5月23日下午，大雨滂沱。山東省青島市即墨區(qū)紡織服裝轉(zhuǎn)型辦公室項目促進部部長藍孝強心里打起了鼓：“這么大的雨，下午兩點半的‘網(wǎng)紅機構(gòu)與企業(yè)對接會’能來幾家企業(yè)？”

　　讓藍孝強意外的是，對接會尚未開始，參會企業(yè)就坐滿了會議室。其實，早在三年前即墨就針對服裝企業(yè)舉辦電商、直播培訓，幫助企業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)營銷新模式，但參加培訓的企業(yè)卻寥寥無幾。看到今天企業(yè)參加直播培訓的熱情，藍孝強感慨“三年前，想也不敢想。”

　　地素制衣是即墨一家童裝生產(chǎn)企業(yè)，跟許多服裝企業(yè)一樣，采用前店后廠的模式，守著江北最大的服裝批發(fā)市場，年銷量達400-500萬元。但新冠肺炎疫情突如其來，企業(yè)負責人馬傳花一下子慌了。服裝批發(fā)市場3月11日就開了門，卻沒有往日的人氣，來拿貨的少了，銷量減了一半。怎么辦？看到同行直播帶貨火了，她也想做直播，可是沒有前期蓄粉，不會推銷，直播也賣不出幾件。馬傳花心想：要是有人幫著賣就好了。

　　在馬傳花盼著直播帶貨“救兵”的同時，擁有直播資源的MCN機構(gòu)——墨云直播，也在全國范圍內(nèi)尋找優(yōu)質(zhì)貨源。直播只是形式，銷售的核心還是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品從哪里來？擁有紡織服裝完整產(chǎn)業(yè)鏈的即墨讓他扎根發(fā)展。

　　青島紡織業(yè)在上世紀與上海、天津并稱“上青天”，并列中國“三大紡織工業(yè)基地”，作為青島的紡織產(chǎn)業(yè)中心，即墨紡織服裝業(yè)起步于上世紀80年代初，現(xiàn)有各類紡織服裝企業(yè)2700余家，年產(chǎn)各類服裝6.8億件，是全國最大的針織服裝加工優(yōu)質(zhì)制造基地。不僅如此，即墨擁有全國單體面積最大的服裝批發(fā)市場，有效經(jīng)營商戶8000家，年交易額超過200億元。近年來，童裝產(chǎn)業(yè)快速崛起，建有10萬平方米的童裝城，童裝生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展到800多家，年產(chǎn)童裝3億件，與湖州織里、廣東虎門并列全國三大童裝生產(chǎn)基地。

　　即墨服裝企業(yè)有優(yōu)質(zhì)貨源，直播機構(gòu)和平臺有帶貨能力，雙方如何牽上線？此時，政府出面當起“月老”。4月29日，即墨服裝市場聯(lián)合阿里巴巴，連續(xù)三天舉辦“即墨直播日”活動，所有商家以零成本入駐直播平臺，帶動銷售10億元。

　　這僅僅是開始，即墨成立了培育發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟專班，著力打造網(wǎng)紅經(jīng)濟即墨模式，規(guī)劃建設(shè)6萬平方米的青島網(wǎng)紅直播基地，建設(shè)2000多間直播間，引入快手、騰訊、抖音等平臺資源，打造網(wǎng)紅培訓學院，吸引MCN機構(gòu)，為其提供辦公場地、培訓補貼和稅收返還等政策支持，為本土服裝企業(yè)賦能。

　　在當天的對接會上，地素制衣與墨云直播達成合作，慶“六一”直播活動當天，地素提供的兩款童褲，一場直播就買了兩萬多條。馬傳花興奮不已，“這樣的活動太好了，以后要多組織。”

　　目前，網(wǎng)紅直播基地每周舉辦一場網(wǎng)紅機構(gòu)與本土企業(yè)對接會。即墨服裝市場已有近2000商戶搭上“線上經(jīng)濟”的快車，日均交易額接近1億元。

　　如今，網(wǎng)紅直播基地在全國“遍地開花”，藍孝強卻自信地表示，即墨網(wǎng)紅直播基地必將成為全國著名的紡織服裝直播基地。這份自信來自于即墨雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和超前的規(guī)劃建設(shè)，搭建起紡織服裝原料供應(yīng)、設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、加工、銷售一條龍全產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)體系。

　　“企業(yè)能做的，我們不做，政府要做企業(yè)做不了的事兒。”如何做？即墨國際商貿(mào)城管委會主任劉永軍心中有數(shù)：建設(shè)智能數(shù)字化市場。

　　從扒設(shè)計到選設(shè)計。幾年前，不少即墨服裝企業(yè)“打飛的”到韓國，買回當季最流行的服裝款式，然后照貓畫虎，打版生產(chǎn)，業(yè)內(nèi)稱之為“扒版”。這也是無奈之舉，對于中小服裝企業(yè)而言，優(yōu)秀設(shè)計師費用高、留不住。

　　為此，即墨打造青島服裝數(shù)字化創(chuàng)意設(shè)計中心，構(gòu)建“設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈云平臺”，引進全國行業(yè)成熟的專業(yè)公司和優(yōu)秀服裝設(shè)計師，搭建面輔料中心、設(shè)計中心、制版中心、樣衣制造中心、版權(quán)交易中心等，為本土服裝企業(yè)提供從設(shè)計、買版、制版和品牌運營的一條龍服務(wù)。

　　即墨將紡織服裝產(chǎn)業(yè)作為時尚產(chǎn)業(yè)納入青島國際時尚城建設(shè)，實施名牌興區(qū)戰(zhàn)略，聘請業(yè)內(nèi)知名專家組成品牌專家委員會衛(wèi)衣批發(fā)童裝秋裝價格圖片，加強對企業(yè)品牌創(chuàng)建營銷指導力度；規(guī)劃建設(shè)青島時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，引入國內(nèi)成功的IP運營企業(yè)，設(shè)立IP授權(quán)產(chǎn)品營銷中心，打造一站式品牌授權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺。

　　從單打獨斗到組團營銷。隨著網(wǎng)紅直播大潮席卷全國，即墨服裝企業(yè)和商戶也紛紛嘗試直播賣貨，但多是單打獨斗，規(guī)模和集聚效應(yīng)不明顯。

　　即墨超前規(guī)劃建設(shè)青島網(wǎng)紅直播基地，引入網(wǎng)紅直播帶貨，幫助企業(yè)拓展銷路。此外，還引入建設(shè)昱心（北方）騰訊直播基地、蜂悅直播產(chǎn)業(yè)基地，整合本地生產(chǎn)企業(yè)、供應(yīng)商、行業(yè)商會、批發(fā)市場、服務(wù)配套企業(yè)等，從產(chǎn)品定位、設(shè)計、包裝、宣傳、廣告制作、直播投放、銷售計劃到物流售后等全供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，商戶無需任何付費，只需按照基地的銷售計劃排期來完成生產(chǎn)備貨即可實現(xiàn)銷售收益。

　　藍孝強介紹，即墨遠期規(guī)劃5年內(nèi)構(gòu)建1批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，扶持10家具有示范帶動作用的頭部直播機構(gòu)，培育50家有影響力的MCN機構(gòu)、孵化200個網(wǎng)紅品牌，培訓2000名帶貨達人，帶動從業(yè)人員10萬名以上，將即墨打造成為全國著名的紡織服裝直播基地。