作為世界杯消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)上各類與世界杯有關(guān)的產(chǎn)品在近期均大賣，世界杯各球隊(duì)的球衣更是如此。

　　因《爸爸去哪了》和《爸爸回來了》等親子綜藝節(jié)目熱播，和萌娃經(jīng)濟(jì)有關(guān)的產(chǎn)品深得市場(chǎng)歡迎。這不，今年，不少網(wǎng)店在銷售世界杯參賽隊(duì)球衣時(shí)，緊抓親子裝賣點(diǎn)，情侶裝、全家裝也是一股腦兒跟隨。萌娃加世界杯，親子裝球衣當(dāng)然是大熱了。

　　在杭州城西工作的吳小峰雖說是一名“偽球迷”，但也偶爾熬個(gè)夜追幾場(chǎng)球賽。四年前南非世界杯時(shí)，小峰曾在網(wǎng)上買了一套阿根廷隊(duì)梅西的球服，專門在看球賽時(shí)穿上，以烘托氣氛。等世界杯結(jié)束后，這套球服就被他塞在衣柜底下。

　　四年后，小峰有了一個(gè)三歲大的兒子。寶貝還太小，不能和爸爸一起看球，不過曉峰卻想著買套世界杯親子裝球衣，先給兒子培養(yǎng)共同語言，并紀(jì)念一下四年才一次的這段日子。

　　這愿望非常容易實(shí)現(xiàn)。在淘寶網(wǎng)上，世界杯球服賣家是層出不窮，而親子裝球衣就是今年網(wǎng)店?duì)I銷亮點(diǎn)。

　　“各位親，因?yàn)槭澜绫_幕，出貨量劇增，庫(kù)存告急。本店現(xiàn)暫停接單兩天，處理以前的訂單。”該店客服在旺旺上自動(dòng)回復(fù)。

　　鄭兆兆是金華一位網(wǎng)店賣家，他此前也是做球衣生意，主要賣意甲、德甲、法甲等俱樂部球衣，而這段時(shí)間專門賣世界杯系列的國(guó)家隊(duì)隊(duì)服。

　　“現(xiàn)在網(wǎng)上賣球衣的太多了，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)很厲害，所以生意不好做。世界杯雖然是一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)童裝套裝批發(fā)冬裝，但生意并非像你們想象中那么好。”

　　為此，鄭兆兆做起球衣“定制”服務(wù)，比如德國(guó)隊(duì)就有多個(gè)號(hào)碼的款式，如1號(hào)諾伊爾、8號(hào)厄齊爾、11號(hào)克洛澤等，還提供在隊(duì)服上添加企業(yè)LOGO的服務(wù)。

　　一位網(wǎng)店賣家告訴記者，從去年開始，各類親子類電視節(jié)目熱映，因此各類親子系列產(chǎn)品在市場(chǎng)大受年輕父母的歡迎，球衣也是如此。

　　另外，兒童裝球衣的利潤(rùn)要高于成人球衣。比如一件成人球衣套裝的價(jià)格在55元左右，其成本在25元—30元之間；而一件兒童球衣套裝的零售價(jià)也要45元，批發(fā)價(jià)卻只要在10元—15元之間。

　　不僅如此，買兒童球衣的買家，一般都會(huì)捆綁式購(gòu)買一件或兩件成人球衣。這樣的消費(fèi)需求，不僅讓網(wǎng)店銷售量上去了，而且還為賣家省了不少物流成本。

　　一般來說，球衣賣出數(shù)量多少，一定程度上也折射出球隊(duì)人氣的高低。在一家名為“足球服批發(fā)團(tuán)購(gòu)零售”網(wǎng)店內(nèi)，銷售榜順序分別為阿根廷、德國(guó)、西班牙、巴西、荷蘭，其中阿根廷球服已賣出1300多件。

　　不過，今年世界杯一直冷門不斷，也給賣家們帶來了不少煩惱。鄭兆兆說，“西班牙是上一屆的衛(wèi)冕冠軍，所以一開始預(yù)測(cè)球衣會(huì)熱賣，就囤了不少，結(jié)果西班牙隊(duì)在小組賽就被淘汰了，估計(jì)這些球衣到后面就很難銷售。”

　　他為記者提供一個(gè)銷售數(shù)據(jù)，在世界杯前和世界杯剛開賽初期，西班牙隊(duì)的球衣已經(jīng)賣出1100多套，但小組賽輸給荷蘭之后，銷量一下子跌到谷底，最差一天才賣30套球服，反而荷蘭隊(duì)的球衣早先沒多少人買，但隨著比賽進(jìn)程，買的人越來越多。

　　福建王老板是阿里巴巴上的一名童裝生產(chǎn)商，時(shí)下主要經(jīng)營(yíng)世界杯童裝球衣。“世界杯球衣雖然很多店在賣，但供貨量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠滿足市場(chǎng)需求量，尤其是童裝。”對(duì)方介紹。

　　“第一批貨早在世界杯開賽前的一個(gè)月就備好了，陸續(xù)發(fā)出去；第二批貨是根據(jù)客戶的補(bǔ)貨需求趕工做出來的，主要是補(bǔ)充巴西隊(duì)、荷蘭隊(duì)和阿根廷隊(duì)的球衣，就在這幾天發(fā)貨出去。”

　　2010年世界杯，商場(chǎng)里的西班牙球衣早早被搶光，今年球隊(duì)爆冷，西班牙、英格蘭提前出局，以往提前斷檔的球衣，今年相當(dāng)冷清。

　　球迷Bill在商場(chǎng)阿迪達(dá)斯專柜就看到掛著大批西班牙的球衣沒有賣出去。記者逛了商場(chǎng)的幾個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌還發(fā)現(xiàn)，今年世界杯的大部分球衣仍是走傳統(tǒng)風(fēng)格，款式基本和球員出場(chǎng)的隊(duì)服差不多。

　　2010年曾經(jīng)在南非世界杯現(xiàn)場(chǎng)觀球的CACA小姐說：“當(dāng)?shù)赜泻芏鄧?guó)際足聯(lián)官方授權(quán)的紀(jì)念品店，里面賣的球衣款式和國(guó)內(nèi)專柜售賣不太一樣，所以買的人就很多。”CACA小姐表示，大多運(yùn)動(dòng)品牌推出的球服款式太單一，“今年我也有朋友在巴西看世界杯，據(jù)他們介紹，今年巴西街頭很流行卡通版球服，球迷們喜歡的球星都是以漫畫形象出現(xiàn)在球衣上，形象很生動(dòng)，看了就會(huì)有想買一套的沖動(dòng)，但在國(guó)內(nèi)商場(chǎng)都沒有這種創(chuàng)意球衣，反而在網(wǎng)上能找到一些設(shè)計(jì)特別或是吸引女球迷目光的球衣。”

　　球迷團(tuán)子直言，實(shí)體店運(yùn)動(dòng)品牌還在走老套的銷售模式，靠熱門球隊(duì)的球衣賺利潤(rùn)，在產(chǎn)品開發(fā)上還不夠抓住消費(fèi)需求，所以大批球迷轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)上買球衣，女球迷球衣、親子球衣、情侶球衣等，這些球衣在商場(chǎng)幾乎不見身影。