2020年，天貓“雙11”進入第十二年，從一天購物狂歡延展到十一天購物季，充分釋放中國大市場購買力，從10月21日開啟預售的天貓雙11迎來第一波正式銷售的爆發。

　　從預售的情況來看，童裝類目中巴拉巴拉的冠軍地位似乎很難撼動，童博會小C為大家奉上2020天貓雙11預售10日（10月21日-10月31日）童裝品牌預售額Top20榜單詳情，以供參考。

　　今年天貓雙11比往年多了3天，11月1日-3日是第一波，11月11日為第二波。11月1日0點，天貓雙11第一波“搶先購”正式開搶，數億“尾款人”搶購1400萬款參與折扣的尖貨。11月1日12時消息，森馬旗下童裝品牌巴拉巴拉旗艦店單店銷量破2億，穩居童裝排行榜第一。在產品品類上，巴拉巴拉除了女童男童套裝、童裝童鞋、兒童運動等，針對消費者需求以及消費市場的變化，通過持續推動產品迭代升級、豐富購物場景、提升購物體驗、增加產品品類、打造一站式購物平臺等方式，滿足消費者追求品質并日趨多元化的生活方式需求。值得注意的是，巴拉巴拉在過去的五年里已連續成為母嬰品牌TOP1。

　　相對于女裝、男裝和運動裝等正在進入成熟階段或正處于成熟階段的細分市場，中國童裝行業仍處于增長較快的成長期，是中國服裝行業的熱門細分市場。兒童處在快速生長階段，服裝的更換頻次相比成人更高，每年更新約為15-20 件，而成人約為10件;此外我國素來有重視下一代的觀念，對兒童的日常開支表現為價格敏感度低、追求品質化等特點，因此童裝相對于成人裝，家長更樂于消費、并愿意為品牌買單。綜合來看，中國童裝行業市場前景廣闊。

　　從行業規模來看，2012年至今，中國兒童鞋服行業市場規模不斷擴大，2012-2017年全國兒童鞋服行業整體零售額年均復合增速高達10.9%，2018年達到了2615億元。而得益于“二胎”政策促使消費群體人口增加、消費升級、品牌滲透率加大等利好因素影響，預計未來幾年兒童鞋服行業還將加速擴張，到2022年市場規模將突破4000億。

　　也就說今年中國兒童鞋服市場總體規模或能與2018年全球運動服飾市場規模相當，兒童服飾也是目前復合增速僅次于運動服飾的一個細分領域。

　　與行業整體快速增長、擴容的現狀對應的，是中國兒童服飾過于分散、集中程度低、10億體量的玩家屈指可數的現狀，這意味著行業還存在很大的整合空間。基于此，不難理解近幾年來一大批成人服飾起家的巨頭紛紛加碼兒童服飾板塊舉動背后的意圖。

　　據筆者不完全統計，目前中國兒童服飾的主要玩家，包括巴拉巴拉(森馬旗下童裝品牌)、安奈兒、小豬班納、起步股份、鉛筆俱樂部、安踏(ANTA KIDS、 FILA KIDS、KINGKOW)、李寧YOUNG、太平鳥等國產品牌；以及Adidas Kids、Nike Kids、優衣庫、GAP、H&M、ZARA等運動及快時尚外資品牌。而且在走訪消費過程中，筆者發現大多數上述品牌都在加大線下店面中兒童服飾的陳列面積以及更新營銷方式。

　　以森馬集團為例，以成人休閑服飾起家的森馬，支柱業務早已變成兒童服飾，旗下的兒童服飾矩陣包括巴拉巴拉、Minibala 和馬卡樂，其中定位中端童裝的巴拉巴拉為其核心業務板塊，2002～2017年巴拉巴拉品牌童裝門店從零增長至超過4000家，目前仍在持續增長中。

　　森馬服飾2019年年報顯示，其兒童服飾板塊實現營收126.63億元，同比增加43.50%，營收占比為65.49%，營收貢獻占比接近成人休閑服飾板塊的2倍。2008~2011年巴拉巴拉童裝收入年復合增速為55.30%，國內童裝市占率達到6.9%，已經成為行業領頭羊。

　　另一家不斷傳出關店消息的休閑服飾品牌GAP的兒童服飾板塊，增長也遠勝于其成人服飾板塊，該品牌在2010年進入中國市場時就一并帶來了嬰童系列，相較于其成人服飾冗長的設計上新周期，童裝的款式變化、上新速度、營銷活動都有更多亮點。在GAP的天貓官方旗艦店里，銷量前30名的產品中，童裝占據了半壁江山，在不少消費者心里，該品牌已經被歸到童裝品類。

　　梳理市場上主要的兒童服飾品牌，不難發現增長迅速、活得比較好的都是較早進入行業的老品牌和主流服飾品牌，這些企業在供應鏈、質量把控、經銷商體系打造等多方面都積累了大量經驗，更具競爭優勢。

　　而且采購兒童服飾的消費者基本都是家長，更加看重的是品牌信譽、原料品質、產品質量安全這些關乎健康的因素，對款式、潮流等方面的關注反倒沒那么高。因此新晉品牌要想在兒童服飾行業中分得一杯羹，仍然任重道遠。

　　中國童裝企業超過4萬家，背后是制造業產業鏈優勢和巨大市場帶來的生存空間。國民生活水平不斷提升、人口結構的變化，伴隨著社會與家庭對下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場正在步入快速發展的階段。

　　隨著童裝市場這塊大蛋糕被業界認可，國內外大品牌和新晉品牌都在加快布局中國市場的步伐，兒童服飾已經成為商家必爭之地，行業集中度不斷提升是必然趨勢。中小規模兒童服飾企業想要活下去、活得好，須在質量安全、成本把控、營銷創新等方面不斷升級迭代，抓住行業細分化、功能化、個性化等發展趨勢，明確定位和優勢，才能得到更多中國家長和孩子們的青睞。

　　童裝行業正處于從藍海向紅海的過渡階段，從粗放式經營向規模化、精細化經營轉型，從產品競爭、價格競爭、營銷手段競爭向產品研發競爭(產品力)、品牌文化競爭(形象力)、品牌服務競爭(運營力)跨越，未來，中國童裝市場將變得更加理性和成熟。

　　CWE童博會將從童裝產業本質出發，為企業拓寬分銷渠道、整合優質產品、展示行業新趨勢、新產品、完善供應鏈建設，共探未來童裝產業的新發展。

　　2021上海國際童裝產業博覽會展品覆蓋童裝品牌、童裝成衣、童裝面輔料米奇童裝批發零售價格、童裝配飾、童鞋、童帽、嬰童家紡、生產工藝、童裝產業供應鏈，童裝智慧門店等。同時展館內設N場主題活動，打造中國童裝商貿平臺，整合各地童裝行業協會資源，吸引優質的童裝企業，聚勢破局迎新。目前黃金展位火熱預定中，預訂從速哦~