“感覺現在的羽絨服越來越貴了，商場里帶點設計的品牌價格都要千元以上，有的款價格甚至到2000多元。”

　　記者在北京東五環外的奧萊購物中心看到，價位在千元以上的羽絨服占據市場主導。在一個知名國產品牌店鋪里，一款極寒系列羽絨服宣稱采用升溫科技面料，吊牌價為7999元，商家標注可打四折，折扣價也超過了3000元。導購介紹說，年輕人喜歡這款廬山服飾兒童羽絨服，都是沖著設計和材質而來。

　　記者在多個電商平臺搜索發現，國產羽絨服品牌主流價格不等，從幾百元至上萬元都有，有的品牌主打中高端，主要價格都在1500元以上，新推出的風衣羽絨服、戶外登山羽絨服等售價超過了6000元。其中，銷售量不錯的產品價格多在千元以內。

　　中華全國商業信息中心發布的數據顯示，2014年至2020年，我國羽絨服平均單價已由452元漲到656元，大型防寒服的成交價突破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。

　　據央視報道，今年受原材料價格上漲影響，羽絨服的拿貨價普遍也有所上漲，進價大概上漲了3%到5%，拿貨價每件大概漲了20多元，高一點的30多元。

　　東風證券研報指出，2018年到2021年，波司登羽絨服吊牌均價四年漲了63%—80%。國金證券研報也顯示，2018年，波司登主品牌提價幅度高達30%—40%，單價1000—1800元的羽絨服占比由47.6%提升至63.8%，1800元以上的羽絨服由4.8%提升至24.1%。

　　由于經濟周期因素，消費行業上游產業鏈集體漲價趨勢，造成下游羽絨服原材料和生產成本加大，這是國內外羽絨服價格上漲的主要原因。

　　禽肉消費的下降導致羽絨、羽毛等原材料供應不足并推動了價格上漲。同時，采集、加工和運輸成本、勞動力成本都在不斷增加，這些因素直接都影響了羽絨服的銷售價格。

　　此外，全球氣候變暖也導致消費者對羽絨服的需求量減少，因此制造商為了保持利潤，不得不提高羽絨服的銷售價格。

　　羽絨金網監測數據，無論鴨絨還是鵝絨，今年價格都在一路走高。截至11月29日，絨子含量90%的白鵝絨單價由半年前的777.36元/公斤漲至816.86元/公斤，漲幅5.08%；絨子含量90%的白鴨絨單價由半年前的390.26元/公斤漲至407.64元/公斤，漲幅4.45%。

　　柏文喜表示，近年來，一些品牌為了追求時尚和高端市場，會采用更昂貴的面料和配件等來提高產品質量和品牌形象，從而導致羽絨服價格上漲。

　　孫巍表示，羽絨服品牌定價高的另一個重要因素是由于平臺商的流量限制，這也造成羽絨服營銷成本加大。

　　波司登財報顯示，近五個財年以來，波司登包含廣告宣傳費用等營銷支出在內的分銷開支從24.5億元上漲到61.7億元，2022財年的分銷開支占總收入比重接近四成。

　　羽絨服售價走高的背后，不少人紛紛轉至普惠型保暖服的購買行列中。“不是買不起羽絨服，而是軍大衣更有性價比”更是成為網絡流行語。

　　柏文喜認為，為滿足更多消費者的需求，品牌應該注重提高產品的品質和保暖性能。此外，品牌還可通過提供更好的售后服務和增值服務來增加產品的附加值，提高消費者的滿意度和忠誠度。

　　孫巍表示，從長遠來看，品牌要持續贏得消費者的信賴和忠誠，就需要在價值定位中堅守“品牌的品質底線，品牌的爆點打動粉絲”。