歲兒童的服裝、童鞋、配飾品類之外,還增設(shè)了休息區(qū),給家長和孩子提供一個舒心的休息區(qū)域。

　　“只要能讓家長和孩子享受到購物的快感,什么元素都可以加入。我們將根據(jù)發(fā)展的需求以及市場的需求不斷豐富。”一位品牌童裝店負(fù)責(zé)人說。

　　如今,童裝行業(yè)成為服裝行業(yè)發(fā)展的藍(lán)海。對此,在濰坊從事品牌童裝多年的王先生坦言,在不久的將來,童裝行業(yè)仍是一個聚寶的領(lǐng)域,由于二孩政策的放開,未來國內(nèi)童裝市場有較穩(wěn)定數(shù)量的消費(fèi)群體,前景相當(dāng)樂觀。但是,企業(yè)能否在這片領(lǐng)域里掘到自己的那桶金,還要看他們?nèi)绾谓枇Α⒉扇∈裁捶绞?如何進(jìn)行創(chuàng)新,如何緊緊抓住消費(fèi)者的心理。想要真正打開市場,具有較強(qiáng)競爭力,在做好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,在品牌運(yùn)營、用戶互動等方面也至關(guān)重要。

　　記者通過各大品牌官網(wǎng)了解到,阿迪達(dá)斯和耐克分別在2001年和2002年將童裝系列打入中國市場。2012年,“好孩子”成為耐克全球兒童品類最大的代理商,其合作對象包括阿迪達(dá)斯、彪馬、斯凱奇。據(jù)了解,2016年,安踏兒童的銷售總量已經(jīng)接近20億元,占安踏年度總營收的近15%,國內(nèi)童裝領(lǐng)軍品牌巴拉巴拉2016年銷售額則超過50億元。

　　記者查閱數(shù)據(jù),今年上半年,太平鳥兒童服飾營收同比增長49.81%,江南布衣童裝系列在2013年以單獨(dú)柜臺的形式首次出現(xiàn),2016年下半年江南布衣旗下童裝增速近60%,遠(yuǎn)超男裝和女裝。

　　不僅如此,奢侈品牌也在向童裝市場靠攏。據(jù)了解,目前Givenchy推出了童裝系列,Dior嘗試兒童珠寶,LV也設(shè)計(jì)了一系列兒童文具。快時尚品牌H&M、優(yōu)衣庫、ZARA等今年秋季也推出了全新產(chǎn)品,其中,H&M推出了一系列不同風(fēng)格的校園裝束,快時尚品牌在中國童裝市場也有較強(qiáng)的競爭力。本報記者李楠

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