童裝行業(yè)是一個(gè)有著巨大潛力的市場(chǎng)，隨著人們?cè)絹?lái)越重視孩子的穿著，童裝店的需求也在不斷增長(zhǎng)。但是，要想在童裝行業(yè)賺取豐厚的利潤(rùn)，并不是一件容易的事情，需要考慮多個(gè)方面的因素。

　　在成人運(yùn)動(dòng)穿戴競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，童裝開(kāi)始被運(yùn)動(dòng)賽道巨頭們視為新的藍(lán)海，從國(guó)外的耐克、阿迪達(dá)斯到國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌安踏、特步、361°等，巨頭們紛紛下場(chǎng)，試圖在童裝上打開(kāi)增長(zhǎng)新藍(lán)圖。

　　如果你想了解童裝行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年童裝產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)童裝行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)童裝行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

　　今年3月，361°宣布，將童裝作為品牌的第二增長(zhǎng)曲線。據(jù)媒體報(bào)道，特步也在去年提出了2025年主品牌200億的營(yíng)收目標(biāo)，其中童裝營(yíng)收35億，年復(fù)合增長(zhǎng)率為37%，遠(yuǎn)超成人21%的目標(biāo)。

　　這種趨勢(shì)在今年雙十一中尤為突出，電商平臺(tái)唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，大促開(kāi)啟之后，特步童裝銷量分別同比增長(zhǎng)近80%，斐樂(lè)童裝銷量同比翻倍，斯凱奇、361°童裝分別增長(zhǎng)50%以上。

　　運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)力童裝有其先天優(yōu)勢(shì)，從宏觀背景上看，國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)出現(xiàn)熱潮，這使親子型運(yùn)動(dòng)童裝炙手可熱，三胎政策與“雙減”，更刺激了運(yùn)動(dòng)童裝市場(chǎng)份額不斷攀升。

　　在一些二三線城市或者特定的消費(fèi)群體中，童裝店面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)較小。這些地區(qū)可能缺少童裝品牌的直營(yíng)店或?qū)Ｙu店，顧客購(gòu)買童裝的選擇相對(duì)較少。此時(shí)，開(kāi)設(shè)童裝店將面臨較少的競(jìng)爭(zhēng)，有機(jī)會(huì)獲得更高的利潤(rùn)。

　　童裝行業(yè)是我國(guó)紡織服裝、服飾行業(yè)的主要細(xì)分領(lǐng)域之一，行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中地位突出。隨著我國(guó)國(guó)民生活水平的不斷上升，以及社會(huì)與家庭對(duì)下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費(fèi)支出在家庭的消費(fèi)支出中所占比例逐年上升，中國(guó)童裝市場(chǎng)正在步入快速發(fā)展的階段。持續(xù)增加的童裝市場(chǎng)規(guī)模和快速的市場(chǎng)增長(zhǎng)速度為童裝企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了良好的歷史機(jī)遇。

　　此前，有利益的地方就有市場(chǎng)，產(chǎn)生“奶辣風(fēng)“等現(xiàn)象的首要原因還是兒童進(jìn)入了網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈。如今，親子、萌娃類視頻成為短視頻平臺(tái)上的大類，粉絲數(shù)在百萬(wàn)、千萬(wàn)級(jí)別的兒童博主不在少數(shù)，其吸金能力與商業(yè)潛力早已不是秘密，不斷膨脹的利益吸引著越來(lái)越多的平臺(tái)、機(jī)構(gòu)和父母入場(chǎng)。《中國(guó)生育成本報(bào)告2022》顯示，從懷孕算起，至兒童成長(zhǎng)到14周歲，全國(guó)兒童的平均養(yǎng)育成本為407002元。蟬媽媽平臺(tái)今年4月至5月的經(jīng)營(yíng)情況顯示，兒童博主的平均累計(jì)銷售額超過(guò)85萬(wàn)元，約是養(yǎng)育成本的兩倍。

　　事實(shí)上，手機(jī)屏幕內(nèi)精致可愛(ài)的萌娃、親昵溫馨的家庭互動(dòng)背后，很有可能是一個(gè)完整的商業(yè)鏈條，而簽約機(jī)構(gòu)在其中發(fā)揮重要作用，甚至?xí)峁┈F(xiàn)成的“網(wǎng)紅賬號(hào)養(yǎng)成模板”。某MCN機(jī)構(gòu)商務(wù)專員介紹，目前MCN機(jī)構(gòu)主要有兩種運(yùn)營(yíng)模式：一種為“輕運(yùn)營(yíng)”，即機(jī)構(gòu)為博主提供內(nèi)容、熱點(diǎn)、流量等方面的建議和協(xié)助，不介入主要內(nèi)容的生產(chǎn)與制作環(huán)節(jié);另一種模式則對(duì)機(jī)構(gòu)的依賴度較高，博主僅僅擔(dān)任演員的角色，其余環(huán)節(jié)均由專業(yè)團(tuán)隊(duì)完成。

　　數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2024年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)4000億元。但行業(yè)中品牌市場(chǎng)占有率的集中度較低，沒(méi)有一個(gè)頭部品牌的市場(chǎng)占有率超過(guò)10%。大牌運(yùn)動(dòng)品牌面前是廣闊的增長(zhǎng)空間：特賣電商唯品會(huì)上，2022年以來(lái)，特步童裝的銷量同比猛增150%以上，斐樂(lè)童鞋的銷量同比增長(zhǎng)60%左右，361°童裝童鞋的復(fù)合增量同比增長(zhǎng)超70%。2022年上半年，天貓?zhí)詫毱脚_(tái)中戶外功能性童裝市場(chǎng)規(guī)模，同比增長(zhǎng)18.12%。

　　中國(guó)是十三億人口的大國(guó)，是全世界最大的服裝消費(fèi)國(guó)和生產(chǎn)國(guó)。近幾年中國(guó)的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，服裝業(yè)的發(fā)展大大推動(dòng)了中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并已連續(xù)五年出口創(chuàng)匯順差第一，服裝產(chǎn)業(yè)一直為中國(guó)出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。紡織服裝行業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的產(chǎn)業(yè)，為鼓勵(lì)支持行業(yè)發(fā)展，國(guó)家出臺(tái)一系列方針政策，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，有利于行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。

　　童裝最初與成人服裝無(wú)異，即滿足兒童和青少年日常穿著，御寒保暖等基本需求，但隨著兒童和青少年生理結(jié)構(gòu)和身體特點(diǎn)的特殊性逐漸被重視，安全、健康等功能性凸顯，產(chǎn)品的專業(yè)性要求越來(lái)越高，約在10年前75后、80后父母開(kāi)始重視在日常生活以及足籃跑等運(yùn)動(dòng)中為孩子購(gòu)買不同的鞋服裝備。

　　童裝行業(yè)的利潤(rùn)水平受到多種因素的制約。比如，經(jīng)營(yíng)者需要制定合理的經(jīng)營(yíng)策略、保證產(chǎn)品質(zhì)量、確定合適的價(jià)格等，才能夠滿足消費(fèi)者的需求，提高銷售額和利潤(rùn)率。如果經(jīng)營(yíng)者能夠提供有特色的設(shè)計(jì)風(fēng)格或個(gè)性化的服務(wù)，并且與供應(yīng)商建立良好的合作關(guān)系，就能夠吸引更多的忠實(shí)顧客，并且保證貨源的質(zhì)量和多樣性，從而增加盈利空間。

　　另外，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)對(duì)童裝行業(yè)的利潤(rùn)水平造成影響。童裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程度因地區(qū)和市場(chǎng)規(guī)模而不同。在一些商業(yè)繁榮或人口眾多的地區(qū)，童裝店之間的競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)非常激烈，利潤(rùn)空間相對(duì)較小。但是，在一些二三線城市或者特定的消費(fèi)群體中，由于競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較弱，童裝店有機(jī)會(huì)獲得較高的利潤(rùn)。

　　此外，經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)驗(yàn)和能力也是影響童裝行業(yè)利潤(rùn)水平的重要因素。一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)、有市場(chǎng)敏感度并能夠靈活運(yùn)用經(jīng)營(yíng)策略的經(jīng)營(yíng)者，往往能夠更好地把握市場(chǎng)機(jī)遇，提高銷售額和利潤(rùn)水平。而缺乏經(jīng)驗(yàn)或者缺乏合理的經(jīng)營(yíng)策略的經(jīng)營(yíng)者童裝超市大賣場(chǎng)批發(fā)拿貨，可能無(wú)法有效應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和競(jìng)爭(zhēng)壓力，從而導(dǎo)致利潤(rùn)較低甚至虧損。

　　頭部運(yùn)動(dòng)品牌所帶來(lái)的品牌信任感、在服飾穿戴上的技術(shù)積累，也為其進(jìn)軍童裝市場(chǎng)提供了良好的助力。唯品會(huì)運(yùn)動(dòng)童裝相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著90后父母成為電商平臺(tái)的主要購(gòu)買者，兒童運(yùn)動(dòng)服飾的消費(fèi)正在向品牌化、舒適化、科技化與趣味化等方向升級(jí)。90后父母為孩子挑選童裝，愈發(fā)看中童裝的品牌效應(yīng)與孩子的穿戴體驗(yàn)。另一方面，兒童穿戴的專業(yè)化、細(xì)分化也是趨勢(shì)，兒童足球鞋、兒童籃球鞋等細(xì)分品類尤為受到關(guān)注。

　　在“終端為王”的信息時(shí)代，誰(shuí)占領(lǐng)了終端，誰(shuí)就擁有了市場(chǎng)和未來(lái)。要控制銷售終端必須采取“短而寬”的渠道，這樣才使得信息得到迅速反饋，資金得到快速周轉(zhuǎn)，利潤(rùn)得到快速積累。

　　想要了解更多童裝行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年童裝產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。